《你的名字》這把火是怎麼燒起來的？

想必這幾天，你也中了《你的名字》的毒。

無論是否是這部電影的腦殘粉，是否親自到電影院中「買賬」，《你的名字》早在上映前就已包圍我們社交圈，持續佔領熱門話題，堪稱病毒式傳播。

《你的名字》是怎麼火的？這背後都藏著哪些營銷的小心機？

多渠道精準傳播

《你的名字》電影營銷足以證明渠道的重要性。電影方在摸准了目標消費者的特性：年齡、喜好、價值觀、接收信息渠道等基本特徵後，營銷進行了多渠道的精準投放。

時光相冊APP中的電影同款濾鏡，天天P圖APP中的動漫人物同款，QQ裝扮，扇貝單詞APP植入廣告、網易雲音樂開屏海報......

《你的名字》通過不同渠道、不同姿勢滲透進目標群體，讓他們接收相關信息，對電影進一步了解，或創造出新內容進行二次傳播，以此精準進入他們的社交圈。

「新海誠」及高票房背書

《你的名字》在日本上映時曾蟬聯日本13周票房冠軍，甚至打破了當年宮崎駿《起風了》120 億日元的票房記錄，好評聲不斷。高票房紀錄讓影迷們在影片在定檔大陸後就進入了掰著指頭倒數12月2日電影首映的狀態。

如果說票房紀錄背書在營銷中的作用是錦上添花，那麼「新海誠」這三個字則承載著一種風格和情懷。

過去以《言葉之庭》和《秒速五厘米》等作品出名的動畫導演新海誠，一度被影迷稱為「壁紙狂魔」，他作品的每幀截圖都美到可以直接拿來做壁紙。「新海誠」這三個字早已成為一種漫畫派系的代表，承載著大批粉絲的情懷與期待。

顯然，單純的內容和渠道營銷是不夠用的，還需要從中往更高一層次，提煉出一種類似「價值觀」或「情懷」的東西，看似虛無，卻能讓人中毒。

電影同款濾鏡預熱

在《你的名字》上映前，電影方和時光相冊合作推出的同款濾鏡H5成為爆款，一時間，朋友圈被《你的名字》同款漫畫風照片佔領，影片也成為焦點。

按理說推出這款濾鏡的圖片應用時光相冊毫無疑問應該一炮而紅，但它的風頭幾乎卻被《你的名字》搶走。這場營銷中，時光相冊淪為雞肋。

雖然這款電影同款濾鏡在圖片細節處理上還不夠精緻逼真，卻憑藉一鍵處理和不需要下載應用的傻瓜玩法成功吸引了人們的好奇心。

《你的名字》、新海誠等關鍵信息成功進入用戶視野，引發自發傳播及話題熱議。電影方選擇有節奏地在電影上映前10天發布，這個預熱來得恰到好處。

聯合B站包場預熱

《你的名字》有節奏的預熱規劃，讓電影熱度不減，在上映前一步步推向高潮。

電影上映前，電影方聯合二次元人類聚集地B站開展電影包場活動。

B站官方貼出通告：這是新海誠電影作品第一次登陸中國大陸院線，B站有很多新海誠粉絲，在過去幾年中，共有4131名用戶在B站承包了新海誠的動畫作品。我們覺得這些用戶應該在國內第一時間看到《你的名字》，於是策划了一個活動，邀請這4131名用戶免費看電影。

活動同時與萬達院線合作，包下12月3日萬達院線的465場《你的名字》，共計110334個座位。B站是希望藉助這部引起二次元受眾廣泛關注的作品，組織線下活動，提升用戶體驗與粘性，但同時也擴大了電影的話題度與影響力，為影片帶來又一波預熱。

全民UGC發力

除了官方營銷宣傳，腦洞清奇的網友們早已自發參與到內容創作及話題傳播中。早在上映前，就有不少關於《你的名字》的UGC自發傳播，從上映前持續到上映後從未間斷。

各類型的惡搞段子、圖片層出不窮，自帶高能搞笑的傳播點，其中不排除部分內容由電影方安排製作。這些接地氣的內容恰恰最能戳中大眾G點，成為人們耍寶及茶餘飯後的談資。

編個段子，P個圖，因為參與門檻低，大眾也能無障礙地參與到相關內容的創作及傳播中，而《你的名字》也成為這之中最大的贏家。

所以，《你的名字》這把火是怎麼燒起來的？這背後的心機你GET到了嗎？

媒界說（微信公眾號ID：PRADmeijie）

營銷 | 網紅 | 公關 | 刊例

推薦閱讀：