柯潔大戰阿爾法狗，品牌借勢哪家強？

終於來了，人機大戰第二季今天終於宣布開打。柯潔大戰阿爾法狗，品牌借勢哪家強？大叔今天第一時間聊聊這個事。

1、谷歌

實際上，大叔也在人機大戰第一季就分析過，這個事本身就是谷歌主導的公關事件。為了推廣自己的人工智慧，找來世界上最聰明的人，對決一下最具智慧的遊戲。阿爾法狗完勝李世石，可謂一戰成名，隨後，AI（人工智慧）成為全球科技圈最火的話題。

就在前幾天，騰訊的「絕藝」還在「模仿」谷歌的套路，和人類下圍棋。當然，還有百度藉助《最強大腦》節目的比賽也推廣自己的人工智慧。所以，人機大戰的最大贏家無疑是谷歌，且不局限於AI領域。

2、中國圍棋

這是挺有意思的事。圍棋在中日韓三國棋手的努力下，曾經是非常的輝煌，當年聶衛平是國人的驕傲。但在近十年，確實圍棋這項運動的影響力在中國乃至全球都是不溫不火，當然，圍棋人群本身就是小眾的，也是高端的。

終於，人機大戰讓圍棋再次重新回到大眾的視野。據說阿爾法狗第一場人機大戰與歐洲圍棋冠軍的比賽，讓圍棋這項運動在歐洲的推廣加快了十年。阿爾法狗與李世石的比賽，可謂「萬人空巷」，大部分不懂圍棋的網友，還是死死盯著賽況。

這一次，終於，一位中國籍的棋手、世界圍棋等級分第一人、柯潔九段宣布與阿爾法狗對戰，必將會再次引爆國人的關注。這對圍棋推廣來說，是一件好事。

2015年金立智能手機杯中國圍棋甲級聯賽閉幕式上，金立集團副總裁俞雷為柯潔九段頒獎。

3、金立

一年前，2016年3月15日，就在李世石完成了與阿爾法狗的5場交鋒，最終比分定格在1:4的當天，中國手機品牌金立宣布簽約柯潔成為其品牌形象大使，並支持柯潔應戰AlphaGo。

當時，幾乎所有人在想不通一個問題：為什麼金立和柯潔這麼快就能結緣？實際上，在中國，所有世界冠軍全部出自圍棋甲級聯賽。早在2007年，金立便成為中國圍甲聯賽的主贊助商，與其有著深厚的淵源。不是投機、不是取巧。作為中國圍甲聯賽連續11年的主贊助商，金立是真心實意、長期支持中國圍棋的發展。

今天，就在柯潔宣布與阿爾法狗宣布比賽的同時，金立再次發聲，力挺柯潔。雖然輿論普遍認為柯潔贏面不大，而金立的態度，則看淡了輸贏，而強調的是人類永遠敢於探索的精神。

與此同時，一條名為《柯潔：每一盤棋都是未知》的微電影開始刷屏。原來，背後也是金立專門為其品牌形象大使柯潔拍攝的有關他與圍棋的故事，繼續強化這種堅持不懈的精神。柯潔很多年少時的圍棋故事首次在視頻中展示：潛伏30000局，堅持才是最好的答案。與金立「超級續航」的品牌精神再次產生共鳴。

柯潔：每一盤棋都是未知_騰訊視頻

對金立而言，能在谷歌的「公關」地盤上搶得一杯羹，實屬不易。據說不少消費者是因為柯潔才對金立有了重新的認識。無論是網紅，還是棋渣，柯潔身上的正能量標籤，與金立堅持只做手機15年的品牌精神十分契合，這種精神層面的認同感，對金立品牌的口碑提升可能是一次飛躍。

4、騰訊

前文提到了，騰訊在此前大肆傳播自己的AI智能絕藝。

前些日，全球最具傳統和權威的「UEC杯」計算機圍棋大賽在日本東京落幕，騰訊AI Lab研發的人工智慧圍棋程序「絕藝」從30個參賽程序中脫穎而出，以11戰全勝的戰績奪得冠軍。在接下來的「電聖戰」人機圍棋大戰中，絕藝又執黑中盤戰勝日本圍棋新秀一力遼七段。

其實這並不是騰訊絕藝的首次亮相，早在去年絕藝就已經在著名圍棋網站野狐上，以不同的化名開啟了圍棋對戰進化之旅。從去年8月到今年4月，僅用時8個月，對局數量達到534盤，戰績是406勝128負，勝率76%，與柯潔、古力、常昊、范蘊若、范廷鈺、朴廷桓等超過100位頂尖棋手有過交鋒。這也騰訊公關的第一次規模較大的營銷事件，一開始讓大家懷疑是阿爾法狗，最後露出廬山真面目。據介紹，「絕藝」由騰訊AI Lab一個13人團隊花了近一年時間自主研發。

在今天谷歌舉行的新聞發布會上，騰訊公關再次發力，藉助媒體之口，向谷歌發起了挑戰。這也是一種公關技巧。一位記者提問：「中國圍棋人工智慧絕藝也進步非常神速，請問谷歌是否有意向和中國絕藝進行一場機機大戰？」

谷歌大中華總裁石博盟則直接回絕：「答案是否定的。我們關心的是人的進步發展。棋手參與進來，非常令人激動，也會進一步得到發展。不好意思我們不想搞機機大戰。」

除此之外，包括杜蕾斯在內的很多品牌也會在今天紛紛「出手」，推出借勢海報，但大叔想說的一個觀點是：借勢肯定是沒錯的，這是公關和新媒體一直要堅持做的方向，因為你自己造一個勢太難了。但借勢的具體做法有很多層次，不只是做一張海報，品牌精神層面怎麼切合，團隊到底會提前多久策劃和投入，都會決定品牌借勢的成敗，尤其是用戶感知。從這個角度來看，金立還是用了心的。