專業剖析|時尚管理——玩轉你的時尚圈

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指尖點墨，畫筆輕揚，線條流轉，絲綢亂舞，束腰提臀，嫵媚妖嬈……關於時尚，說不清，道不明，關於時尚管理，更是匪夷所思，摸不著頭緒。時尚大咖卡爾·拉格斐曾經說過，時尚不是兒戲，而是一場嚴肅的遊戲，今天就來教你，這場遊戲怎麼玩。

關於時尚管理

時尚管理是在發掘潛在客戶需求和把握潮流動態基礎上，通過供應鏈管理、生產線管理、公關活動策劃、市場營銷、銷售戰略制定等各個環節促使產品及企業獲得廣泛的社會認可。其中奢侈品管理內容包括品牌維護，公關等，工作內容和時尚管理很像，但是品牌價值不一樣，重在維護。

如今學習時尚管理的學生，不少都從事「時尚買手」的工作，這也是時尚人士追捧的熱門職業。時尚買手也稱為「時尚獵人」是為各類大型商場、品牌商採購時尚貨品的專業人士，由於工作性質特殊，因此在時尚界具有舉足輕重的地位。隨著世界各著名時尚品牌不斷登陸中國市場，時尚業需要大批具有流行時尚理念和時尚嗅覺的專業人才；而國內服飾品牌要想打入國際市場，對熟悉國際時尚流行趨勢及市場銷售的專業「買手」的需求同樣迫切。從中，不難看出，藝術留學時尚管理，將來前景一片光明。

美國的「時尚圈」

美國藝術留學時尚管理專業，是一個相對來說比較新的專業，多數大學不一定有時尚管理專業的課程設置，而擁有極其豐富教育資源的美國，給中國學生們提供了較寬廣的選擇面，

美國大學時尚管理專業涉及範圍廣，在學生選擇的服裝，珠寶，造型等方面都有所涉略。

羅德島設計學院創建於1877年，至今已有125年悠久歷史，是一所在美國名列前茅且享譽全球的著名設計大學。如今，來自全世界超過50個國家的1800多名本科生和300多名研究生聚集在羅德島設計學院的校園中，分別攻讀美術、建築設計、陶瓷玻璃設計、服裝設計、時尚管理等專業的本科和碩士學位。據統計，學院一共培養了16000多名的畢業生，分布於美國和全世界，不少人成為20世紀的傑出設計人才。

紐約視覺藝術學院的全球時尚管理碩士課程(Global Fashion Management)學習地點分別是巴黎、香港和紐約，國際學生申請時需要TOEFL80(網考)或Ielts 6.5， GPA 3.0， GRE或

GMAT，以及最少3年的相關工作經驗。專家特別提醒大家，這個課程比較適合本科是服裝設計等時尚藝術專業或本科學習商科，且已有相關行業內幾年工作經驗的學生。

帕森斯設計學院設有時尚營銷(Fashion Marketing)的副學士學位(associate』s degree)課程，國際申請者的最低TOEFL為79(網考)。

薩凡納藝術與設計學院設有奢侈品和時尚管理專業(Luxury and Fashion Management)碩士課程，留學生申請時需要有TOEFL (網考)85分或Ielts 6.5分，建議提交GRE分數，verbal部分最低500分，申請時需要提交相關作品。如果低於這些分數，學校提供有條件錄取，有條件錄取的最低TOEFL(網考)分為50，或Ielts 4.5。

英國的「時尚圈」

英國時尚管理專業，在英國也算是得到了天時、地利、人和的發展。

時尚前沿的英國，擁有很多廣為大家喜愛的高端時尚品牌，如 BURBERRY、PAUL SMITH、DUNHILL、LEE、COOPER等，世界四大時裝盛會之一的倫敦時裝周以另類服裝設計概念、奇異展出形式而聞名。

　MA Fashion Management，入讀要求：平均分75-85左右，雅思6.5，可以配讀語言。

MA Fashion Management & Marketing，入讀要求：平均分80左右，雅思6.0，可以配讀語言。

MA Fashion Management and Entrepreneurship，入讀要求：平均分70-80左右，雅思6.5，有1月份開課。

MA Fashion Business Management，入讀要求：平均分80-85以上，要求2年以上工作經驗，而且只接受名單內學校的學生申請，雅思要求6.5。

