網紅父子檔：王健林和王思聰

網紅父子檔：王健林和王思聰

說到中國最有名的網紅，很多人想到王思聰。 但「有其父必有其子」，王健林其實也是一個大網紅。我們總說誰養的像誰，現在反過來，叫「逆模仿」。王健林開始模仿王思聰了。

直言不諱

王思聰其實是中國富二代中的一個「另類」。他有錢膽大，有很多出位的言論。而且他往往是「出口成臟」，一言不合就開撕。在娛樂圈，他開撕過很多人，被稱為「娛樂圈的紀檢委」。

其實王思聰有點童言無忌。有點像安徒生童話《皇帝的新裝》里那個小男孩。當大家都裝逼的時候，王思聰往往一言道破真相，觸痛了大家敏感的神經。

去年年底王菲開演唱會，不說史無前例，可能也是後無來者了，本想為她人生的演藝事業，再添一筆亮彩。結果王思聰不管不顧，拿著一把紀檢委的大刀就砍出來了。 他說王菲搞稀缺營銷，本來定價要一萬塊錢一張，後來被有關部門叫停了。搞得網民都說：王菲的演唱會搞砸了，門票賣不出去了。很多粉絲本來想去演唱會門口等著買黃牛票的，結果也都不願意去了，以前大家都等著將王菲演唱會門票曬朋友圈，後來也不願曬了。

王思聰撕明星撕得不亦樂乎，說范冰冰、張馨予是毯星。結果把范冰冰惹急了，在微博回復說：「我干我的活，你找你的爹」。而王思聰卻反唇相譏，惡毒回復：「你干你的金寶學圻家印。」

王思聰有點怪，他是土生土長的中國人，1988年，出生在中國東北遼寧省大連市，但是他從小就被父母送到新加坡和英國學習。他非常善於自嘲，這是網紅的一種精神。別人問他：「你算是學霸嗎？」他說他哪兒算學霸，但他的學校是一等一的好。王思聰就讀的倫敦大學，是世界名校，在英國跟劍橋這些名校都是有得一拼。他說他的學習成績屬於中下，是標準的學渣，但他這個學渣放在中國基本就是那種清華北大的高材生了

娛樂精神

王思聰還是一個特別具有娛樂精神的人。他還給自己的狗開了一個微博，名字叫王可可是個碧池，拍照、寫段子、上傳等都有專人負責打理。這個碧池，天天在網上曬各種各樣的好吃的。這隻狗有眾多粉絲，他如果什麼時候想做電商賣狗糧，轉化率會非常高。

王思聰為什麼這麼受年輕人的歡迎？因為中國已到接班的時候，有句名言說「世界是你們的也是我們的，但歸根結底是那幫孫子的。」兩千多家上市公司里，有80後做董事長的公司達到了63家。而且這是一個大趨勢，現在的80後 90後，最大的問題就是動力不足。

我在首屆的網紅大會上見過王思聰，王思聰一出場，80後、90後都會尖叫。如果做一下對比，他老爸像希拉里，那他就是川普，一個大嘴，這個大嘴走到哪兒，都是得理不饒人，敢於說出事情的真相，而且還很幽默。

江湖上有很多他的金句，他說：「我交朋友，從來不在乎對方有沒有錢，因為他們都沒我有錢。」有人問：「你找女朋友什麼標準？」他說：「胸大就行」，典型的實用主義。

王思聰非常有個性。他本身就是財富的象徵，而且是慾望的象徵，他不掩飾自己的慾望，有話就直說。按年輕人的話來說：「他不裝」。王思聰一出來，完全是年輕人的語言，是演藝界的一股清流。

王健林說過，他最後悔的，就是只生了一個兒子。只要再多生一個，王健林就可能會有更多的接班選擇。獨生子最大的問題就是壟斷了爸爸、媽媽的權利，沒有人和他競爭，所以他覺得一股獨大，很任性。而任性最大的惡果就是肆意妄為。

