胖張:《識人識財富》人物之同道大叔篇
無論是剛創業公司也好,還是已經在進入軌道的公司也好,在企業發展過程當中,融資是必走的過程之一。那憑什麼讓風險投資公司投資在你的項目上?
第一節
前面幾篇文章分別講了《識人識財富》中特朗普從負債纍纍到美國總統的成長之路,王健林26年前辛苦創業一路成功轉型的原因,張大大讓自己變成產品成為焦點,李叫獸的抽象視覺化成為26歲最年輕百度副總裁。
第二節
本文主人公是《識人識財富》人物同道大叔:
人物簡介:
「同道大叔」原名蔡躍棟,深圳市同道大叔文化傳播有限公司創始人兼CEO
1988年生於廣東潮汕。
2013年畢業於清華大學美術學院。
2013年6月18日起開始在個人微博上發布「同道大叔」系列星座漫畫。
2016年8月「同道大叔」各平台粉絲總計超過3000萬人
2016年12月,同道大叔被美盛控股收購,蔡躍棟套現近2億。
企業成功的秘訣在於營銷思路
80後女投資人張曉婷的評價:他遠遠不止我們看到的微信、微博上推送的星座解析文章那麼簡單,他大腦中有一套完整的商業思路。
第一步,鎖定魚塘的魚:
女性用戶:喜歡八卦,有點可愛,神經質,愛幻想
傳播媒體:需要流量,需要人關注,需要爆點
自媒體人:迷茫,需要榜樣,需要激勵,需要掙錢
團隊:需要財富,需要氛圍,有理想,有幹勁
投資人:投資需要回報,風險越低,回報越大越好。
第二步,設置魚餌,誘點,好奇,新鮮
怎樣能讓女性用戶在我們的平台上留下來?
同道大叔頭像:萌賤猥瑣卡通形象
十二生肖:同樣的產品,做出不同感覺
白羊座
加利斯 是一隻直率,愛笑,頭腦簡單,記性特別差,做事有點急躁,喜歡和朋友聚會,熱愛自由的羊。它喜歡吃丸子和魚蛋,一口可以吃32個魚蛋。
金牛座
牛丟丟 是一隻沉穩,耐心,組織能力強,做事專心致志,勤勤懇懇的吃貨牛。非常喜歡綠色植物,擅長與大自然溝通,終極夢想是隱居田園。你可以打它罵它,但別動它的錢,實在要動,記得給它吃的。
雙子座
貓院長 性格樂觀開朗,隨心所欲,但是具有雙重人格,心中總有個小天使和惡魔在鬥爭。喜歡帶點小邪惡的東西,特別討厭一成不變的事物,說起謊來把自己都能騙到
巨蟹座
蛋丁 萌萌的蛋丁是一隻顧家、節儉、充滿想像力的大熊貓,最大的愛好就是宅在家裡打掃衛生,偶爾出去度度假。特別喜歡吃竹子,沒事就躺在草地上滾來滾去,它認為只要手夠不著的地方都是遠方。
獅子座
獅總裁 是一隻個性霸道,自尊心強,熱情,崇尚權力的獅子。不管它愛不愛你,你都必須愛它!只要它開心大家都開心,它不開心你們都想別想開心!喜歡玩毛線球,喜歡大笑,最大的優點就是不挑食。
處女座
天枰座矮豆豆 強迫症重度患者,極其愛乾淨,心思特別細膩,說話也是經過一番深思熟慮再說。沒事就給小夥伴們消消毒,嚴格控制自己,對自己要求極高,完美!
窩窩雞 個性敏感,優雅,猶豫不決。想一出是一出,做一出悔一出。要是糾結和事兒逼起來,處女座都擋不住。最喜歡的食物是咖喱不放雞,討厭一切有雞肉的食物。特長是自拍:我拍、我拍、我拍拍拍。
天蠍座
雷猴 是只個性狂熱、極端腹黑、報復欲強,無肉不歡的猴子。愛你時掏心掏肺,不愛時要挖你心挖你肺。熱愛健身、宮斗劇和嘿嘿嘿。非常精於算計。
射手座
格雷兔 是一隻樂觀,沒有心機,喜歡丟三落四,熱愛自由,愛旅行和冒險的兔子。除了胡蘿蔔,其他事物都喜歡。最大的夢想就是玩玩玩。人生格言:不自由毋寧死!
