回首日式小電視的風雨十年（上）

常看二次元相關視頻的朋友，或者說是國內「ABCD」站的大部分用戶，都應該聽說過日本的一個叫做「Niconico（以下簡稱N站）」的彈幕視頻網站吧。而就在今年的12月12日，這個曾為我們帶來各種原創及各類二創動畫佳作的網站，迎來了它10歲的生日。

雖然在日本同質化競爭不如國內激烈，但十年來N站一直保持著日本此類網站業界領頭羊的位置也實屬不易。而本期的內容是想和大家一起回顧一下N站的前世今生，和它十年來所經歷的風雨歷程，讓各位可以對這個在國內也有著很大影響的網站能有更進一步的了解。

NICONICO十年百萬級動畫回顧 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/i03554qyiji.html

首先，先來為大家介紹一下本文的主角——Niconico視頻站。它是由日本IT公司niwango（dwango的子公司）開發和運營的一家主營視頻上傳及共享的視頻娛樂網站。在建站初期，以dwango董事會會長兼niwango社長的川上量生，和元niwango董事兼日本最大的論壇「2CH」的管理員西村博之等人為中心團隊負責網站的開發，於2006年12月12日上線開始試運營。

網站建站初期人手捉急，測試日程也比較匆忙，據說第一版網站的基本系統，貌似是由團隊成員戀塚昭彥花了3天開發出來的。而就是這麼一個趕鴨子上架的項目，如今能夠成為日本視頻網站代表性的站點之一，包括研發團隊在內都不曾想到吧。

不但是網站程序，就連Niconico這個站名也並不是什麼深思熟慮的結果。在討論站名的企劃會議上，有與會成員提出「服務名不需要帥，那種能讓人放鬆的名稱比較好，比如說『Niconico動畫』這種」。在這句話說出來數秒後，網站的名字就被敲定了。雖然當時只是暫定，但就是這個看似草率的決定，一用就是十年。

這個包含視頻，直播，圖站，遊戲，百科等為一體的綜合性娛樂網站總稱「niconico」，原來的「niconico動畫」現在是其中的子站之一

要問為什麼N站能從眾多的視頻網站中脫穎而出，其提供的在當時可謂是創新的「彈幕」服務可謂功不可沒。這裡所說的「彈幕」功能，是指用戶可以在觀看視頻的過程中輸入文字留言，而其他觀眾在看片的同時也能看到其他觀眾在視頻各處發布的留言。大部分留言以從右往左移動的方式展示在視頻上方，初期文字移動速度較快，猶如划過畫面的一顆顆子彈。再加上密密麻麻到足以蓋住畫面的數量，所以被用戶成為彈幕。

當時對於這個新生事物也是褒貶不一。贊同的人覺得能在看片的同時間接與他人交流，發表自己的看法，讓一人看片也不會再覺得寂寞。而反對的人認為先不談爭吵、劇透或是不良信息，就算顯示的是其他人的正常評論，在一定程度上也分散了觀眾的注意力，在彈幕多到一定程度後還有喧賓奪主之嫌。

但實際上，對於可以自由開關的彈幕功能來說，後者所說的反對意見其實並不能算完全成立。蘿蔔白菜各有所愛，愛看的看，不愛看的關。而從N站出現後用戶的熱烈反應，以及國內仿製品ABCD等站的紛紛出現，甚至現在如優酷土豆一些老牌視頻站也加上了彈幕的功能來看，這項能夠自我主張，還能玩出花樣的功能還是很受年輕人喜愛的。

不但是動畫，就連電視劇也有人邊看邊發彈幕

而N站的視頻內容也很合年輕人，尤其是宅男們的胃口。建站初期靠著大量新番動畫的無斷轉載搬運，以及各種動畫素材製作出的MAD（剪輯動畫片段，配上作者自選音樂的MV），以及配合風趣解說，讓觀眾可以視頻通關的遊戲實況等內容，吸引了大量的人氣。

《命運石之門》的人氣MAD作品——ココロオカリン

不過隨著人氣的增加以及關注度的提升，各種版權方自然也會找上門來要求刪這刪那，而元N站視頻伺服器YOUTUBE對其進行屏蔽也結束了它的寄生生涯。不過既然已經有了用戶，那就有底氣申請經費，隨後自己的上傳伺服器逐步到位，與版權方正式合作的官方頻道不斷開啟，同時自主規制部分爭議性的灰色內容，從此走上了不再會被人戳脊樑的版權內容之路。看著國內A站B站一路發展過來的朋友，這個套路是不是覺得非常眼熟呢。

現在N站上播出的新番也是官方獲得版權後配信的內容

而在投稿的內容中，尤其受歡迎的三大類內容「東方、VOCALOID和偶像大師」，被用戶封為「Niconico御三家」。它們所共通的特點有：

① 投稿數·觀看次數多，因此很容易上榜；登場角色多種多樣，有著豐富的二次設定；

② 新作、新曲、新角色會不定期更新，讓創作素材永不枯竭，同時具有一定的新鮮感。

③ 最重要的一點——很少被刪。

東方在原則上是鼓勵二次創作的；而用VOCALOID創作的樂曲，版權屬於創作者，只要歌曲內容不違規，原則上也可自由發布；至於偶像大師，官方對其在N站上出色的宣傳效果非常滿意，因此基本持默認的態度。因此這三類作品內容發展速度異常迅猛，在為N站帶來用戶和人氣的同時，也為本家做了回免費宣傳，提升了作品知名度，達成了雙贏。之後免費軟體「MMD」和「艦娘」等相關內容的崛起也是以上同理。

