品牌篇｜關於「品牌」那點兒事兒

前言：前幾天看了一篇帖子，樓主不知道抱著怎樣的變態心理不找代理公司在知乎問各位大神：如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

看完我的第一反應就像樓上一個朋友回的：找個代理公司吧，什麼問題都解決了

後來找不到這個答案了，估計是刪掉了n

眾網友紛紛表達了自己的觀點：

觀點1:定位理論

觀點2:符號理論

觀點3:建立標準

觀點4:價值互換

觀點5:...

>>> 好吧，以上觀點都沒錯

>>> 最牛逼閃閃一個大哥把書目錄都複製過來了

>>> 說實話，我複製都懶得複製了

>>> 總結來說就是世面上營銷書上能找到的基本都全了，可見知乎果然大神多

潛台詞是：品牌營銷大師一本書都沒解釋明白的事知乎一個答案就能解決n

借用網友的一句話：

潛台詞是：可見品牌這個東西有多深奧，都解釋不清楚了...n

好吧，以上都是背景，不扯犢子了，當然此處不白活理論，舉個例子希望能給看官們說明白：

潛台詞是：因為看那回復那些理論我都看不明白...n

———————————————我是扯犢子的分割線—————————————————

之前寫過一篇文章：如何利用Digital Marketing思維撩妹紙

今天繼續這個話題，拿撩妹子解釋「如何建立品牌」

為啥又是撩妹子，廢話，不聊這個看官您能看的進去才怪...n

兩個問題：

1.什麼才具有中國特色社會主義的品牌

2.如何在中國建立品牌

好吧，首先，看中了一個妹子

你需要知道妹子的名字，妹子也需要知道你的名字，而你的名字就是一個品牌，表述完畢

>>> 是的，品牌就是個名...

咱不過度神化，我看前文回復里「儀式感」都出來了，感覺特別像邪教...n

妹子所有的聯想都是基於你名字展開的，這就是「人性」

比如：陌陌上叫「傻有錢」，這個名字是不是畫面感特彆強

比如：「我」網名叫「過客」，各位看官就自己悟吧

不管看官您悟出啥，都代表了您看問題的角度和思維

這也解釋了為啥每個人看「人民日報」都不一樣...

「人民日報」這個例子還真有數據支持，請各位看官自行百度n

你說迪奧和杜蕾斯從「品牌名稱」角度能區別在哪？

「一個泡妹子前用，一個泡到妹子後用」除外...n

如何建立品牌呢，我反問一句，看官們，咱都是怎麼泡到的妹子？？？

1.我們需要讓妹子知道「我」－品牌理論中的知曉

2.我們需要讓妹子保持好感－品牌理論中的美譽

3.我們需要讓妹子XX－俗稱臨門一腳

4.我們需要和妹子共同創造－品牌理論中的溢價

5.我們需要讓妹子叫"我「：孩子兒他爹－品牌理論中的聯想

以上所有的一切，都基於我們身份證上的那個名字，換句話說，對於妹子來說，叫張三李四其實並沒有嚴格意義上的不同，它只是代表著」我「的一個標識。

這也理解了為啥好多人在陌陌上名字照片都是假的照樣泡妹子n因為對於妹子當時的需求來說，那僅僅是個標識而已n

如果你同時泡十個妹子，就需要針對不同妹子的不同階段展開攻勢...

從道德層面說，我不認同這種做法，真心的，請相信我的真誠，雖然我自己都不信n

這就是傳說中的Digital Marketing思維

好吧，按照這個邏輯，名字天生就有，妹子也有了目標，如何讓妹子產生好感？

比如：「我」是王思聰，知名度高，利益點明顯...

有知名度，有利益點，不管符合妹子什麼方面的需求吧n

比如：「我」是劉強東，利益點明顯，知名度高...

我們還是要相信奶茶妹妹的選擇n

問題來了，如果我是男版的「鳳姐」

我有知名度啊...

所以也就理解為什麼靠「一驚一乍」火起來的品牌都不得好死...n

總結來說，根據產品的生命周期樹立「名」的目標

1.品牌知名 有知名度，叫品牌 核心是痛點

2.品牌符號 有區別度，叫品牌 核心是定位

3.品牌溢價 賣出溢價，叫品牌 核心是洞察／這部分是最難的，因為需要高於消費者期望值

4.品牌聯想 聯想品類，叫品牌 核心是場景

以上這四點也可以稱之為定量。

以下是變數：

因為消費者的認知本身由社會構建，而社會是個圈層共鳴的群體，所以，一般來說，企業在某一個圈層中一定是由紅點漸變構成的（形象一點的畫面感有點類似於熱力圖），所以，企業在特定事情一定是基於1-2，或者2-3之間構成。

而一般來說，當一個企業推出黃金爆款後一定會推出相應品類的產品線，所以，這樣又產生了新的變數。

例如，小米和手機已經有了很深的認知，接下來要溢價，但是小米電飯鍋卻並不出名，這裡面就產生小米品牌新的定位，不再是手機發燒友的樂園而是為科技而生的產品極客。

問題來了，"我"誰都不是？怎麼破？

戰術上請參見：

如何利用Digital Marketing思維撩妹紙

如何用品牌策略的姿勢扯犢子

PS：今天這篇博文本身就是喝大後寫的，不清楚的地方歡迎各位看官在評論中提出問題

最後說一句最重要的>>>

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這年頭拉個粉絲數容易嘛 說的好像我很在乎一樣n

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