加拿大的「時尚圈」

在加拿大，時尚管理專業學習的課程主要是市場營銷、品牌運營管理、櫥窗設計等，掌握這方面的知識和技能，對將來的工作和深造會有很大幫助。

該校與45各名牌大學有合作，學生可以轉移學分，並直接申請名牌大學，在加拿大、美國、澳洲及其他國家。

攻讀時尚管理課程的一個商科學位，學生可能會成為時尚買手、品牌經理、銷售協調師、時裝設計師、節目企劃師、產品開發工程師。在多倫多，時尚產業正在蓬勃發展。在多倫多市它就是安排就業的主要產業之一，並且還在持續走強。在這個節奏極快的產業中，零售和批發買主起著關鍵性的作用。

課程焦點：

批發管理、零售營運和進出口管理。

在這裡，可以獲得向世界頂級專家學習的機會，課程教職員在批發、零售和採購方面有著大量的專門知識。此外，還可以獲得實際社會經驗，和專業人員一起完成產業相關項目以及任職拿薪。

瑞爾森大學是一所典型的城市大學，也是一所著名的公立大學。學校位於加拿大安大略省。瑞爾森成立於1948年，瑞爾森大學的宗旨是「通過實踐學習知識」，這充分體現在學校的課程教學中，其新聞系的學生出版了「瑞爾森旅遊評論」的雜誌，是在國內獲得好評的雜誌。

時裝設計專業的學生自己設計並展示自己的服飾。很多學生選擇瑞爾森因為他們可以隨時進行實踐。學生曾這樣評價學校「如果你已經有了目標，瑞爾森是實現目標的最好跳台」。學校在1993年就被譽為教育創新型學校，成為了21世紀各大學學習的楷模。瑞爾森大學現在已經發展成為了一所以本科教育為主的高等學府，是加拿大大學中最多本科畢業生的大學。

該校建於1887年，迄今有120多年的建校歷史。作為北美地區建校最早的藝術類大學，本校在視覺藝術領域在北美地區一直位於領先和核心地位。我國也有知名的藝術家曾在本校深造，原華南建設學院藝術設計系主任戴舒豐先生畢業於本校藝術設計專業，現任清華大學藝術設計系主任。

入學要求：

本科：高中畢業，成績平均75%，需提供個人作品。Toefl550分，無toefl成績申請者需就讀英文班。

碩士：本科畢業，TOEFL550以上，GPA75%。

特色：是加拿大唯一一所純粹授予有關藝術專業學士及碩士學位的大學。

艾米麗卡爾藝術與設計大學建於1925年，是溫哥華市專修裝飾和應用美術的大學。它是卑詩省老牌的高等學府之一，也是加拿大四大藝術院校之一。它是世界上公認的在視覺藝術、影視藝術和設計方面具有創新和卓越風格的學府。學校位於不列顛哥倫比亞省的Granville海島。EmilyCarr藝術和設計大學為學生提供一個動態創作的環境。學生在其中不僅能獲取書本上的知識，並且能通過實際操作而成為一名專業藝術家或設計師。

「每一季，設計師展示他們的最新設計作品，目的就是為了使這些掛在衣架上的衣服能落實到世界各地的貨架上。購買經理需要合理的對趨勢、款式、色彩等做出正確估測和選擇，這關係到他們的目標客戶能心甘情願地掏多少錢購買這些衣服。而之後怎麼去宣傳，上雜誌or找明星代言，這都是Fashion Management 中涉及到的環節。這是一個富有挑戰性和價值性的課程，需要具備創造性的技能和分析思維。說白了，這個專業就是設定在時尚與商業之間的一個重要樞紐。」

在UAL上，校方把Fashion management大致分為了：

Fashion marketing
Public relations
Fashion buying and merchandising
Fashion communication
Fashion visual merchandising and branding

以上這些都是Fashion Management的範疇，所以說，這個專業是一個Business Issue，同學們在準備時需要用Logical和Critical的思維方式去看待和解決問題。

而準備過程中，論文尤為重要。

所看所思相結合，而後匯聚成文字

首先，論文要有寫作素材，要有topic，那麼從哪裡看呢，報紙，雜誌，App，訂閱號（不急，後方有推薦列表）？想要腦子裡的墨水多，首先就是要多看，尤其對於高中申請本科的同學來說，如果選擇了從事這個行業，就說明你對它是有興趣的，那麼你的手機里一定有訂閱幾個時尚領域的公眾號。但是每天只刷這些推送的文章是沒有用的，你的論文題目還是不會自己跳出來，我們需要從一篇文中能提取出什麼。

