我不是傻,我只是對這世界有太多好奇

今天在TOPYS網站上看到他們做的對台灣著名建築師、大小創意齋創意長姚仁祿的專訪。

姚先生在回答記者問，「為什麼人要有很強好奇心，如何保持好奇心」的那段話看的我很感觸。

他說：「好奇，讓腦神經細胞，產生別人沒有的連結。舉例來說，我們面前的投影燈，為什麼是藍光而不是白光？雖然，我不知道答案，但是，由於我的好奇，所以「答案到底是什麼」這個問號，就會留在我腦海里。

假設，我們身旁有另外一個人，也同時看到這個燈，透出藍光，但是，他不好奇，不會問，為什麼不是其他顏色？

哪一天，這個問題的答案，同時出現在我們倆面前，我會得到答案，而他得不到。為什麼？因為，我的腦神經細胞，由於我的好奇，一直有個問號在裡面等著答案，而沒有好奇心的人，由於他不曾有過問號，所以即便答案出現眼前，他的腦，也不會產生作用。

多年來，我一直保持好奇的閱讀習慣。例如，年輕時在大學，幾乎每堂下課，我就到圖書館去翻閱建築雜誌，每本雜誌，我從封面一頁頁翻，一直翻到最後封底。每一頁，只要有照片，我就會自問，這張照片里的東西（無論是房子、窗子、桌子、車子…）我知道是怎麼做出來的嗎？

當然，95%以上的自問，我的答案都是「我不知道」，幾乎整個大學時代，我就在這種「答案是我不知道」的閱讀中度過。

後來，我才發現，因為好奇，我把問題預先儲存下來，是很好的習慣。

因為，我不只比同學提早理解「原來我什麼都不知道」，同時，當答案出現的時候，我知道了，而其他同學連問題都還沒出現，遑論答案。」

姚先生最後一句是不是很狠：）

我想，做個好奇寶寶除了現實的回報之外，更大的好處在於，你會覺得生活處處可琢磨，時時有樂趣。

熟悉我的朋友大概知道我是文字控，平日里我看到雜誌文章、電影台詞甚至是路上廣告牌都會發個呆，想一想。

如果我喜歡，我會想為什麼喜歡，到底是什麼打動了我，如果換我做，我會怎麼寫。

如果我不喜歡，也會反思我為什麼討厭，是什麼讓我討厭，是和我個人趣味不合還是因為文字水平不夠或內含價值觀讓人反感。

敲下這行字時，我正坐在北京地鐵一號線上，右上方就是一個某網上超市的廣告，「男人打拚是為了讓女人更好地血拚。」掃了一眼，我就覺得渾身不舒服。

背後潛台詞似乎是，賺錢是男人的事，女人負責花錢就好。

這大概是為了討好網購的主力，女性消費者所寫的文案，有股要代廣大女性同胞對男性喊話的味道。

內里充斥的是「生為女人，花男人錢是應該的。」以及「如果你不能支持我血拚，你就不夠拼。」的情緒。

坦白說，這種論調在綁架男性的同時也太小看了女性吧。

也難怪會有人用藍色圓珠筆在海報左邊寫上潦草的「放屁」。這位哥們留言太粗俗，我們不要學他。對這文案，我們只要說「呵呵」就夠了。

如果我做這個文案的話，我大概會選擇其他思路，隨便說兩個，拋磚引玉，比如網上超市有省錢的好處，或許可以表述成，「你只看到我花的多，不知道我省的也多啊！」

有方便的好處，或許可以列舉一堆從實體超市買貨的不便，比如「不想再辛苦提包大米回家？送貨上門解救你。」

嗷嗚，就在我胡思亂想的期間我下錯了四次地鐵。

這要被某人知道，估計又要說我白痴了，而我只想說：

我不傻，我只是對這個世界有太多好奇：）

昨天把這篇文章PO在朋友圈後，收到了一些留言。

其中來自一位還在大學讀書的妹妹的留言讓我印象尤為深刻。

她說，他們學校的思修老師公然在課堂上宣揚這樣的觀點：賺錢是男人的事，女人不用操心。女人啊，幹得好不如嫁得好。而她的英語老師則說，同樣工作，男人賺的比女人多是應該的，男人要養家嘛。

我一方面為大學裡居然還有這樣的老師感到非常無語。另一方面，也更討厭上面那樣內含隱形性別歧視的廣告。

廣告這種東西，面向大眾傳播，往往無孔不入，大概是和普通人生活關聯最多的文字。

一個壞內核的廣告，流毒難以估量。

這也是為什麼美國廣告大師李奧·貝納會說:『我們製作銷售產品的廣告，但也要記住，廣告負有廣泛的社會責任。』他終身致力於創造出好廣告，因為『好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，並且穿透大眾心靈。』

他還有一句話是：『那種認為大眾可以被愚弄、牽著鼻子走的人，就是低估了社會大眾。當然，他在廣告圈內也不會有什麼大成就大作為。』

『奧美相信，如果我們能發揚每個品牌，每家企業以及每一個人內蘊的恢弘，世界將會更加美好。』

『Ogilvy believes the world would be a better place if we could bring out the inner greatness in brands, companies and people.』

這是奧美公司牆上的一段標語，我很喜歡。它展示了廣告的理想狀態：為事物內含的美好搖旗吶喊。

當美好被看見被支持時，我們每個人最終也會因此得益。

我曾經認真思考過，為什麼身為新聞人的我，會對廣告創意如此感興趣。看到這面這段話時，我心裡有了個模糊答案。可能做新聞你需要全面報道，好壞都要顧及。但做廣告，你可以只Focus在好的那一部分。而當你關注好，創造好，不斷把好擴大的時候，即使你不和壞事物搏鬥，壞的那部分比例自然也會變小。

最後也以李奧·貝納的話來結尾吧：『Reaching for the Stars』may sound a little naive,but it is a thought in which I passionately believe；and maybe the world could use a little more naivete of that kind.』

『伸手摘星』可能聽起來有些天真，但卻是我一個熱情信念；也許這個世界真該多一點這樣的浪漫天真。

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