摩羯座
水瓶座奮鬥熊 作為一隻刻苦努力、冷靜沉著的熊,典型的悲觀主義者,對大千世界的種種只有兩種態度:關我屁事和關你屁事。三件事貫串熊生:學習、工作、努力學習工作。(指男性)
雙魚座格白尼 個性獨立,有個人風格,就算別人說它是蛇精病,也要加上一個獨一無二的前綴。興趣廣泛,喜歡釣魚,熱愛探險,富有冒險精神。善於思考和分析,極度自戀,如果發現世界上還有另一個自己,會毫不猶豫愛上
小超魚 生性浪漫,愛幻想,單純,愛撒嬌。喜歡一個人靜靜的在角落裡發獃,異性緣和幻想能力滿分,內心無時無刻不在上演自編自導的苦情戲。普通人的腦洞如果是小賣部的話,它的就是大超市!
第三步,收線:廣告,書本,電商產品,風投
第一,動漫廣告。
做一個星座選題,然後把廣告植入漫畫里,這是最原始、所有自媒體都會想到的變現方式。
第二,書籍出版
基於同道大叔的內容做書籍,比如《千萬不要認識摩羯》系列等,銷量大約有幾萬本。
第三,內容電商
同道大叔團隊做內容策劃,然後選品師、買手會跟著他們的內容策划去選擇粉絲會喜歡的商品,再導到微信平台。內容策劃、選品能力、供應鏈是其中最核心的三個要素
第四,風投公司
2016年12月,同道大叔被美盛控股收購,蔡躍棟套現近2億。像上期分析的李叫獸則是百度以一億的收購價,以百度副總裁的身價加入了百度公司,也是一種變現手段。
第三節:
識人識財富,同道大叔的經驗就是一筆巨大的財富。通過學習他,讓我們創業路上少走彎路。
一,創業心態:
做生意不就是為了賺錢?他人利益優先我還怎麼賺錢?真正賺錢要靠後端的利潤產品,因為我們認為90%的利潤都在後端!
二,李嘉誠:什麼是贏家?
所謂贏家就是給別人多一點,自己少拿一點,就是在生意的過程中,本該賺10塊,我只拿9塊,給對方多留1塊。因為大部分人只想多賺,於是,更多的人就願意與我做生意,結果,時間長了,我反而賺得更多。讓別人多賺,就是自己賺多的秘密。
永遠記住:你幫助的人越多,你獲得的就越多!
三,對待他人
1,對待風投公司,首先要考慮到的是風投公司的利益,他在你在這裡投資,他能得到什麼,會有多少風險。
2,對待合作公司,首先要讓對方有錢賺,再考慮自己公司的經濟利益。
3,對待自己的團隊,自己永遠要先拿最少的那份。
4,對待用戶,站在用戶的位置為用戶考慮,用戶能得到什麼好處(即用戶思維)。
四,用戶思維
1,購買腦白金的用戶,自己本身是不需要喝腦白金的,買來是孝敬老年人保健身體用的。
2,王老吉本身不具備降火作用,購買者只是購買那種害怕上火的感覺。
3,蘋果手機的飢餓營銷利用的人是攀比心理,在大家使用諾基亞時代,大家照樣用得很好。
千萬記住:用戶要的不是產品本身,而是要的產品帶來的體驗,銷售買的不是服務或產品,而是服務或者產品給客戶帶來的好處!
五,魚塘營銷
一:鎖定魚塘里的魚
二:放魚餌
三:收線
千萬記住:魚餌一定是要用戶最想要的,同時又不能得到的。如果能輕易得到,那就不叫魚餌。
六,得不到的才叫魚餌
《不要嫁給摩羯座》就是利用當下女性的愛情觀進行設置的魚餌,大部分男性都是努力拚搏工作狂形,就像十一生肖當中的「摩羯座」,當下的女性更多的是希望他們能放下手頭的工作,多關注自己。
但問題是「 沒房沒車,丈母娘不可能讓她女兒嫁給你。」
這是一個本身就無法吃得到的魚餌,因為吃不到它,所以香。現在各大直播平台,正是利用用戶無法得到的色慾而設置的魚餌,因為「野花總比家花香」
本文總結:
文章開頭的問題「那憑什麼讓風險投資公司投資你的項目上?」
將風投鎖定為魚塘里的魚,那麼該設置什麼樣的魚餌,才能讓風投上鉤?
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