網路文藝現狀-2016年中

如何看待網路文藝現狀：

隨著互聯網時代的來臨，移動互聯網模式的衝擊，網路小說、網路漫畫、網路電視劇、網路電影等成為文藝市場上所有人目光的著力點。

近年來IP概念大熱，圈起一個幾乎囊括所有『網路文藝』概念所涉及的產品環的生態鏈。

從業者們看到了如『漫威宇宙』改編商業大片的成功，也看到了受日漫影響的『二次元文化』市場的逐步擴大，感受到了諸多網路文學作品、作者產生的巨大粉絲效應——市場日新月異，每個從業者彷彿都感受到了『使命感』，於是這兩年間，每個人都在倉促的制定戰略，奮勇直前。

將所有網路文藝不論形式，從內容形態考慮，我將其分為這樣幾類——

1、追尋國外成功者的腳步，努力將國外成功案例照搬到國內：

如誓要做出中國版《權利的遊戲》的耀客所做的《幻城》。

再如計劃做出中國版《魔獸世界》的，以各自遊戲為IP核心著力點，創造內容，孵化而出的IP項目。

2、挖掘國內的新IP，以原創為核心，打造『漫威宇宙』等中國式商業案例：

如《九州天空城》、《九州牧雲記》（未播先紅）、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》《老九門》、《全職高手》、《遮天》、《莽荒紀》《斗破蒼穹》……

3、挖掘中國名著古籍、成功老內容的IP：

層出不窮的以《西遊記》為核心的如網路小說《大潑猴》《悟空傳》等，動畫電影《大聖歸來》等，電影《大話西遊》《三打白骨精》等，電視劇《西遊記》等，遊戲《大話西遊》《西遊戰記》等。

層出不窮的古龍、金庸名著改編的同人小說、遊戲、影視等。

4、外國成功案例改編及引進：

中國版的《流星花園》《重返20歲》《捉迷藏》等；難有突破。

外國遊戲授權、買入，如《傳奇》等遊戲。也面臨著各種各樣的問題。

在這四類中，每一類里都有成功產品、失敗產品，而從這兩年的成功與失敗案例中，我們看到了一些現狀——

1、中國市場追逐西化，但中國人更喜歡『回頭看歷史』，受中國文化影響，對西方產物的東方化，有嚴重的審美排斥，無論是小說用戶還是影視用戶，對科幻等內容接受度都需要培養；

2、內容庫豐富，網路文學從創意想像力等各層角度看，都符合娛樂用戶的需求，隨著市場發展，也有更多探討精神內核的趨於精品化作品的出現，可從網路小說到網路電影、電視劇改編的過程，無數技術環都缺少準備；

3、一款網路文藝產品落地前，就肩負了太多『全渠道授權改編能力』的施壓，對於一些不合適的項目來說，反推式的揠苗助長，利大於弊；

4、網路小說因其成本低、付費形式成熟等很多因素存在，發展迅速，逐年形成極大內容儲備，但影視劇、遊戲等市場中，大部分從業者都固守紅海，或只對大片可開拓藍海呈嚮往卻觀望狀態；

5、網路平台付費能力增強，發行資源豐富，同時對各種充滿想像力的多樣內容表現出了『海納百川』的包容力，使多部與以往衛星台『抗日』『家庭』『都市愛情』『古裝武俠』類型大不相同的類型內容湧現，但仍有大部分開拓者由於『專業知識缺失』『經驗缺失』『資金缺失』等原因流失。

……

市場發展必然是各執行環節細化到極致的過程。

網路文藝每一個產品的成型過程中，都應該首要考慮其原始形態的核心需求。

而在網路文藝的一款產品泛娛樂化的過程中，每一道執行環節能力細化、深入化的引導，也將至關重要。