華影天下鳴鑼開張，華誼+微影+上影再組電影發行新巨頭？

文｜單瑩 編輯｜朴芳

昨日，華影天下借北京電影節開幕之際，邀請到全國各地的院線經理以及一些影城的影管經理，在北京召開了華影天下的2017年影片推介會，同時邀請到印度天王阿米爾汗蒞臨，旋即宣布了其2017年影片的片單。那麼這個由華誼、微影時代和上影聯合組建的新巨頭，他們在2017乃至於未來的發展方向亦如何呢？

從2013年的《西遊降魔篇》和《狄仁傑之神都龍王》之後，華誼在最近幾年的國內電影市場上自己獨立製作的大體量商業影片數量很少。

最賣座的影片《老炮兒》之外，《尋龍訣》由萬達、光線和華誼共同投資，《魔獸》也有一些投資，但比例較低。幾部非商業影片《命中注定》《三城記》和《少年班》雖然多多少少有不錯的口碑，但影片題材和類型已遠離市場，其餘例如《搖滾藏獒》等多部片的成績均不算理想。2016年兩部口碑不錯影片《我不是潘金蓮》最後項目流轉到耀萊影業，《羅曼蒂克消亡史》儘管破億，但相對於投資而言，實在算不上划算的買賣。

據悉春節檔的影片《功夫瑜伽》本來華誼有份參與，甚至曾經想做發行，但最終還是因為各種原因並沒有深度參與其中。反而華誼在春節檔參與到之前曾經和周星馳有過紛爭的《西遊伏妖篇》項目之中去。

眾所周知的原因，華誼最近幾年經歷多次風波的衝擊，陳國富暫離、葛優加盟英皇、葉寧的加入導致其與萬達的糾紛、《西遊降魔篇》於周星馳分賬上面的瓜葛等等。

犀牛娛樂發現，在去年初隨著葉寧的加入，華影天下於6月1日成立，其註冊資本為5000萬，經由多次的調整和協調，目前華影天下主要的三個股東分別是華誼兄弟、微影時代和上影集團。同時之前萬達負責院線發行、同時其也在博納做過發行總經理，業界口碑非常不錯的劉歌也已經加入到華影天下並擔任負責人。

經歷了去電影化的華誼，在其他方面發展並不算特別出色，年報一公布，更是屢屢被媒體和資本市場唱衰。此外，華誼電影市場份額逐年下滑，海外投資的幾部影片也是有賺有賠，因好萊塢對中國資金一直抱有懷疑態度，因此我們目前主要的幾家可以投到好萊塢電影大體均是以盲投的姿態進入，說白了，目前五大幾乎難以有極強的投資主控權。除非是像萬達收購了傳奇，才有較好的項目主控權。

無論是構建實景娛樂還是影游聯動，或者說造新星，前提就是自己手裡掌握足夠量級的影片和IP，而這也是華誼早年發展的根基，相信掌舵者王中軍和王中磊兄弟已經深刻認識到了這一點。因此無論是從萬達挖來了葉寧擔任職業經理人，還是從博納找來了劉歌成立華影天下，包括前段時間高調宣布和工夫影業陳國富的一系列重量級合作，都代表了重返電影業務的決心和態度。

2017華誼片單，機遇與風險並存

較早之前，華誼曾經公布了自己未來的片單，在昨天的華影天下新片推薦會上，與會觀眾看到了即將在國內上映的影片《摔跤吧！爸爸》，該片或將在今年5月5日上映，正面對抗《銀河護衛隊2》，這也是印度天王巨星阿米爾汗第二次來中國宣傳影片，也是其主演的影片第五次登入內地大銀幕。（之前的影片分別是2001年《印度往事》、2009年《三傻大鬧寶萊塢》、2013年《幻影車神：魔盜激情》和去年的《我的個神啊》）

下面不妨來簡單看一下華影天下暨華誼兄弟今年的這些項目是否具有好的市場前景。

《摔跤吧！爸爸》

上映日期：2017年5月5日

類型：喜劇/運動

導演：尼特什·提瓦瑞

主演：阿米爾汗

影片看點：據悉這部影片其實很早已過審，目前由華誼兄弟負責國內的協助發行工作。2015年，中國提倡一代一路政策，中印的電影合作項目增多。阿米爾汗也在2015年來到中國參與到《我的個神啊》的國內宣傳工作之中，這部影片當時票房破億，雖然對於目前的中國市場破億並不算什麼新鮮事，但對於一部非好萊塢進口的影片已經創下了紀錄。

《摔跤吧！爸爸》在印度上映後，因阿米爾汗在國內的擁躉和粉絲極多，影片的好口碑也迅速流轉到了國內。這次影片上映的間隔時間對於印度影片已經算較短的一次。只不過今年內地市場風雲突變，好萊塢進口影片佔據了絕對的市場主動權。

