《網路主播生存現狀調查報告》：紅利正過去，網紅陷壓力

波普藝術家安迪·沃霍爾曾說「人人都可以成名，但如同燃燒15分鐘即滅的蠟燭，最終還是要回歸自己的生活。」

2016年下半年，網紅群體紅透半邊天，成為眾多廣告主的營銷首選，但最終也難逃離洗牌的命運。

近日，國內首份《網路主播生存現狀調查報告》，揭露了網紅主播群體的最新近況。

90後成主播主力軍，本科學歷為主

《報告》顯示，網路主播以90後、95後為主，佔87.5%，當主播已成為不少大學應屆畢業生的選擇。

大波90後主播通過直播俘虜了同樣以90後為主的直播受眾群體，對於各大廣告主來說，選擇直播營銷也成為到達主力消費軍的重要手段。

受調查的主播中，學歷在本科以上的已超過一半。網路主播已經告別過去的直播形式，變得更加有內涵、有才華。

主播收入超白領，卻仍入不敷出

《報告》顯示，主播每天至少工作10小時，每月直播15次以上的「網路主播」平均月收入為9975元，月直播次數22次以上的主播，平均月收入可以達3W+。

同普通白領收入相比，主播如今的收入優勢已很明顯，主播成為高薪職業。

儘管網紅主播薪資逃不開二八法則，頭部主播收入拉開差距大，但45%的主播收入在8001元-15000元這一區間。從大部分主播薪資水平看，仍存在著壓倒性優勢。

雖然網紅主播已屬高薪一族，但仍入不敷出。網紅主播的日常開銷實際上大得驚人。為達到更好的直播效果吸引更多粉絲，「網路主播」需要進行多方位投入，購置設備平均花費、培訓充電、整容整形等，每一筆都不是小數目。看似光鮮亮麗的網紅主播，實際上是一件費時、費勁的技術活。

顏值難維持，實力正當道

「台上一分鐘，台下十年功」曾是演員職業的第一定律，而對於網紅主播亦是如此。

為了保證直播中的新鮮優質內容，吸引粉絲加強互動，主播們往往需要下大工夫。一有空就化身手機控，關注各領域趣聞及熱聞已成為他們的生活常態。日常的直播內容正來源於這些工作之餘日常空閑時間的素材積累。

主播分身乏術於每天的內容策劃、場景布置、設備調試、服裝搭配等工作。直播過程中的搞笑模仿，面對粉絲的任何反饋都要保持微笑，甚至是「男扮女裝」的扮丑，讓他們深表「心累」。靠顏值維持已過時，想要脫穎而出，他們往往要比傳統職業付出得更多。

直播紅利正過去，主播生存陷壓力

自直播行業興起以來，隨著網路主播數量增多，如何存活下來是他們面臨的最大壓力。

《報告》顯示，主播們平均每天直播時長、場景調試、化妝、粉絲互動等時間算下來一天至少得工作10小時。

無論是人氣主播還是普通主播，都面臨著如何吸粉、保持粉絲活躍度等難題。此外，在優質內容創作方面也存在空缺。

直播紅利期正過去，網紅對於如何提升內容策劃能力，如何成功吸粉，保持粉絲活躍度的壓力日益顯現。

面對網紅直播的浪潮逐漸退燒，直播紅利期正在過去，網紅群體必然逃不開優勝劣汰的生存規則。

網紅直播中，內容創作、策劃及創意價值正在顯現，當然，這也是直播營銷者必須思考和解決的問題所在。