自主中型SUV該如何立足?讓數據說話!

SUV仍是未來增長主力

  • 2015年除緊湊型轎車保持11.7%的增長外,其他級別轎車都處於下滑狀態。中小型轎車的下滑幅度較大,分別為-17.2%和-9.3%。

  • 中型SUV市場份額增長1%

三四線城市用戶對SUV的消費突出

  • 三四線城市銷量佔據了SUV全國銷量的77%,且這部分市場的份額呈明顯擴大趨勢

中型SUV用戶擁有高學歷、高齡、高級別城市等特點

  • 小型SUV用戶相較於緊湊型SUV用戶更年輕,女性比例更多,三到五線城市居住較多,但學歷較低

  • 中型SUV用戶則表現出高學歷、高齡、高級別城市、高男性比例等特點

中型SUV用戶購車時關注產品均衡性

自主中型SUV產品較少,銷量集中在若干產品上

  • 由於多款中型SUV產品均在Q2之後上市,因此在全年銷量統計中還未顯現出來,但目前來看該市場的產品仍較少,有很大的增長潛力

2016年底新品繁出,傳祺GS8後來居上

  • 16年第四季度開始市場新產品上市後便開始穩步增長,逐漸蠶食眾泰T600等原標杆產品的份額

該市場售價普遍較低,僅GS8在主銷18萬左右的產品上有較高的銷量

該級別消費者多將其與合資中型SUV進行對比

  • 從全市場競爭格局來看,中型SUV的競爭簇中進入了幾款自主同級別產品,說明用戶在對比過程中會將產品與合資同級別產品對標,因此在該市場中若想佔據一席之地不光要依靠高性價比,更高的產品品質才是在該市場立足的關鍵因素

市場需求在均衡基礎上有品質感的產品


推薦閱讀:

TAG:汽车 | 数据分析 | 管理咨询 |