猜想：今日頭條收購Flipagram的背後

文|孟永輝

今日頭條CEO張一鳴曾經斷言，短視頻將會是內容創業的下一個風口。而短視頻在今日頭條當中的比重同樣重要，今日頭條不僅在去年9月份發布了短視頻內容創作的支持計劃，還為短視頻開闢了獨立的單元。在今日頭條中，我們可以清晰地看出，短視頻被獨立成為一個內容單元在APP當中進行展示，可見今日頭條對短視頻的重視。

國內市場上，對於短視頻的重視並非只有今日頭條一家。界面在去年就發布了自己的短視頻內容戰略，並將短視頻看作是自己下一個發展重點，力求通過短視頻的內容輸出形式帶給用戶更多更新的閱讀體驗。作為一種全新的內容展示形式，短視頻越來越受到內容分發平台的寵愛，一場基於短視頻的創業浪潮和創業者爭奪大戰未經醞釀，已經宣戰。

很多人會將此次今日頭條收購Flipagram看作是其國際戰略的一部分，但是從Flipagram作為一款極具顛覆性短視頻APP來看，今日頭條對於短視頻內容的布局似乎比單純地布局海外市場更加重要，目的性更加強烈。

對於Flipagram的介紹已經很多，我們在這裡並不做過多闡述與討論。今天，我們從今日頭條收購Flipagram的事件本身出發，思考一下短視頻的發展未來，展望一下它究竟將會給我們的生活帶來多少革命性地變革。

短視頻演變成為新的表達方式成為必然

用戶需求的轉變最終造就了一個又一個新產品的出現。人類的閱讀習慣從文字到圖片再到視頻的演進方式同樣註定了視頻表達將會成為人類下一個最為主要的表達方式。傳統邏輯中，文字的表達更多地是以紙張作為載體進行輸出和傳播的，它能夠將文字附著在紙張上進行傳播、推廣和保留。經過數千年的發展之後，「文字+紙張」的內容輸出方式開始慢慢改變。特別是隨著電腦的應用和普及，文字通過紙張進行輸出和表達的機會越來越少，人們更多地通過電腦進行思想的輸送和傳播，「文字+圖片」的內容輸出方式開始成為主流。

在這樣一種趨勢下，海量的圖片開始出現。藉助互聯網整合而成的海量圖片，配上文字，以圖文為主的表達方式成為電腦承載的一種全新的內容表達方式和內容輸出類型。這種表達方式摒棄了文字表達的枯燥無味，轉而以一種多樣化的方式進行表達，這在很大程度上提升了內容表達方式的多樣化。

隨著互聯網日益成為一種基礎應用，傳統的以圖書和電腦為主的承載方式開始逐漸被互聯網的承載方式所代替。傳統的以圖片和文字為主的內容輸出形式所佔的比重逐步被短視頻所代替成為一種潮流。作為一種新的表達方式，短視頻的出現是在互聯網成為一種必需品之後，互聯網的信號傳輸能力達到了一定水平，藉助短視頻，人們能夠獲得一種更加立體和直觀的閱讀體驗，這對於內容的輸出和傳播既是一種創新，又是一種必然。

人類閱讀習慣和內容輸出方式的轉換最終造就了短視頻將會成為互聯網時代的全新表達方式。作為內容輸出的一種手段，短視頻無疑將會成為下個階段內容產出的主要載體，而由此引發的內容創業浪潮則讓其更加成為一種必然。

這是一種供給與需求共同演進造就的內容創業浪潮。

將短視頻看作是發展的重點既是對用戶需求轉變的尊重，更是對互聯網發展規律的一種遵循。只有藉助新的傳播載體和傳輸手段，不斷輸出用戶感興趣的短視頻內容，並以此來提升用戶閱讀體驗，同時促使用戶閱讀習慣的轉變，充分利用互聯網發展帶來的巨大機會和紅利成為很多明智的內容創業者都會嘗試的一種必然選擇。

