目的地：西南偏南

上個月，我和俊煜、崔瑾以及輕芒的四個小夥伴們一起去 Austin 體驗了 SXSW (South by Southwest, 西南偏南大會)。每年都請幾位團隊成員一起去參加一個國外的科技活動，是從豌豆莢保留至今的傳統，也是踐行我們使命的一部分 —— 不斷去探索和分享更大更美好的世界。從音樂節起家的 SXSW 還是和我們此前常去的 Google I/O 這樣的純科技類活動很不一樣，以至於俊煜提出來的時候，我覺得有點兒夢幻。而這種彷彿將自己的觸角一不小心伸入了各種未知的「夢幻感」，又恰恰是 SXSW 後來真實帶給我的。

那麼，SXSW 到底是什麼樣的？過去幾周我也一直在想怎麼和大家分享。先來說說我自己看到的 SXSW 吧，之後我會把小夥伴們聽到特別好的演講、或者看到的有趣的產品一一整理出來。

SXSW 分為三個部分

現在的 SXSW 賣三類門票：Interactive、Film、Music。我們買的是 Interactive Badge。

SXSW 在 1987 年誕生時其實是個音樂節，主要是 Austin 本地的文藝青年為了推廣本地樂隊而辦的。後來才增加了電影和交互兩部分。今年之前三個部分是各辦各的，三類門票互不通用。今年則把三個部分都打通了，拿著 Interactive Badge 也可以去 Film 部分的活動，只是對不同的 Badge 分了入場的優先順序。比如，我們也可以去 Song to Song 的首映場圍觀法鯊和高斯林。

我在 SXSW 第一天的收藏日曆是這樣的：

SXSW 的會場是整座城市

出發之前，我對 SXSW 的想像只能基於自己曾經參加過的在某個五星級酒店舉行的學術、科技大會，或者在某個露天場地上舉辦的文化類節日。到達 Austin 之後，我才發現 Downtown 里每個已有的、或正在搭建的空間幾乎都是 SXSW 的活動區域。這是一整座城市舉辦的活動。

這些城市裡的空間分成了幾類：

1. Convention Center 和五星級酒店

Speech、Panel、Art program 的體驗、各種人群的 Meet up、休息區以及各國創業公司組團做廣告的 Trade Show 都在這些場地里。所以我們每天大部分的時間都奔波在這些地方。

Art Program 的展品之一（點擊鏈接查看動圖）

Trade Show

Oculus 體驗場

2. Bar & Cafe

這個城市裡的酒吧和咖啡館基本上都被各個公司或組織包下來做宣傳了。在它們開放的時間裡都可以去吃吃喝喝，順便看看他們的產品展示，然後領走一些紀念品。白天這些地方也會舉行和承包公司相關的 panel discussion。我在 Pinterest 遇到過講 Food porn 的，在 Adidas 聽過一場有關健康生活的，在 Intel 聽過一場 AI 相關的。當然，像 CNN 那樣二話不說放一個搖滾樂隊的現場演出還是更受歡迎。

3. 臨時搭建的大棚

需要更大空間或者想要省點錢的公司就乾脆搭個臨時大棚。普通一點的大棚就像這個我們去蹭早飯的 Java Monster：

SXSW 展示了科技與一切的融合

除了俊煜之外，我們其他人都是第一次去 SXSW。我在第一天的經歷就是在奔波忙碌里應接不暇，然後又有了些漸漸悟出門道的小興奮。

第二天下午，我終於有機會和崔瑾一起坐下來喝上一杯咖啡。崔瑾說到下午要去聽一個 YouTube 網紅的演講，她說這裡最大的特點是「跨界」，我們有機會能接觸自己世界之外的人、以及許多個不同世界的人。這幾乎是我們所有人共同的體會。後來的幾天，我們的產品經理、也是一名曾經的工程師，去聽了 Marc Jacobs 的訪談。而我們的另一位同事，非常開心地坐在第四排聽完了法鯊的訪談。

當我們瀏覽日程的時候，滿眼都是 AI、VR、Fintech 這樣的關鍵詞，它們和各個不同的領域組合在一起。這讓我深刻地感受到，科技深植於這個國家的方方面面。而在聽了幾場分享、參觀了一些展廳之後，我修正了一下自己的認識：他們談論的首先是各自領域裡的事情本身——充滿熱情的事情、深信不疑的事情、責任重大的事情，其次是不斷思考如何藉助最新的技術把這些事情做得更好。

比如，在 Disney 介紹如何使用 AI 技術的 Panel 里，一位 Imagineer 反覆強調的是：我希望讓我們的角色充滿性格、讓人感到生動和親近。Niantic (做 Pokemon Go 的公司) 的 CEO 和一位公益組織成員一起做了場叫做「Augmented Reality and Urban Rivitalization」的 Panel，討論如何把人們從家裡帶到戶外、讓大家體驗自己的城市並再度建立人和人之間的真實聯繫。我甚至還去聽了一個十分冷門的考古學家的演講，他花一半的時間告訴我們考古學家的歷史和使命，然後認真地向我們講述了考古學中使用的數據模型和實驗設備。

「跨界」、「關注事情的本身」、「所有事情都在藉助新科技」，這些都讓我感到興奮。

SXSW只有參與者沒有觀眾

在第一天結束時悟出的門道里，還有一項是：這裡的活動都在鼓勵我們「投身」進去，而不止於圍觀。

Trade Show 里的展區，各個 Bar、Cafe、大棚里的公司展廳，大部分產品的展示都是體驗式的。我最喜歡的是 Sony Wow Factory 和 Levis Outpost。

Sony Wow Factory 讓我想起了小時候的大型遊戲廳，不過遊戲機都換成了 Sony 最新的概念產品。體驗完所有的 AR/VR 產品，坐在旁邊的大廳里吃著他們提供的免費壽司時，我的心裡只能幾萬遍地默念：Sony 真是牛逼。

Sony WOW Factory

Levi』s Outpost 這次推出了和 Google 合作的智能牛仔夾克。所有到場者不但可以看到今年十月份才會面世的這款夾克的樣子、觀看夾克製作的視頻、觸摸夾克可選的幾種面料，還可以試穿合身的夾克，並且有人耐心指導你如何連接自己的手機進行使用。除此之外，你還可以在他們的展示廳里買一條經典的牛仔褲或一件 T-shirt，他們會免費為你進行創意 DIY。再配合從 Marlon Brando 到 The Beatles 的品牌發展史的展出，一個時代弄潮兒的形象呼之欲出。

俊煜在試穿 Levis 的智能牛仔夾克

SXSW 還設立了無數 Meet Up Session。有主題相關的，比如「2017 Food Trends Meet Up」；有職業相關的，比如「Aspring Artists Meet Up」；還有按地域、年齡、性別、性取向、婚育狀況、興趣愛好等等各種細分人群的見面會。光是看這些 Meet Up 的標題就讓人對那個房間里的人充滿了好奇，這些來自不同地方又有著一些共同特點的人聚到一起，不知道會產生什麼樣有趣的化學反應。這次沒有時間參加這些 Meet Up，還覺得挺遺憾的，也許錯過了好幾個平行時空里的自己。

我們從每次旅途中都會帶回來一些不同世界的故事，但這些故事的密度往往沒有那麼大。而SXSW 彷彿是把人在幾個月的旅行里會遇到的故事壓縮成幾天，拋向了我們。這放大了我的「夢幻感」，讓我在回國之後的一個月里還沉浸其中，大概還有好久都無法自拔。在未來這「無法自拔」的日子裡，我會慢慢地把我和同事們遇到的故事一個一個講給大家。