《廣告狂人》中的創意提案，如今真的出街了！！！

先來看看這組作品

遞一下亨氏番茄醬

（Pass the Heinz）

看過《廣告狂人》的朋友可能會有印象，

這不就是！！！

Don Draper當初在給亨氏提案時的那個創意嗎？！

而且最後還被比稿比下去了…

原因是沒有亨氏的番茄醬瓶子。

客戶爸爸的思維是：

人們連亨氏的瓶子都沒看到還會怎麼想吃亨氏？！

哼！

這裡展示一下《廣告狂人》中提案的片段

亨氏 廣告狂人 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/m03839eke76.html

此段隨便翻一翻的翻譯如下（但是請你們認真看，非常重要）：

創意：乾淨！簡潔！但缺了點什麼，缺了什麼呢？slogan！「遞一下亨氏」

客戶爸爸：你的意思是亨氏番茄醬？

創意：亨氏喂！它當然只代表一個意思啊。

客戶爸爸：感覺這玩意兒像沒做完呢？

創意：廣告中最有效的部分，不是照的照片也不是畫的畫，而是消費者的想像空間。消費者哪裡來的時間和精力去聽你介紹你是誰？但如果你戳到了他們想像空間那個開關，那你的廣告會在他們心裡滾一整天！（此段是重點，請各位同學記一下筆記。）

客戶爸爸：好吧，我必須地說這是個很大膽的作品，我還是想能看見我們的產品。

爾康（絲毫不給創意解釋的機會，立刻說）：我也想到過···我們可以試試！

創意：在番茄醬廣告中出現番茄醬產品就不會有想像的空間了喲客戶爸爸。

客戶爸爸：我們也會考慮看看你的這個觀點哈！

爾康（立刻跟客戶圍笑到）：就是說嘛，你連番茄醬的瓶子都沒看見怎麼能讓他們記住一整天呢？是吧客戶爸爸。

雖然廣告看起來是一樣的，但亨氏這次並不是直接用了劇中的畫面，而是重新拍了照片，做了海報。而且他們也從獅門影業那裡得到了許可。

亨氏的負責人對於這次重新啟用50多年前的創意表示：這個創意在現在也很適用，我們就是很喜歡這個平面設計，沒有什麼其它的原因。

所以亨氏這次重新使用這個創意是在為自己正名：其實我們不止關心瓶子，更關心創意嗎？

看來，這個世界上尊重廣告創意的客戶還是真實存在的，各位不要灰心啊！沖啊！

其實，《廣告狂人》中確實出現過不少好創意，上世紀六十年代，這些品牌當時出街的海報相比現在的依然毫不遜色，有些甚至在創意思路上都有相似之處。所以，我們就去扒了扒《廣告狂人》中那些廣告的原型！

母嬰品牌Playtex

沒有比Playtex更能襯托出她們美的內衣了

在當時，男人們都很欣賞傑奎琳肯尼迪和瑪麗蓮夢露。於是，女性的服飾裝扮似乎都整齊或一地帶著她們的影子。第一夫人傑奎琳·肯尼迪的美，代表著智慧、優雅和權力；而瑪麗蓮夢露的美來自於性感、感染力以及神秘感。

Playtex在1965年推出了」交叉你的心"內衣。

Playtex的塑膠手套廣告

塑膠手套在同時期的廣告

柯達轉輪幻燈機

在劇中的文案是：」懷舊之情--非常微妙但卻頗具影響。這個機器，並非太空船一般高新。而是一架時空機，往返過去與現在，帶我們去到一個勾起痛楚的地方。這不叫"轉輪，而叫做"旋轉木馬"。它讓我們用孩子的方式來旅行。一圈又一圈，又回到了家，回到那個我們被愛著的地方。"

柯達轉輪幻燈機在同時期的廣告

新秀麗箱包 (Samsonite)

I just got a new Samsonite Silhouette ... and I hate it. （我剛剛買了一個新秀麗箱子，我很討厭它）

「討厭」這個詞可能很多品牌都會避而遠之，但其實這個女性討厭它是因為它是空的。

新秀麗在同時期的廣告

Belle Jolie口紅

Mark Your Man（標記你的男人）

Belle Jolie在同時期的廣告

Jantzen泳衣

Jantzen泳衣在同時期的廣告

雖然《廣告狂人》中有很多不錯的創意，但很多網友就曾表示，如果把Don Draper放在今天這個環境下，那做出來的作品可就不一定是什麼樣的了，因為可能會出現這些情況：

（只有206的點擊量？）

（用Emoji表情可以嗎）

（用個小貓的視頻什麼都解決了！）

（沒有人想要聽聽數據趨勢的講座嗎？）

推薦閱讀：