怎麼樣從平時的新聞中搜索到我們論文的topic？

這裡舉例說明：

BoF上2017/3/10有過一篇文章為《為什麼說零售商界誤解了「體驗」》，認真讀完後，總結出幾大重要內容：

1 設計不光只在外觀上做文章，還需包括工作原理的創新。
2. 新的用戶體驗這個理念應該超越表層的範疇，了解客戶的潛在需求，創造出於以往不同的與你的競爭對手不同的方式，在每一個能與客戶的touch point中產生新奇的，迷人的體驗。

讀到這裡時，Burberry去年9月推出的collection採用了「即看即買」策略可謂是一個購買方式上的創新了，雖然這並不是burberry首創。另外同過research，這項創新也促進了Burberry在亞洲銷量方面的增長恢復（Bloomberg Market，2017.1）。更加深入的想一下，這對於消費者來說可能意味著什麼呢？首先，在社交媒體霸佔我們生活的時候，在線同步觀看fashion show已不是夢，當親身觀看T台上華美設計時，人的感官和慾望是會被放大的（相關知識點：customer consumption behavior，customer emotion），在這個程度上，即看即買」策略可把一部分消費者的熱情直接轉化成銷量。而且，人們更能自主的選擇自己喜愛的產品，這和以往單純依靠時尚雜誌編輯和買手挑選，更加符合現在這個時代的特質，帶給消費者更加暢快的體驗。

好了，看到這裡我的疑問產生了，既然這個舉措看上去是那麼的美好，那麼，對於中國的消費者適用么？尤其是現在異軍突起的年輕一代消費者（90後和95後）呢？這個消費人群的鎖定原因有：1.所有品牌都把消費者聚集在了90後95後的一代身上。2.中國市場有自身的趨勢和特點。3. 個人興趣。最終，我的一篇論文topic就產生了，就是關於「If the Burberry』s 『See Now, Buy Now』strategy can touch and engage Chinese post-90s generation? 」

上面的一個topic怎麼選取的例子，建立在大家平時多看多思考的基礎上，平時多看才不會有書到用時方恨少的感覺。另外，在這個過程中，還會查大量文獻和數據，這就需要有耐心。這就和做設計作品集一樣，論文的撰寫也需要頭腦風暴，需要有深層的research，可能有的數據挖起來比較困難，那麼，就要考慮轉換一下思路，把同一件事情說明白。注意一點，所有的發布的信息數據都是為你的觀點服務的。

迷惑萬千考生的Critical Thinking 到底是什麼？

很多時候國外院校給出的論文要求都有一個關鍵詞：用「Critical Thinking」寫論文，那麼到底什麼算是Critical Thinking呢？

還拿上面例子說，我們看到了『See Now, Buy Now』這個舉措為Burberry帶來了很大的關注度和曝光度（具體盈利需留意Buryberry2017官方Report），但是它真的沒有問題么！？讓同學們對一件事情產生了疑問，這就是Critical Thinking的開始，它說明我們並沒有一味地肯定事物所呈現出的樣子，而是可以考慮到潛在的消極因素，以及某些不符合當下和未來發展的因素，所以，需要基於實際提出合理的推理與分析。

例如，就Bueberry這個措施，BOF上的一篇文章就提出了3個可能存在的缺點：

1. 創意的流失

2. 供不應求

3. 新秀更難加入戰爭。

這就是Critical Thinking，它從一種按部就班的思維中跳出來，並且自主地提出不同的意見和觀點。當然，它不是異想天開的否定，它同樣需要在論文書寫中提供相關文獻和數據的支持。

最後要強調——角度的選擇，FM這個專業和設計最大的區別在於它不能太「想當然」，它不是Creation，不是「自由發揮」，而是Collection+Analysis+Refine one aspect，這一點同學們一定要明白。

大部分的學校在時尚管理的要求上都沒有明確地提出作品集，久而久之，很多學生選擇這個專業的百分之八十也是因為不需要作品集，BUT，沒有一份拿的出手的作品集，你的時尚之路走的也不會那麼順。

安利一些大牌藝術院校的時尚管理作品集給你，趕緊get起來吧！