陳香的 Live - 神經營銷學：解密消費者的大腦

這次Live從腦科學的角度跟大家聊一聊消費者的心理。

怎麼才能知道一個消費者到底在想些什麼呢？過去，專家們主要依賴行為學上的測量（例如，問卷調查），去推測消費者的心理活動。而現在，隨著腦成像技術的日漸成熟，專家們已經可以直接地觀察到消費者的大腦活動，來了解消費者的心理活動。由此，對於消費者行為的研究進入了一個「讀腦」時代，並催生了一門新興的學科——神經營銷學。本次 Live 將圍繞神經營銷學，介紹怎麼利用腦科學的技術去解讀消費者的心理。本次 Live 將以案例為主，以理論為輔，力求簡明。

例如，本次Live中將會對以下幾個問題給出腦科學的解釋：

可口可樂比百事可樂更好喝嗎？

高價葯比低價葯更有效嗎？

超市裡免費品嘗的樣品真的免「費」了嗎？

自我介紹一下，我是陳香，賓夕法尼亞大學沃頓商學院博士後一枚，學過醫學，學過心理學，學過管理學。目前在做一些關於消費者行為學的研究。科研之餘，我的愛好是整理房間。

題圖來自Patrick Renvoise