扒一扒 | New Balance 在我心裡究竟是個什麼樣的品牌...

最近立春啦，大家是不是都準備買起春天的新裝備了？詢問穿搭的問題開始多了起來：

「 老濕，

我約了心儀的妹子過幾天去河濱公園慢跑，

我看韓劇里主角穿 New Balance 的鞋子蠻帥的，

老濕你覺得這個牌子到底怎麼樣啊？ 」

話說這幾年大熱的韓劇里，男女主角們都愛穿上一雙NB的鞋子, 甚至通常只有短短16集的韓劇里，NB 的鞋子出現了17次以上...

要知道當時因為《 春嬌與志明 》里余文樂上腳，一雙美產的 M996 元祖灰，瞬間價格翻了好幾番，變得有價無市。那時候我還在讀大學，結果操場上到處是翻版張志明（看背影）。NB 在國內的熱度一瞬間上升，專櫃好像一夜間開遍了各大商場...

但蠻奇怪的，看看現在大街上穿NB的人其實屈指可數。影視劇的效應一過，大家該穿nike 的還是穿 Nike，搶 yeezy 的還是搶 yeezy，似乎沒 New Balance 什麼事了...

為什麼穿NB的熱潮好像跟著青春時光一起一去不復返了呢？

但說實話，拋開這些明星效應和跟風，當時 NB 鞋給我的印象是「 狠舒適 」。就算是一下子走個 10 公里路也不會有負擔的那種。

在專業跑鞋領域，世界頂級品牌都會在自己的產品上搭載先進的技術，來突出舒適性。比如 四大頂級跑鞋品牌 之一的日本 Asics 就通過一種叫做 GEL 的超強吸震硅膠來增加鞋底的緩衝。

而 NB 則通過「 緩震 」和「 吸震 」技術的搭配，躋身世界頂級跑鞋行列。你可以看到，在鞋底中間位置有 ENCAP 的字樣 ▼

這是一種在高密度吸震材質外包裹堅硬的 PU。用這種技術做的中底，除了緩震之外，還可以增加穩定和支撐性。甚至在台灣的一些醫生會推薦NB 的鞋子給一些行走障礙的病人，作為矯正鞋。

雖然現在這門技術被廣泛運用於製鞋上，但在上世紀八十年代，可以說是一項 革命性 的發明。

當時這個技術一被發明，NB 就迅速將這門技術運用到了產品上。大膽又專業的 NB 立刻推出了首雙選用 ENCAP 中底的鞋款 M1300 。

作為第一款以千系命名的鞋款，究竟有多厲害呢？

這款被稱為「 跑鞋王者 」的鞋款，每五年復刻一次，每次都是有價無市。這款鞋，從面料選擇、手工縫線直到內襯的白色皮革包邊都是在美國完成，也就是俗稱的「美產」。

懂經的球鞋發燒友一聽「 美產 」眼睛都會放光，這又是為什麼呢 ？

因為它代表了品牌最高端的品質和技術。一些頂級品牌乾脆選擇忽視當下風雲變幻的市場，將最能代表品牌價值的產品，放在本土歷史悠久的工廠來生產，用最先進的機器和最有經驗的工人。

在全球頂尖的運動品牌中只有 New Balance 還保留著「 美產 」和「 英產 」兩條生產線。

比如說 NB 在英國的 Flimby 工廠每年大概只生產 25000 雙鞋，工人們也都是有 30 年以上的製鞋經驗，這樣少批量高質量的生產，和因供不應求而泛濫的 574 之間的差別，也是可想而知了...

難怪像余文樂這樣被各類潮牌青睞的紅人，在私下仍喜歡穿著美產 NB。

因為對於那些 sneaker 們而言，這些「 美產 」和「 英產 」的型號 代表了品牌的精髓。愛好者們專註入手像 1300 或者 9 系的一些經典之作，哪怕是幾千塊也覺得值。

也就是說，這個品牌真正的價值所在，只能被一小部分人認可和消費，球鞋發燒友們只願意掏錢買它為數不多的那幾款經典。NB 從而變成了一個淺嘗輒止的品牌。

對於大多數追求潮流的年輕人而言，買鞋更多時候只是穿個樣子。但是 NB 的外形一直延續 70 年代的 復古設計，發展至今也沒有太多的變化。價格高昂的英產美產在外觀上和普通款沒什麼差別，還顯得「 性價比不高 」。

單看外形，除了復古之外真的很難留下別的印象 ▼

雖然 NB 近年來一直強調英產和美產的匠心精神，但是幾乎一成不變的外形難免讓人覺得審美疲勞和「 不夠潮 」。

現在各個品牌都在外形上大做文章，強調未來感。NB 如果只通過美產和英產線在大眾年輕人中樹立形象，明顯是不夠的...加上NB一直以「 總統跑鞋 」做營銷，給人留下了保守和不夠年輕的印象。

NB 在年輕人當中吸引力不足，除了保守的外型外，還有營銷上的原因。在體育界，一個品牌想要保持強大，就必須和體育運動員保持緊密相連。

在籃球領域，Nike 是長期霸主，佔了北美市場九成以上的份額，不管是廣告還是消費體驗上，Nike 用大量的運動員形象來滲透，讓消費者始終能感受到 Nike 和體育之間的聯繫。

然而 NB 在過去的二十多年對運動員的投入非常少，在09年才開始簽約美國職棒大聯盟的一些球員。但 MLB 和 NBA 相比，「 入門費 」是低了 不少，但影響力降低了。

這直接導致了 NB 在職業體育競技領域中，存在感低下。缺少運動員的號召，它和青少年間的聯繫越來越弱。

產品性能再好也難以得到他們的青睞，導致消費NB的平均年齡曾一度上升到四十多歲 ▼

就連 NB 曾經引以為傲的技術革新方面，也顯得有些後勁不足。NB在早年有相當多厲害的專利技術，除了前面講到的 ENCAP 技術外，還有像 ABZORB 吸震 和 REV LITE 悅輕科技…

但就拿這個「 REV LITE 」來說，雖然是 New Balance 有史以來推出的最輕緩震材料。

但 NB 從13 年開始，就在廣告上一直強調這個技術，在其他方面幾乎沒有新成果的出現...

相比較 Nike 的 Flyknit 編織技術在近幾年不斷改進，現在精確度已經達到像素級別。運用的範圍也從最早的跑鞋到足球鞋，籃球鞋上。還有像 Reactive Lacing 自動系統已經可以根據腳型來完成系鞋帶...這款鞋雖然價格高昂，但是一發售潮人們就爭相購買了。

也許只有 不斷精進 的專利技術，充滿未來感的 外形創新 ，才能不斷滿足年輕人越來越挑剔的胃口。

看看現在大紅的鞋款，都牢牢的抓住了年輕人追求獨特的心理。買這些鞋子，被潮流追隨者們當做了 證明自己價值的資本。跟風也好，炫耀也罷...明顯還沒到 匠人的心境。

然而 NB 一直強調「 積澱 」價值觀和「 匠心 」精神，手藝人往往意味著：固執，緩慢，少量，勞作… 對此真正受用的，只是小部分相對成熟的人群，就相當於在當下浮躁的市場，給追求新鮮感的年輕人提了一個很高的標準。NB 又如何能在他們當中贏得青睞呢。

你們說是不是這個理兒？

今天的扒一扒就到這裡

New Balance 記得給我打錢

我們明兒見 : )

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