今日頭條收購Flipagram只是遵循這種規律，做了一件順理成章的事情而已。

因此，我們完全可以相信在今日頭條之後將會有更多的內容分發平台將短視頻看作是內容輸出的重點，並以此來帶動下一個內容創業浪潮的來臨。

短視頻將會更全面地詮釋「人人都是內容生產者」

由微信訂閱號引發的內容創業浪潮很大程度在是基於圖文的表達方式出現的，而短視頻則會引發新的創業浪潮，這種浪潮是基於短視頻的表達方式出現的。互聯網成為人們生活的必需品讓短視頻的內容輸出和傳播成為可能。藉助先進的互聯網傳輸技術和手段，用戶完全能夠有理由、有條件利用視頻進行閱讀，減少圖文閱讀帶來的不便。

今日頭條收購的Flipagram與其有著同樣的基因。這種基因就是它能夠儘可能多地激發用戶的創業慾望，並將內容生產的主動權儘可能多地分配給用戶，讓用戶真正成為內容的生產者。而Flipagram自己僅僅只是不斷優化短視頻創作的工具，不斷提升用戶的體驗而已。

不斷優化的產品體驗和更加簡單的操作方式讓我們每一個人都能夠成為短視頻內容的創作者，這與今日頭條當前帶給人們的感受有異曲同工之妙。最大限度地釋放用戶的創作熱情，最大可能地支持用戶的創作需要，最大限度地激發用戶的創作慾望，將創作儘可能簡單化、有趣化，每一個人都是一個內容積聚體。藉助不斷優化的產品來將這個內容積聚體充分引爆無疑將會更加全面和更加完美地詮釋「人人都是內容生產者」的邏輯。

被充分激發的用戶將會成為一個又一個短視頻內容的輸出者，等到海量的短視頻內容積聚到一個平台上之後，它將會產生巨大的力量，真正將人們的閱讀習慣從圖文轉變成為短視頻。

一個新的讀視頻時代將會來臨。

短視頻或將成為未來內容體系的主體

儘管短視頻作為一種基於全新的互聯網環境衍生而來的內容承載方式，註定會成為未來發展的重點。但是當下以圖文為主的內容輸出形式的大格局並沒有任何改觀，當前人們依然是以圖文閱讀方式為主，以圖文形式為主要產出的內容同樣佔據了內容體系的半壁江山。

這主要是因為當前互聯網傳輸技術的局限性所致。

隨著互聯網技術的發展，特別是以5G、6G為代表的智能互聯網時代的到來，未來互聯網信號傳輸將不再是一個問題，到那時，短視頻的輸送將會不再被互聯網信號傳輸技術所限，真正成為主導的內容載體，佔據內容體系的主流。

解決了信號傳輸問題的短視頻傳播將會成為未來內容傳播的主導。當前圖文作為標配的內容展示形式將會被短視頻作為內容標配的內容展示形式所代替，未來我們閱讀到的內容或許僅僅只有標題是文字，點擊標題進入到內容詳情頁之後，我們看到的或許只有視頻。

相對於圖文內容展示的簡單、生硬和機械，短視頻的展示將會在智能互聯網時代更加智能、生動和直接，人們閱讀的時候只需要觀看視頻即可，不用再翻動手機，不用再等待載入圖片，人們要做的僅僅只是用眼睛觀看短視頻所展示的內容即可。

這種方便、快捷、直觀的內容表達方式無疑將會成為未來內容體系的主導，短視頻將會成為未來內容構成中必不可少的重要部分。利用短視頻進行內容輸出將會像當前利用圖文進行內容輸出這樣稀鬆平常。

一個全新的讀視頻時代終將來臨。

短視頻或將複合更多新技術、新設備

以「互聯網+」為代表的創業浪潮的褪去，從一個側面表現出當前的技術水平已經進入到盈利瓶頸期，生存和發展的空間將會越來越少。隨著下一個智能時代的來臨，基於新技術、新設備的創業浪潮無疑是一片藍海，如何儘可能多的利用新技術、新設備成為很多互聯網企業破解當下發展難題的關鍵。

