大土豆時代

【聽楊姐說】

別笑，姐沒扯，也沒想替土豆扯，等您看完紅色的部分就明白了，大約需要兩分鐘。

昨天晚上，不僅是土豆的大日子、阿里的大日子，也是內容創業者的大日子——尤其是俺們這些做內容的。

為什麼這麼說？

因為一個數字：從數量上看，目前人們在手機端看到的內容，已經有超過一半來自自媒體。而昨夜土豆正在乾的事，正是要抓住未來所有有價值的、有趣的內容。

從廣告價值上看，廣播不及平面，平面不及電視台，電視台不及視頻網站——土豆，正是要切下未來最有價值的部分PUGC，而其他平台切的，多半都是UGC。

姐個人認為，UGC很難保證持續高質量產出，只能大海撈「好針」，但是PUGC的生產能力相對穩定且可以逐步提高，也正是市場化了的電視台，因此家庭滑稽錄像易得，個人課堂難求。

所以UGC能產生快手那樣的快餐式內容，但未來可經營的增值服務卻不可多得——聰明如我大阿里，那算盤珠子在背地裡肯定噼里啪啦打得飛快，因為俞永福、何小鵬他們也看清了這一點。

在專訪的時候何小鵬說了一句話：現在大家可能都愛看搞笑的、幽默的，但未來一定是更專業的、更優質的內容，更有深度的。

看明白了么，大家別都只盯著微信在做付費閱讀，照何小鵬這話，未來阿里也必是要從內容及服務上掙錢滴，且更容易嫁接電商變現——因為用戶會不斷成長！而值得人們付費的，又怎麼可能是一群自虐搞怪、嘩眾取寵的內容？

君不見人們大多對牛人視頻一笑了之，而培訓市場收錢卻如探囊取物——就算是相聲小品等娛樂內容，也必是德雲社才能掙得溢價，即便是電視劇電影，也必是《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》才能獲得廣告主垂青。而美國的編劇制度不也在告訴我們，越專業越商業的結果？

也正因為如此，阿里才要下血本砸出一個「明日土豆帝國」——「不僅僅是要做中國的PUGC平台，還一定會做全球的PUGC平台。」

好，大家如果能理解這一背景下，咱們再回到現場。話說我大阿里的會自然要有一番氣勢，這個要昭示未來大勢所趨的會，自然就更要隆重些。

地點選在了北京演藝中心，布置精心，畫面唯美，氣勢磅礴——除了土豆外，還有優酷、UC、淘寶和來瘋。

由於此次發布會內容太過豐富，姐給大家梳理了史上最簡單的一次總結：

第一，五個許諾：

俞永福說：我給錢，20億——他是阿里巴巴合伙人，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO；

何小鵬說：我給流量，一點上傳全阿里播出——他是阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁、土豆總裁；

楊偉東:我給名——他是阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁

董本洪說：我給廣告，1千萬廣告主和5億消費者——他是阿里巴巴集團首席市場官；

張宏濤說：我給平台，有專業輔導——他是來瘋直播CEO;

葛威說：我給身份，來做我合伙人——她是阿里巴巴文化娛樂集團土豆副總裁、大優酷事業群副總裁

第二，兩個招募：

普通內容創作者，請進「大魚號」；頂尖的內容創作者，請申請「大魚合伙人」。

海外機構有，全球頻道成長最快的聯播網Freedom!、亞洲新媒體最具影響力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、專註向中國市場輸送海外優質自媒體與內容的跨境MCN二咖；國內機構有，容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜；垂直類合伙人有，鯨魚現場、Papitube和日日煮。

第三，一點接入，多點分發，統一結算

第一階段接入的平台為優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平台為天貓、支付寶等，並將分階段逐步完成從賬號到內容的完全打通。

其中，「大魚獎金」用以每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者。廣告分成方面，創作者則可同時享有土豆、UC、優酷三大平台分成收益。

第四，來，玩玩對賭——未來的付費模式前身

這個對賭是針對「大魚合伙人」的。也就是說，MCN機構推出了業內獨創的對賭激勵模式，年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。

不過這個「大魚合伙人」的要求忒高，採用邀請制，要求旗下有5檔以上原創節目、每季度全網播放量超過1億。

當然，合伙人享有四大權益：流量上獲得享受必發和PUSH等資源激勵、超出設定KPI的流量按高單價結算，收益對賭、通過品牌扶持增加曝光率，並通過技術保護和法務維權對原創作品進行版權保護。（注意，姐認為這個版權方面的伏筆，就是為了未來可以選擇性地收費設下的）

楊姐點評：

我大騰訊微信公眾賬號走的是去中心化的路徑，可能對大多數想做媒體的創業者未必完全適用，更適合微商。

而我大阿里旗下的土豆要做的則是非常大型的PGC平台，走的是扶持頭部的模式。土豆的生態或許將通過垂直品類來均衡。

何小鵬說，他們正在做一個內容雷達圖，連接到一個大數據的引擎，數據策劃團隊能夠看到中國的大品類、中品類、小品類，可以有1000多個品類，土豆會為這些品類找到合作夥伴。

當然，我們還可以看到的是，土豆正在以短視頻為核心建立矩陣的生態，包括設計製造優秀短視頻的工具和體系，幫助創業者降低成本，讓數據指導策劃編輯，幫助策劃編輯跟合作夥伴一起找到新鮮、有趣、大量的、不同品類的短視頻，並用人工智慧的演算法把這些快速、有調性、有策略的短視頻，投放到不同層級的用戶群裡面去——而這些，卻是散養式的平台所不具備的。