2015年《我的個神啊》上映是在《復仇者聯盟2》之後的一周，影片也是有相當的口碑和市場支持率。《摔跤吧！爸爸》雖然直接面對《銀河護衛隊2》，但考慮到類型的差異化，犀牛娛樂認為影片仍然可以憑藉口碑有一定的市場份額，雖然較為不利的是影片的類型，因為之前兩部《三傻》和《我的個神啊》都是喜劇影片，但《摔跤吧！爸爸》中的勵志因素和非常好的口碑會給影片帶來極大的市場加成。

《美好的意外》

上映日期：2017年5月27日

類型：喜劇/奇幻

導演：何蔚庭

主演：桂綸鎂、王景春、歐陽娜娜

影片看點：《美好的意外》很早就在電影院播放了預告片，之前曾經定檔到去年的8月12日暑期檔，但因去年市場整體情況不算理想，暑期檔影片均出現較大幅度的縮水。

好在於《美好的意外》當時宣傳較少，似乎大家都不知道這部影片要在暑期檔上映。影片導演何蔚庭是馬來西亞華裔導演，影片的主演桂綸鎂和王景春都還算演技在線的優質演員，不過這個組合多多少少會讓觀眾產生一定的質疑。

今年春節檔影片《健忘村》中舒淇和王千源的組合就讓大家吐槽。《美好的意外》目前的影片預告片和宣傳仍然把桂綸鎂和陳坤作為重要的宣傳點，但該片的題材和故事恐怕很難吸引當下的國內觀眾。

5月27雖然尚未有好萊塢影片定檔，像還有蔡康永的導演處女作《吃吃的愛》和趙文卓主演影片《蕩寇風雲》等影片。只不過迪斯尼出品的《加勒比海盜5》上映日期恰好是5月26日，只不過該片目前尚未過審和定檔，國產影片仍然難以抗衡同步的好萊塢進口大片。特別是此類小體量的華語影片和A級製作的好萊塢進口大片。

《絕世高手》

上映日期：2017年7月7日

類型：喜劇

導演：盧正雨

主演：范偉

影片看點：《絕世高手》本來在今年春節檔有望上映，但因春節檔實在太過擁擠，同時博納影業要兼顧到《乘風破浪》的發行工作之中去，因此影片調整了檔期。

《絕世高手》的導演盧正雨是周星馳御用的副導演，也是周星馳第一號超級大粉絲，從物料看，這部影片應該是沿襲了周星馳影片的風格和套路。影片的陣容也頗具看點，今年是范偉的大年。多部影片均在今年上映，之前的《有完沒完》僅僅不到四千萬的成績並不完全代表范偉沒有票房號召力。影片的前身是優酷早年的一個網劇，當年曾給網友帶來不小的驚喜，電影化後多方面都有較強的升級，如果口碑不錯，有可能成為黑馬。

宸銘的《絕世高手》能由華誼發行，或許要得益於從博納到華誼的劉歌。同時這部影片也有騰訊影業、優酷、開心麻花等多方面參與，影片的基本層面自然是大大好於之前的《有完沒完》，不過和之前的《美好的意外》一樣，同檔期最大的威脅仍然是進口片，今年7月7日進口片或有漫威和哥倫比亞聯合製作的《蜘蛛俠：歸家》。

《我是馬布里》

上映日期：2017年8月

類型：運動

導演：楊子

主演：馬布里、吳尊、阿倫艾弗森

影片看點：之前就有宣布說要拍攝一部關於北京男籃前NBA球星馬布里的電影，同時同名的舞台劇已經在2014年北京演出。目前影片檔期暫定為8月，但內地CBA的賽季為每年的10月底到第二年的4月份，8月並沒有比賽可以提升影片的話題度和影響力。

同時，《我是馬布里》也有一定的地域狹隘性。體育題材在國內市場並沒有完全打開，之前內地曾經上映過籃球紀錄片《籃球小皇帝》，一部描寫美國NBA當紅球星勒布朗詹姆斯的紀錄片，影片僅僅取得了七十五萬元的票房成績，沒錯僅七十五萬元。也就是說，全國當時只有不到3萬人看了這部影片。

《引爆者》

上映日期：2017年

類型：動作/犯罪

導演：常征

主演：段奕宏、余男、王景春、成泰燊

影片看點:可能對於非影片主演的粉絲而言，《引爆者》多多少少有點陌生，該片於去年10月中旬在山西大同開機，今年年初結束了拍攝工作。

《引爆者》的導演常征畢業於北京電影學院，是中國大陸「第七代導演」的代表人物之一，曾憑藉電影《馬文的戰爭》角逐國內影壇多項大獎。《引爆者》是他首次挑戰犯罪動作類型片，也是他參與劇本創作。