短視頻作為未來一種主流的內容輸出工具，將會帶動更多相關技術和產業的發展，通過複合新技術、新設備來增加自身發展的空間，不斷減少發展瓶頸問題。以電影行業為例，傳統的拍攝通常是基於平面的設備進行的，再相繼加入了三維、3D等高科技的元素之後，電影發展進入到全新階段。最近兩年，以VR、AR為代表的新技術開始出現在電影拍攝的過程當中，昭示著電影拍攝同樣會進入到新的階段。其中，著名導演張藝謀利用VR技術拍攝電影《長城》就是這種現象最為直接的體現。

未來，如果短視頻的內容產出想要更加真實、直觀，藉助新技術、新設備將會是一個標配。如何儘可能多地利用新技術、新設備，在新技術、新設備的共同作用下來提升整體的內容產出質量將會是決勝未來短視頻內容創業藍海的關鍵。

在這樣一種邏輯下，我們完全有理由相信短視頻未來將會附著更多的新技術、新設備。以VR、AR為代表的視覺傳達技術、以智能拍攝為主的智能拍攝技術、以智能雲計算為代表的四維模型技術將會被更多地應用到短視頻的製作過程當中，從某種程度上來講，對於新技術、新設備利用的深度和廣度，直接決定了能否在未來的短視頻內容市場當中取勝。

短視頻的輸出、分發或將更加智能

以圖文為主的內容時代進行內容推送時，更多的是內容生產者主動地推送內容給訂閱用戶，只要用戶關注某個賬號，內容生產者就會對用戶進行推送，不管用戶是否感興趣。這種推送方式更多地是基於內容生產者而言的，用戶只是處於一種被動接受的狀態。短視頻時代到來並不僅僅只是內容載體的改變，更多地是一種用戶接受內容推薦方式的改變。

從被動接受到主動「反哺」將會成為一種主流。

以視頻為主的內容時代進行內容推送將會是智能計算機系統結合用戶的閱讀習慣和瀏覽習慣，再經過大數據和雲計算之後進行的精準推薦。內容推薦的主體已經從內容生產者變成了內容分發平台，用戶被動接受變成了主動地進行數據輸出。這種雙向互動的內容分發形式將會大大減少內容輸出時的問題和弊病，從根本上優化用戶體驗。

除了內容分發之外，短視頻時代的內容生產同樣會變得更加智能。圖文時代的內容輸出通常是基於內容生產者本身所獲得的數據來進行的，這些數據基於內容生產者的信息發布源，對於信息發布源之外的數據，內容生產者知之甚少。這種片面的、孤立的數據不但無法完整地詮釋用戶的閱讀偏好，而且很多時候對內容生產者來講同樣是一種誤導，造成內容產出的粗放和盲目，不僅造成了資源的過度浪費，同樣讓用戶的閱讀體驗變得更差。

藉助智能大數據和雲計算系統，內容生產者能夠了解整個用戶群體的閱讀偏好，結合用戶的閱讀偏好，內容生產者能夠生產用戶真正喜歡的內容，用戶在通過數據「反哺」給內容生產者的同時，同樣為提升自我的閱讀體驗埋下了伏筆。這種雙向互動的內容生產和接收方式不僅實現了資源的集約化配置，更讓用戶體驗提升不少。

短視頻時代的內容輸出和分發上的改變將會極大提升用戶的閱讀體驗和內容輸出效率，最終實現短視頻時代的有機、有序地發展。

無論是在進行海外布局，還是在進行短視頻領域的布局，今日頭條收購Flipagram都是一個值得關注的大事件。由此引發的對於短視頻未來發展的大猜想或許還將繼續，無論這種猜想的最終結果如何，我們都能夠從中嗅出些許不一樣的味道。然而，有一種味道則細膩綿長，這種味道就是短視頻作為下一個內容創業風口的大趨勢和大潮流。

【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。微信公眾號：孟老獅】

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