分析完5個春節營銷H5案例，大叔聊聊2017年的H5新趨勢

鞭炮靜止了

煙花消散了

聚會結束了

熱鬧過後一片寂寞

知你有種不想工作又不得不收心的糾結，大叔特意整理了幾個不錯的春節營銷H5案例，讓你一邊葛優躺，一邊補習。文末，還是大叔對2017年H5趨勢的幾點看法。

潘婷

變身段子手，生成毒雞湯。網友們對於將日常開腦洞產生的情理之中意料之外的文字特別喜愛，更有利於在社交媒體中的傳播。

（掃碼二維碼體驗H5）

QQ

藉助一個虛構的「QQGLASSES」（QQ眼鏡）產品，以視頻介紹的方式，一本正經的胡說八道，最後落版「2117年才能生產出來，如果你想提前100年體驗，就用手機QQ搶AR紅包吧」。

值得一提的是，這個H5主要傳播領域是QQ，由此H5的傳播路徑不止依附於微信，更滲透QQ，對於00後聚集地來說，是個絕佳傳播地。

（掃碼二維碼體驗H5）

菜鳥聯盟

為「春節物流不下線，年貨準時送到家」發布#菜鳥聯盟頌新春#，選取13 個新年場景送上祝福。也是採取視頻流的形式，把物流和每一個家庭的春節場景做結合，很精緻。

（掃碼二維碼體驗H5）

今日頭條

為幫助過年被「逼」的煩悶，發布解壓H5，以魔性叫聲的雞為主角，操作簡單，狂點就好。大叔把這個H5轉發到朋友圈，好評不斷。可惜的是，這個H5不知道什麼原因被封了。誘導分享是個黑洞，微信爸爸說了算，所以，大叔再次提醒各位小心。

珀萊雅

作為國民老公宋仲基代言的首個中國品牌，珀萊雅希望在雞年幫助用戶改變傳統只有文字的拜年方式。用戶可以和宋仲基一起，選擇不同的服裝和拜年詞，甚至可以上傳自己的拜年照片，以QQ和微信都早就培養出來使用習慣的「漂流瓶」模式，生產獨一無二的拜年賀卡。

這個H5，從除夕下午到大年初二，短短2天半的時間，就獲得了接近一個億的的曝光量（準確的數據為9650萬），大叔認為實屬不易，因為在春節期間的H5推廣，無論從操作難度，還是即時性，都比平時的難度係數高出不少，這也從一個側面說明，珀萊雅「漂流瓶傳祝福」的H5較好地激發了用戶的參與。

（掃碼二維碼體驗H5）

那麼，問題來了，在2017年，什麼樣的H5才能刷爆朋友圈呢？大叔簡單聊聊。

1、微信討厭刷屏，所以會千萬百計為難你。這是大叔對微信傳播生態的一個判斷，微信就不喜歡刷屏，不喜歡過度營銷，這個大背景已經從無數案例中被證實，而這個生態恰巧也是H5的生存空間。所以，做H5營銷的同學們，千萬別惹微信不開心，也不要想著做一個H5就能刷屏。對規則的尊重，要放在第一位。

2、視頻流仍然會是主流。2016年，大叔講得最多的一點就是視頻傳播的回歸，事實證明，也的確如此，有創意的H5與其說是H5，其實更像是基於智能手機屏幕的視頻流。從上面幾個大叔推薦的春節H5來看，也是這個趨勢。核心的問題是，大家都在做視頻類的創意了，誰能更勝一籌呢？大叔之前多次提的模型可能依舊成立：重塑一個適合手機屏幕的場景，然後打破他。現在最關鍵的可能是尋找場景。

3、UGC說易做難。實際上，所有傳播都希望和用戶產生互動，激發用戶生成內容，帶來二次傳播。但UGC說著容易，真正激發用戶的參與熱情是非常難的，最關鍵的是，傳播的層級和品牌的介入程度呈正比關係，即你越希望植入品牌的成分多，傳播的層級就越低，除非是優衣庫艷照門等負面事件，不然用戶不會記得那麼清楚品牌。那怎麼辦呢？大叔的建議是，H5盡量承擔的工作量少一點，解決一個信息觸達和轉發就不錯了。太複雜的H5，給用戶太多選擇了，可能會適得其反。

4、借勢永遠比自己創造一個熱點要容易。這條法則不止適用於H5，做傳播對時間截點的掌控應該是最敏感的，比如你在春節的時候必須拜年，在情人節的時候談個情說個愛，顛倒過來就很怪。如果你想憑藉一個有創意的H5實現刷屏，不僅微信不允許，實際上，大家也沒那工夫，去中心化的傳播環境有點像黑洞，你掉進去就沒有了。別被新世相的逃離北上廣或者SK-II的剩女視頻給「誤導」，你的朋友圈被刷屏了，可能只是一個小圈層的自嗨。

5、以拍電視廣告的姿勢做H5可能會刷屏。去年，大家可能都被「薛之謙的動漫H5」刷屏了，雖然這是騰訊團隊做的，可以避免第1條規則，但你仔細看完這個H5就能發現，人家是把這個H5視頻當廣告大片在製作。也就是說，我們需要改變一個觀點，以前你可能認為「找代言人拍個電視廣告片」才是王道，H5就是一個補充，最多是錦上添花。其實，H5的製作也需要好導演、好劇情和好技術支持，你如果把H5真的當回事，投入大量的資源，它刷屏的可能性就會高一點。

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