三星電視連續11年領跑未顯疲態，創新力或是決勝法寶

文/李東樓

根據IHS Technology在今年2月公布2016全球十大液晶電視品牌榜單顯示，三星以4810萬台的銷售量再次位列榜首，再次成為全球銷量冠軍，而這已是其連續十一年奪下這一桂冠，電視產業霸主地位依然穩固。

進入到2017年以來，三星電視表現依然非常強勁，今年推出的全新一代QLED光質量子點電視繼在CES2017上大放異彩之後，近日又在參展一年一度的家電產業盛會AWE時吸睛無數。

創新不止，三星電視領跑十一年未顯疲態

眾所周知，近些年全球電視產業格局變化很大，最明顯的就是夏普、三洋等日系廠商在全球市場上被中國電視廠商紛紛超越，節節敗退。不過，作為電視產業里傳統豪強，三星電視卻一直表現「堅挺」，反而越戰越勇，連續11年雄霸全球銷量冠軍，卻未露任何疲態，而這也顯然與其源源不斷的創新活力密不可分。

一方面，三星電視領跑全球的這些年，並未固步自封，而是一直在尋求技術上的更大的創新突破，以滿足消費者對於電視體驗越來苛刻的要求。

目前，三星電視最引以為傲的就是其在量子點顯示技術方面創新和引領。實際上，三星電視在2015年首次發布量子點電視時，其畫質清晰度、色彩還原度等已經足夠讓人驚艷。但在今年，量子點顯示技術上卻更精進了一步，全新量子點技術不僅讓QLED TV新品在色彩方面有了很大提升，可以呈現DCI-P3色彩空間，更是讓在QLED TV新品成為全球首台能夠還原100%顯色體積的電視產品。

另一方面，還因為三星電視在產品體驗方面也一直在追求極致創新，不放過任何一個細節，而對產品細節的打磨，這不僅使得產品競爭力大增，而且還引領了行業的潮流。舉一個例子，三星電視一直信奉「無死角美學」，特別是從近年來三星電視的推出新品來看，三星電視一直在試圖呈現一個360度無死角的產品，從而在外觀方面達到極致完美。而今年發布的新一代三星QLED光質量子點電視更是做到極致，背部接線幾乎全被「隱形」，以往難看的電線和雜物全部消失不見，最終呈現眼前不再單純是一台佔據客廳空間的電視，而成為了裝點家居環境、顯示藝術品味的一件具有美感的藝術品。

對此，國家註冊高級室內設計師潘悅在受邀參加AWE展會上「三星家電讓科技美學Reaching Higher」媒體沙龍時深有同感，他認為：「三星智能家電在驚艷的設計風格背後，更包含著絲毫不拖泥帶水的實用性。這一系列結合了作為未來家居趨勢的智能家電，與大眾認可的極簡美學，代表著家電行業的里程碑變革。」

連續十一年領跑，三星電視創新背後的支撐力到底是什麼？

事實上，由於國內智能互聯網的高速發展釋放出巨大的人口紅利，國產廠商曾雄心勃勃想要趁機挑戰三星電視全球銷量冠軍的霸主地位，一舉對其完成反超。不過，就目前三星電視的強勁的發展勢頭和創新精神來看，剛剛度過技術爬坡期的國產電視廠商，想要在未來幾年內反超三星電視，可能至少需要翻越「三座大山」。

第一：技術壁壘

自從1970年推出第一台黑白電視開始，三星在電視的設計、生產、製造方面，已經有近50年的歷史，由此不僅積累了大量的生產製造經驗，而且因為其一直在通過技術創新引領行業，還形成了目前在電視行業不可逾越的技術優勢。

實際上，目前無論是在全球，還是在美國或中國，三星的技術專利申請數量一直都在行業前列。在《互聯網技術創新專利觀察報告(2015)》中，三星以全球573091份專利高居科技企業前列。而另據IFI CLAIMS Patent Services公布的2016年科技公司的專利數數據顯示，三星在2016年共獲得了5518項專利，平均每天獲得專利15項。並且，除了目前堪稱「殺手鐧」的量子點技術之外，三星電視還在積極探索新技術，僅在2016年就曝光多項瞄準未來發展的專利技術，如面部識別和眼動跟蹤技術、「可捲曲電視屏幕」、「全息電視」等。

第二：高端產品基因

三星的產品基因是打造高端產品，因此從不以粗製濫造和低價來獲取市場，而無論是技術方面，還是外觀設計方面，抑或是在系統內容方面，都始終向更完美更高端的的方向打造，而這也其能夠處於連續十一年行業領跑全球電視產業一個重要原因。

比如在顯示方面，三星QLED TV採用全新一代量子點技術和全球唯一的環抱無鎘量子點材料，不僅創造出了令人讚歎的亮度、出色的對比度以及極其逼真的色彩，而且在原有量子點的基礎之上還實現了更長的色彩壽命。

又比如在做工方面，三星QLED光質量子點電視背部採用質感更強的全金屬背板，配合更加圓潤的邊框以及底座，使得整機與屏幕融為一體，而為了迎合更多的家居環境，三星QLED光質量子點電視的底座還可以自由選擇。還有在操作系統方面，三星也順應當前移動互聯網時代潮流，不斷對其系統進行升級優化，使得系統更加乾淨整潔，交互操作簡單易懂。

第三：產業鏈生態效應

此外，三星電視除了在技術和產品方面具有很高的壁壘之外，最不可忽視的還有其在供應鏈和合作方面的生態優勢。

一方面，三星電視擁有完整的供應鏈生態，不僅使得其產品的品質與價格始終穩定，並能夠持續提供符合消費者需求的產品。今年以來，鑒於原材料上漲等原因，國內互聯網電視廠商紛紛上調了售價，但是三星電視卻未受絲毫影響。對此，三星電子中國區彩電營銷副總裁劉峻光在2017年三星中國論壇上就表示：「三星全產業鏈優勢日益突顯，從上游專利技術、材料研發到量子點顯示屏生產，再到下游量子點電視等產品的製造，均為三星電視佔據行業主導地位提供了有力支撐。」這句話可謂一語道破天機，全產業鏈優勢正是三星電視相比國產電視廠商尤其是新興的互聯網電視廠商最為明顯的優勢。

另一方面，三星還根據國內消費者的需求，在國內合作打造內容生態，這使其競爭力進一步增強。眾所周知，三星電視的硬體優勢雖然明顯，但由於未及時接入足夠豐富的互聯網視頻內容，曾一度讓眾多國產互聯網電視廠商看到反超希望。不過，如今基於自身的品牌優勢，三星電視已經通過國內視頻內容方結盟成功將這一短板補上。據了解，三星電視獲得芒果TV、GITV、愛奇藝、CIBN、NewTV、騰訊視頻、PPTV、優酷，多達八家視頻平台的授權，這使得其不僅輕鬆補上內容短板，而且還在內容豐富性上成為了優勢，而這讓此前以內容為賣點的國產互聯網電視廠商的優勢全無。

總體而言，就三星電視目前強勁的創新能力，再加上其在技術、產品以及供應鏈等方面的優勢積累，三星電視很可能在未來數年依然領跑全球，而國產電視廠商想要迎頭追上，仍需繼續努力。