而內容偏年輕化的N站，用戶群自然也是以年輕人為基礎。根據統計，N站主要用戶群集中在20~30歲，這與對新事物的接受度是成正比的。而從下表可以看出，10歲的用戶開始減少，30~50歲的用戶開始慢慢增加，也從一個側面體現了用戶群體漸漸開始老化，但又無法吸引新鮮血液的加入。如此下去，網站未來的發展可並不樂觀啊。

至於N站能活到現在另一個原因，就是在於它全時段都能欣賞高清片源的付費會員設置。和國內一般視頻網站「免費普~高清，付費超清」的套路不同，N站採用了付費會員全程高清，而免費會員在熱點時段享受「模糊」畫質的方式。普通畫質也就作罷，這降質後馬賽克一般的模糊版就很難讓人接受了。雖然這也是逼群眾掏錢的一個方法，但也僅限於同質競爭較少，用戶比較M的日本才能用的下策。如果在國內搞那麼一出，用戶跑路換人不可避。希望國內的視頻站可不要學習這套「先進經驗」。

（上）普通會員 （下）付費會員

N站除了起家的視頻服務外，隨著版本的不斷更新，還加入了生放送（也就是國內的直播），靜畫（類似Pixiv的圖站），大百科（類似wiki）等各種功能。而在這些服務中，大家最熟悉的，應該就是由A站（AcFun彈幕視頻網）拷貝引進本地化後誕生的「AC生放送」（也就是直播網站「鬥魚TV」的前身）所帶起的直播熱潮了吧。而直播在國內發展絕對青出於藍，配合《英雄聯盟》等電競遊戲以及文明看球的美女主播，讓直播站在國內比本家混的更加風生水起。月入百萬的播主更是讓許多年輕人看到了努力的方向。

才幾千人看的直播，普通會員也會被付費會員一腳踢出直播間，和國內幾十萬（先不管水不水）人都可同時免費看完全不能比

對於N站的介紹大致就先說到這裡，最後留個贈品，讓白鵝君帶各位去回顧一下它十年來的主要版本以及變化吧。

前期密集更新，後期節奏放緩

接下來介紹的版本號按從舊到新的順序排列，新舊版本一目了然。

NICONICO動畫（暫名）

2006/12/12~2007/01/15

3天寫出基本系統的實驗性質的測試版本。

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NICONICO動畫（β）

2007/01/15~2007/02/24

提供使用YOUTUBE視頻源，有彈幕功能的版本。單月訪問量破億。之後受到DoS攻擊，又被YOUTUBE屏蔽，因此而停止了服務。雖然壽命只有1個月，但為N站的發展打下了強大的用戶基礎。

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NICONICO動畫（γ）

2007/03/06~2007/06/18

增加了「SMILEVIDEO」的動畫投稿功能。這是最後的一個測試版

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NICONICO動畫（RC）

2007/06/18~2007/10/10

新增付費會員的首個正式版本，增加了手機版以及NICONICO市場等內容的測試版。在這個版本期間，2007年7月15日總動畫播放次數超過了10億，7月26日付費會員突破5.4萬，註冊用戶數突破300萬。

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NICONICO動畫（RC2）

2007/10/10~2008/03/05

增加官方生放送，官方廣告投放，投稿者對評論的控制等功能，同時宣布強化與權力方的溝通解決違法動畫的問題。

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NICONICO動畫（SP1）

2008/03/05~2008/07/05

開始支持上傳MPEG-4·H.264格式的文件，讓視頻畫面有了很大的提升。

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NICONICO動畫（夏）

2008/07/05~2008/10/01

新增NICONICO社群及素材投稿等功能。

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NICONICO動畫（秋）

2008/10/01~2008/12/05

投稿者也可使用插入廣告功能等。

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NICONICO動畫（冬）

2008/12/5~2008/12/12

新開設NICONICO頻道，也就是官方合作視頻區，由此正式踏上了版權之路。

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NICONICO動畫（ββ）

2008/12/12~2009/10/29

新增點數宣傳功能，用戶從這個版本也可開始生放送了。

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NICONICO動畫（9）

2009/10/29~2010/10/29

新增NICONICO靜畫，電視節目實況等板塊。畫面對應16:9，部分設備對應HTML5等。另外在此版本期間的2010年5月13日，宣布Niconico動畫事業在第二季度中營收首度達成黑字。

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NICONICO動畫（原宿）

2010/10/29~2013/12/3

配合NICONICO在日本原宿的本社開啟而更新的版本。增加視頻區綜合排行，NICONICO新聞進行了改版。原網頁遊戲及手游內容整合進NICONICO APP。此外還對普通會員所看的馬賽克畫質進行了提升，雖然還是很屎。

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NICONICO動畫：Zero

2012/05/01~2012/10/17

以「回歸原點」為主題，與原宿版並行的版本，可以與原宿版自由切換。導入了新播放器等內容。但是新播放器對於電腦性能要求較高，讓部分用戶出現了播放動畫不流暢等問題，而且對於界面的更改也無法令用戶滿意，是最受非議的一個版本。

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NICONICO動畫：Q

2012/10/17~2013/10/07

針對用戶對於Zero版本反饋的各種意見，小作修改後推出的版本。

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NICONICO動畫：GINZA

2013/10/08~至今

由於DWANGO本社搬到東京銀座而更新的GINZA（銀座）版。主要對播放數、評論數的顯示，以及廣告位等進行了界面顯示的調整，堪稱NICO史上調整最細的一個版本。

關於N站的歷史就先說到這裡，下期講和大家談談它在十年的發展過程中所遭遇的一些問題，關注國內A、B等站點的人也許會對這些問題產生既視感哦。感興趣的話就敬請期待吧。

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