UGC這杯羮誰都想搶，但如何真正激發玩家自創內容？

文 | 手游那點事 | 欣欣

一款手游能夠引爆玩家UGC熱潮的情況確實並不多見!

更多人參與創造，就能帶來更多的可能，這是UGC最大的魅力所在。手游廠商都在想盡辦法讓用戶為其創造內容，特別是更看重遊戲內容的網易、阿里等大廠也在不斷鼓勵用戶進行UGC創作。不管是遊戲內還是遊戲外，玩家要從「消耗」向「創造」轉變實屬不易，但這並不妨礙遊戲廠商持續不斷地嘗試和進擊。

四兩撥千斤，用戶UGC備受遊戲廠商重視

隨著玩家對部分手游認可度的逐漸提升，玩家在遊戲內外創造內容的熱情也在上漲，面對自己喜歡和認同的遊戲，會為其產出讓人驚喜的高品質內容。端游如《魔獸爭霸》、《我的世界》等遊戲中的用戶UGC都非常精彩且深入人心，而手游UGC的典型則來自於《陰陽師》遊戲外的同人畫作。

一般情況下，遊戲內容本身往往會限制遊戲的生命力，但UGC模式則會讓這款遊戲打破既定的內容，讓其有更豐富更具想像力的發展，給遊戲帶來長久的生命力。UGC內容不管是在遊戲前期的宣傳，還是中後期的長線發展，都能發揮出人意料的作用。在遊戲內外，一旦帶動起玩家UGC的熱潮，就能給遊戲帶來爆炸性的效果，這也是為什麼大量遊戲廠商希望能引導玩家進行內容產出。

UGC具有高自由度的原則，但並不意味著遊戲廠商要完全放手，相反，只有配合玩家做合理引導和鼓勵，才能將UGC的效果發揮到極致。

阿里遊戲+火星時代，如何碰撞出UGC的新火花?

在各大遊戲廠商紛紛拉攏玩家進行創作的同時，阿里遊戲也不例外，並且在《星際要塞》手游中與火星時代實現跨界合作，從源頭上引導用戶進行UGC創作。

據了解，阿里遊戲將設定圍繞《星際要塞》的「原畫設計評選」活動，以該遊戲為背景，以「侵略不止於地表」為設計主題，進行美術作品創作，最終獲獎的參賽者將得到阿里實習機會及獎金。

阿里遊戲與火星時代的跨界組合看似奇葩，但卻在推動用戶UGC上有較高的重合度和可配合的空間。從遊戲題材上來看，《星際要塞》手游較為新穎、畫面感強，能給用戶較高的創作靈感。而從目標用戶上看，火星時代的用戶年齡多為19-30歲，與《星際要塞》玩家群體較為接近，玩家之間互動的意願比較強烈。除此之外，火星時代的部分學生美術專業性強，能給《星際要塞》帶來真正優秀和高品質的UGC內容，甚至能激發起後續更多玩家的自發加入。

UGC模式能夠吸引多大範圍的用戶進行參與，取決於玩家對遊戲品質有多大的認可和忠誠度。在適當的引導下，前期的這些優秀有趣的作品或許能激發更多玩家參與創作，以此滿足他們分享、比拼等慾望。

以賽事推動UGC，究竟可不可行?

這次阿里遊戲與火星時代的跨界合作，核心在於利用賽事和獎勵來推動前期的UGC內容產出，這種方式儘管看起來比較生硬，但有了遊戲廠商的引導，卻能更大範圍地召集更多玩家參與。

這一次的原畫徵集活動，給火星時代的學生留下了很大的創作和想像空間，通過對遊戲內容的參與，對不同題材和類型內容的創作，能讓玩家主動為所喜歡的遊戲發聲，使其產生強烈的歸屬感和榮譽感。舉辦賽事的做法確實能鼓勵不少玩家參與其中，UGC內容的產出首先來自於玩家對遊戲品質的足夠認可和喜歡，除此之外，適當的獎勵和回饋也能在一定程度上鼓勵玩家進行創作。

遊戲廠商的過多干預會澆滅玩家創造內容的熱情，但最終的內容品質卻需要有專人把控和推動，因此舉辦賽事確是一個不錯的做法。通過獎勵激發玩家參與，最終的篩選卻又將回到廠商手中，一方面易於把控，另一方面也能保證最終成品的品質。

當然阿里遊戲自然也會投入大量資源來促成這一次的跨界合作和UGC引導。從今年年初UC九游正式更名「阿里遊戲」之後，一直以來，阿里遊戲在手游發行上都是穩紮穩打，旗下發行的產品不多，成績也可圈可點，但依然缺乏爆品以及代表作。對阿里遊戲來說，這次的跨界意味著更大的投入和重視，這或許是其進軍手游發行領域以來的進擊。能不能通過前期的市場手段及跨界合作推動《星際要塞》遊戲後續的火熱，手游那點事也將持續關注。

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