金句不斷

身份決定地位，王思聰的身份在某種程度上也幫了他的大忙。王思聰張揚的個性，有沒有王健林的遺傳基因？其實王健林，也是個大嘴。特朗普總說要制裁中國，之後王健林就代我們出頭，他讓人給特朗普捎句話，說：「我至少給美國創造了2萬個就業崗位，你如果再吵吵，我就把投資撤回來，讓美國立馬2萬個工作崗位消失。」

2016年也是王健林年，他說要做生意，就先定個小目標，先賺它一個億再說。多少的小老闆，一輩子賺不到一個億，更不用說這些上班族了。他居然還去撕逼海爾，說海爾當年砸冰箱不及他砸商鋪的損失大。

從這個方面來講，一言不合就開撕，父子二人還是很像的。當然王健林開撕的目標更強悍一點。比方說他就曾開撕迪士尼。迪士尼是全球整個娛樂業領軍者。喬布斯是迪士尼最大的個人股東，因為他的皮克斯賣給了迪士尼。但王健林卻說：「只要我王健林在，我要讓迪士尼，在中國20年不賺錢、不盈利」。這真是豪言壯語。但是他不知道，迪士尼是靠IP賺錢的，迪士尼把中國的花木蘭都變成了它的IP。萬達雖然很牛，萬達院線也很牛，但是萬達影業如果真的想超過迪士尼，那還有漫長的路要走。從娛樂產業來說，最大的創新還來源於迪士尼，不要看迪士尼總拍續集，但它 80%的IP都是面向未來、面向星空的，是用想像力來創造的影視劇。

父子的不同作風

王健林雖然是一個官二代，但是他是從最底層，一步一步摸爬滾打上來的。在他的回憶錄里，曾經講過一個故事。當年他當兵之後，第一件事就是長途拉練，在寒冬臘月要步行走過林海雪原，新兵十有八九會掉隊。他的老班長看他非常的聰明，就傳給他一個密招：步行野營中，一到埋鍋造飯的時候，第一碗飯一定不要盛滿。所以吃飯的時候，別人都盛滿滿的一碗飯，他只盛半碗飯。他發現別人吃的速度非常快，於是他也趕緊吃。別人再怎麼快，吃一碗飯的速度，都比不上他吃半碗的速度。吃完半碗飯，老班長告訴他，滿滿的再去盛一碗。所以別人只吃了一碗飯，整個飯盆已經見底了，而他卻吃了一碗半。這樣他就比別人力氣多，靠著多出的半碗飯，走出了林海雪原。

網上有一個王健林接電話的視頻。領導來電話，他一連說了8個不會，一副溫良恭儉讓的樣子。王健林能高能低，絕對是一個社交高手。

王健林的開撕，和王思聰的開撕是不一樣的。王健林的開撕，往往是站的高度比較高，雖然開撕但並不傷人。而在江湖上來說，王思聰的開撕就是跟人結仇、結梁子。這個網紅父子檔，他們還是有非常大的差別，當年李嘉誠撤出中國，是因為他有一個最大的擔憂，就是擔心他這兩個兒子李澤楷、李澤鉅在處理各方面的關係上，不能做到八面玲瓏。商場險惡，中國的市場環境也越來越複雜，他怕兩個兒子應付不來。還是到簡單一點的歐洲投資。

對於王健林來說，只有一個兒子，萬達這麼大的家業，交給王思聰以後，能不能讓萬達再上一層樓？當然王思聰也有一定的經商才能。他老爸給了他五個億，據說現在已經變成了幾十個億。他投資熊貓TV，投資遊戲電競行業，做小蔥秀等等，跟傳統的房地產商，有非常大的區別。

長江後浪推前浪，希望王健林和王思聰這對網紅父子檔，能夠推動中國經濟的發展，也讓年輕人80後 90後 時代迎來新一輪的輝煌。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。