《走近科學》雞年特刊：祝大家雞年大吉吧

十二生肖任何一個都可以和這句話匹配，為什麼羊年沒有，猴年也沒有，偏偏雞年就有了呢？

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啟動效應(priming effect)，指的是由於之前受某一刺激的影響，使得之後對同一刺激的知覺和加工更加容易或更加困難的心理現象。最早由邁耶等人於1971年展開討論。

邁耶等人設計了一個辭彙判斷任務：首先快速呈現一個刺激詞，之後呈現另外一個目標詞，請被試判斷兩個詞是詞語還是非詞語，並記錄他們的正確率和反應時。

大概是這麼回事：

而在兩者都是詞語的情況下，又有兩種不同的搭配：

• 關聯詞：「麵包」——「黃油」、「護士」——「醫生」等語義上有關聯的；

• 非關聯詞：「麵包」——「醫生」、「護士」——「黃油」等語義上無關聯的；

而實驗結果在兩者之間也出現了分化：相比非關聯詞，被試對關聯詞的反應時縮短，錯誤率下降。

也就是說，前一個詞的存在，影響了被試對後一個詞的判斷。

之後，心理學家們對啟動效應做了大量的研究，發現了各種各樣的啟動類型：

1. 負啟動：負啟動下，被試被要求抑制這種啟動效應；

2. 知覺 / 概念啟動：形如「桌」與「椅」，兩個事物具有知覺或概念層面的相似而產生的啟動；

3. 重複啟動：也叫直接啟動，目標事物簡單重複刺激事物而產生的啟動；

4. 語義啟動：形如「狼」與「狗」，目標事物和刺激事物同屬一個語義範疇而產生的啟動；

5. 聯想啟動：形如「狗」與「貓」，刺激事物常常能聯想到目標事物而產生的啟動；

6. 掩蔽啟動：在感受閾之下產生的啟動，由於呈現時間極短難以被意識察覺，而只獲得無意識加工，但其存在與否尚有爭議。

而關於啟動效應的研究，也有助於我們認識記憶的本質。

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機智的你一定知道了我想說什麼：

「祝你雞年大吉吧」運用的就是啟動效應。

雞這個字，除了指代為我們提供肉蛋的禽類，早已被賦予了與性相關的含義。當它前置時作用相當於一個刺激詞，啟動了我們關於「雞」的語義加工。

而由於「雞」字的啟動效應，此時的一句「……大吉吧」就更容易被我們加工到另外一個意思上去。於是一個流行語就這樣誕生啦！

所以……在雞年即將到來之際，我也祝大家雞年大吉吧！

參考文獻：

1. Priming (psychology)

2. Meyer, D.E.; Schvaneveldt, R.W. (1971). "Facilitation in recognizing pairs of words: Evidence of a dependence between retrieval operations". Journal of Experimental Psychology. 90: 227–234.

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