小米處理器：手機格局倒逼下的自我升級

　　春節剛過，一份關於2016全球手機銷量的數據榜單便在朋友圈躁動了起來，當然了，既然是銷量展示，就免不了企業間的勝負博弈，而小米無疑是此次落榜企業中的最受關注的企業之一。

　　從2016年全年來看，三星、蘋果、華為、OPPO和vivo等全球前五大手機廠商佔比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年佔比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機廠商，都同比增長。

　　小米在2016年經歷了最困難一年，2015年全球出貨量排名中國第一的小米，在2016年全球跌出了全球前五，被IDC歸在「其他」類別里，而之前位列小米之後的華為、OPPO和vivo，後來居上。

　　此次的數據榜單對於小米來說無疑是沉重的，但就在業界還在批判小米的得失利益之餘，小米卻又曝出了自己要做手機處理器的新聞，在一低一高的輿論熱潮中，小米手機的營銷策略得到了完美的升華，當然了，在熱鬧過後，人們顯然更關注的是小米處理器。

　　雖然官方對自主研發處理器一事依然守口如瓶，但最近多方消息已坐實了這一傳聞，而且已經有網友曝光了該晶元的主要參數，搭載在小米5c上的將會是一款中端晶元V670。採用中芯國際的28nm製程打造，使用4顆A53大核和4顆A53小核的 nbig.LITTLE架構，圖像處理器為Mali T860 MP4，主頻為800MHz，最高主頻為 n2.2GHz。而今年第四季度還將有款旗艦處理器適配小米6中。雖然已經給出了具體數據，但最終能否今年量產，一切還是未知數，不過，從手機格局的變革來看，小米處理器的誕生，只是時間問題。

　　跳出依賴圈，操控自我人生

　　縱觀國內手機市場，大部分國產手機依然是依賴高通和聯發科的處理器，小米當然也不例外，這種高強度的依賴下，使得國內大部分國產手機的定價空間完全掌控在這兩家企業中，雖然在部分差異化的特性顯現中，手機的價格的浮動會略微有差別，但總的價格區間不會有大的浮動，在主創新力不可調配的情況下，手機企業只能將營銷點轉嫁到手機外觀、渠道下沉、明星代言等手段上，以彌補自身創新力不足的缺陷，但在主成本無法調控的硬性指標下，手機企業為了博得用戶只能進一步的壓縮自我的利潤空間。

　　同時，在手機外觀和營銷策略相互效仿的簇擁下，如何保證手機的量產成了手機企業獲得用戶的一個重要入口，而對於高通等廠商的依賴，使得許多廠商新機發布後出現了產能不足的情況，造成這種現象的原因很大程度上是高通要把晶元優先供給三星等大廠商，在產能無法評定的情況下，國產手機也在受著任人宰割、坐地起價的尷尬窘境。

　　而且此前小米不止一次經歷過因晶元問題而陷入被動的事故。比如說制衡高通推出的使用英偉達晶元的小米3，但由於英偉達失利，小米又不得不轉向高通處理器。但因為驍龍810處理器發熱原因，被迫使小米Note n5頂配版延遲了近兩個月才能發售。而現在，小米又成為「高通壟斷案」的買單者，支付不斷漲價的專利費。小米不再想被牽著鼻子走，推出自己的晶元才是當務之急。

　　手機格局顯現，倒逼小米逆變

　　小米從2011年的誕生到2015年到達市場的巔峰，這一路的輝煌走來顯然是令人羨慕的，但是從2016年整年的銷量數據來看，曾經的輝煌也隨著市場份額的減少揮之不去，而這一記響亮的耳光，對於小米來說似乎也是早有預料。

　　雷軍在2016年曾公布：「不再公布手機銷售數據」，這一舉動對於用戶來說看似不痛不癢，但對於小米來說，銷量的下滑讓小米再也沒有炫耀的資本，與其慘遭用戶吐槽，不如專心「閉門造車」。

　　從IDC發布的報告數據顯示，2016年全球智能手機全年出貨量達到14.7億部，與2015年全年14.4億部相比，僅增加3000萬部，增幅僅為2%，幾乎可視為「零增長」。尤其是以小米為代表的互聯網手機顯然已經觸碰到了「天花板」，在市場中的地位也呈現出滑坡的趨勢。

　　雖然智能手機市場整個大環境不容樂觀，但在自我創新沒有差異的產品呈現中，產品的分發能力成了企業獲得銷量的重要利器，OPPO和VIVO則就是其中的代表企業，加之明星效應和快充、拍照的營銷熱點的觸發，使得早早建立強大線下渠道資源的藍綠大軍爆發了前所未有的動力，而曾憑藉「飢餓營銷」逆襲的小米，這一次顯然沒有跟上用戶的升級需求的變革。

　　從全球前五的排位來看，三星和蘋果在手機市場已經深耕多年，無論是在國際還是國內都佔有了很好的市場份額，而華為作為國產手機品牌之所以可以獲得第三的市場寶座，與其自身研發的麒麟處理器的良好用戶反應是分不開的，而且隨著麒麟處理器的多系列分發，華為產品的自我競爭力得到了明顯的提升。在這種固有格局下，小米手機既沒有線下渠道優勢，又沒有核心競爭能力，想要在這種境遇下尋求逆變，顯然勝算不大。

　　面對目前不太樂觀的市場局面，小米此時啟用獨立研發的處理器也說明，小米正想方設法獲得市場認可，找回自信。通過松果處理器投入使用，小米的品牌形象也將得到一定的提升。

　　產業觀察家洪仕斌認為，能獨立研發處理器是手機廠商自身實力的證明，同時也是小米進一步加強自身專利布局的動作。目前，華為、OPPO和vivo等在三四線城市穩紮穩打，小米一方面需要加緊完善線下渠道建設，另一方面需要保障出貨量，而自主研發晶元將成為有力的助推。

　　擴大產業格局，助推企業升級

　　我們都知道小米公司是從一家手機企業開始生產電視、路由器、插線板、手環、無人機、服裝、玩偶、平衡車、打造小米影業、小米金融……等，多元化的拓展讓小米帝國也在市場品牌化的拓展中步步強大，但面對一個具有產品輸出的企業來說，顯然光靠營銷是不夠的。

　　當然了，做晶元並沒有那麼容易做的，中國的微電子行業在全球並不是做的很出色，與歐美等國家有著不小的差距，單單美國的一個高通，在2016年的利潤恐怕國產手機加起來都比不上，可以看得出這個行業的暴力。

　　而對於一個有軟體優勢的企業來說，自主研發對於小米來說顯然是一個不錯的出路，可以將自主研發的晶元和系統更好的結合在一起，讓軟硬體更好的融合，並根據用戶的需求提供更好的使用體驗。蘋果起到了很好的示範作用，三星、華為也在這個路上持續加碼。

　　尤其是對於小米的智能類產品，因為智能類產品都要有晶元，小米手機要有，小米平板要有，小米電視、小米無人機也要有。而且小米董事長雷軍年初表示，2017年小米的目標是力爭營收破1000億元，並圍繞黑科技、新零售、國際化、人工智慧和互聯網金融等五大戰略發力。如果，小米放棄了，那麼以後這些晶元都要外購，除了利益空間縮小以外，小米帝國的整個核心競爭力也失去了主動進攻的優勢，而且難以提升自己的國際地位。

　　未來，小米企業將走向何方，現在我們還不能妄下定論，但面對手機市場競爭日漸激烈的趨勢下，顯然留給小米的時間不多了！

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