碎片化時代，注意力經濟滋養民眾精神世界

娛樂圈的混亂在業界是有目共睹的，當上一次王寶強和馬蓉的事件餘溫還沒有散去，這次林丹的出軌事件便又一次席捲了各大新聞頭條，儘管很多人不相信，但從中國第一狗仔卓偉曝光的照片來看，林丹與妙齡少女摟腰、親吻、掐臀，那場面真不敢直視，如此清晰的證據，恐怕想抵賴也賴不掉的。

　　面對明星們的私生活曝光，民眾們似乎永遠有說不完的話題，但同樣是出軌，馬蓉與宋柯的事件似乎無比醜陋，而林丹的出軌表白似乎卻玩出了高大上，雖然無論是生活小眾還是公眾人物，出軌行為對於婚姻而言本身就是不道德的，不過，在這個物慾橫流的世界，同樣的行為，不同語言的回復卻給醜陋的事件詮釋了不同層面的含義。

　　當然了，對於出軌者雙方背後的那些心酸和醜惡，我們在這裡就不去做過多的批判和探索，只是這種公眾人物醜惡行為的背後所映射出的連帶反應不得不讓我們深思，為什麼明星的私生活曝光會屢屢成為我們民眾的精神食糧呢?

　　滿足民眾的窺私獵奇慾望

　　馬斯洛認為，人和動物都具有積極探索環境的需要，他們對四周的環境充滿好奇，對神秘的、未知的、不可預測的事物心馳神往。人多少都有些窺私心理，現代人深層次的精神交流越來越少，給人造成了心理上的不安全感，因此有些人就通過窺視別人來發泄。

　　尤其是現代網路為各種新思想和新事物提供了滋長的平台。因為它的方便、快捷與普及，人們越來越容易頻繁地通過網路來關注新事物。所以，一旦網路上出現了什麼新鮮人或新鮮事物，它的點擊率就會一路飆升，被人們關注的人或事物也會突然躥紅。

　　從以擺各種所謂經典S型姿勢的芙蓉姐姐到其他各種哥與各種姐，其實都是受眾獵奇和窺視心理在起推波助瀾的作用。這些人往往可能突然之間紅的莫名其妙，也可能在突然之間被民眾抨的無處逃生，因為滿足大眾好奇而走紅的紅人在人們失去了對他們的好奇的時候，他們也便成了過眼雲煙。

　　公眾人物的自我造勢和借勢

　　勢是什麼?從營銷、運營的立場看，「勢」往往是事件、話題。那麼，大勢是什麼?同樣從營銷、運營的立場看，一個「大勢」就是圍繞著一個話題性的人或事件，通過一系列手段，不斷營造出諸多更加新鮮的話題和事件。

　　什麼樣的元素容易成為公眾話題與事件呢?一定要出人意料，充分激發公眾的獵奇心理以及從眾心理。一個此前從未發生出現過的新興事物或新玩法，或一個爭議性的做法，亦或一些顛覆式的觀點和理論，都有可能引爆事件。要造勢，就一定要善於運用好如上這些諸多元素，能夠通過創造、組合、關聯等一系列手段，將它們有機地整合在一起，形成合力。在這一點上，「邏輯思維」羅振宇和papi醬的廣告拍賣會是一個教科書級的案例。

　　所以，若要造成一個足以引發廣泛關注和參與，且事後還能讓大家紛紛受益的一個好局，最核心的關鍵在於你去穿針引線地把一些人、事物和事件組合在一起，形成一個新的話題或事件。

　　但真正的大事件有時候是無法被策划出來的，而只能是遇見，就像是寶強和馬蓉離婚，林丹的出軌一樣。

　　時間碎片化時代，掌控注意力經濟

　　智能手機的普及，無疑能幫助我們更有效地利用碎片化時間。隨著移動互聯網的發展，人們的注意力更加集中在智能手機上。但信息大爆炸也在分散著我們的注意力。

　　從某種意義上說，移動互聯網的確幫助我們充分利用了一些碎片化的時間，但反過來講，我們的事件也已被碎片化。如今，我們的生活被各種各樣的社交媒體平台佔據，時間被這些設計媒體不斷分裂，注意力也越來越分散。經過社交媒體這幾年的發展，我們已經進入注意力嚴重缺乏的階段。

　　著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙說：「隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。」

　　不要懷疑，因為吸引來的注意力是可以轉化成財富的，可以整合資源持續地位企業創造巨大的利潤，包括哪些貌似誇張的標題，只要你動動手指滑動滑鼠，也許任意一個點擊就會為別人創造財富。

　　在網路時代，每個人都可以成為15分鐘的明星，與其點擊別人的新聞，不如讓別人來點擊你的新聞。當然，運用之妙，存乎一心，如何在網路時代成為注意力經濟的寵兒是我們每個人都應該去學習的。這或許就是明星私生活屢屢慘遭曝光的緣由吧。

　　面對此次林丹的出軌事件引發民眾的義憤填膺，也透視出活躍在網路上的網民都有自己的人生觀、世界觀和價值觀，同時也是接受不同教育、掌握不同知識文化的個體，所以網民的話語權在網路世界中獲得和充分行使也是網路社會文明進步的標誌。

　　(微信公眾號：longgfei)