影片的主演陣容均為內地觀眾所熟悉的一流演員，同時這部影片的拍攝也得到了山西大同當地政府部門的大力支持。不久前，由段奕宏、黃軒主演的影片《非凡任務》在內地上映，觀眾還是給段奕宏的演技給予了肯定。《引爆者》的題材和類型都算最近兩年市場的一個中量級項目，影片的成片質量以及檔期遴選比較重要。畢竟此類題材因劇情bug而導致撲街的數不勝數。

《芳華》

上映日期：2017年國慶

類型：劇情

導演：馮小剛

編劇：嚴歌苓

主演：黃軒

影片看點：《我不是潘金蓮》幾乎可以說是馮小剛最好的電影之一，但輿論的漩渦還是多多少少影響到影片的口碑和發揮。這次《芳華》馮小剛似乎更加執著。中國內地敢於拍攝文革年代題材的導演極少，畢竟普通導演的影響力還是要差於馮小剛、張藝謀和姜文。特別是像《芳華》這樣的作品，可能只有馮小剛可以調動其多年積攢下的資源來拍攝完成，這部影片也是今年黃軒大銀幕的第二部影片。《非凡任務》中與其氣質外形並不算很貼合的多多少少影響到影片的票房以及口碑。

但《芳華》之前曝光的劇照中，黃軒還是非常符合那個年代年輕人的氣質。十一檔歷來都是喜劇片和優質影片較好的檔期。之前張藝謀兩部文革題材影片《山楂樹之戀》和《歸來》都創下了文藝片當時的票房新高，《芳華》雖然仍然有一定的文藝片屬性，但我們相信馮小剛仍然會給影片植入其特殊的商業效果，並為其帶來強大的話題效應。影片較大的隔閡仍然是如何拉動95後觀眾觀影，也許這也是為什麼影片要選略帶偶像氣質的黃軒出演。

《完全男生手冊》

檔期：2017年

類型：喜劇/青春/愛情

導演：柯孟融

監製：陳正道

主演：董子健、春夏

影片看點：該片去年4月開機，想不到短短几年內，董子健已經出演了近10部電影。雖然董子健現在也算一個流量小生，不過因其外形和人設等多方面原因，其目前並沒有太強的票房號召力。獨立出演的幾部影片比如較早的《青春派》、《少年班》《少年巴比倫》成績略不理想，《山河故人》和張艾嘉的奶孫戀也讓大家吐槽不斷。作為著名經紀人王京花的公子，雖然有不錯的演技，但仍然在大銀幕上存在感不算很強。

年紀輕輕便拿到了金像獎的春夏並不被內地觀眾所熟知，大部分觀眾仍然把她和林允反覆來比較。《完全男生手冊》作為頗具訂製色彩的影片，因國內青春題材影片風頭減弱，影片想重現青春片的風采有一定難度。

《前任3：再見前任》

檔期：2017年11月（預計）

類型：喜劇/愛情

導演：田羽生

影片看點：影片之前的名字叫《前任3：顏值大作戰》，影片的製作方仍然是前兩部的導演田羽生旗下的新聖堂。其實它在2015年底已經是華誼旗下的控股子公司了，不久前又進行了第二輪融資。

前兩部《前任攻略》都算華誼以小博大的成功案例，包括華誼製作發行的影片《撒嬌的女人最好命》、《微愛之漸入佳境》，這些中小成本的都市喜劇影片只要路數對頭，都有極好的市場回報。看看新麗用幾千萬成本拍攝的喜劇影片《情聖》便是非常好的例子。

馮小剛年紀越來越大，其越來越想沉下來去拍攝有深度的影片時，華誼是時候扶持一些更年輕的導演來拍攝以知名演員參與的中小成本喜劇電影了。儘管之前兩部《前任攻略》影片都被大家批評影片的價值觀有問題，但像《夏洛特煩惱》和《情聖》也都同樣面臨如此的批評。

結束語：作為較早進入市場化的華誼兄弟公司，之前也是最先享受到內地電影發展紅利的民營公司。當其他幾家民營公司迅速崛起後，華誼自然要面臨更大的挑戰。

特別是經歷到所謂的萬達抵制風波後，華誼似乎一夜之間成為了眾矢之的，但還是老話，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。華影天下的新架構，也為華誼兄弟提供全新的機遇，華誼有著遍及全國的地面發行團隊，加上整合了微影和上影的資源，如果能夠甄選好觀眾喜聞樂見的項目，其仍然是國內最具競爭力的民營電影公司旗艦之一。

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