小皮｜面對奔富之爭，要臉還是要錢，這是個問題

02-01

（一）

天上掉下一個奔富酒園

前段時間橫空出世了一款酒，叫奔富酒園，英文名字Rush Rich。

雖然這個英文名字取的很擂人，讓英文專業八級的我很作急，但是這個故事本身其實並不稀奇。從卡斯特pk卡斯黛樂，到拉菲莊園pk拉菲，再到今天的奔富酒庄pk奔富，都是常見的國際大牌在中國遇見的商標糾紛現象，俗稱交學費。

圖：搶注了拉菲並居然在地方法院一審勝訴的拉菲莊園，品鑒結果如下：49塊錢，無嗅無味，入口單薄的不得了，非常劣質的一款法國餐酒

本已習以為常，直到前幾天，號稱葡萄酒行業專業領域「黃埔軍校」的XX公司居然撰專文力挺奔富酒園，還在多個渠道頻頻向該品牌操盤人獻媚，我就覺得有點不可思議了。而在今年9月的福州秋季糖酒會，更是看到奔富酒園的大力宣傳，據說要在年內上市，3年內銷售2000萬瓶以上，更有一批行業新媒體爭先溜須奉承，真是讓我跌破眼鏡，難道我們這個行業已經淪落到為了錢可以不要臉的境地嗎？

我談不上喜歡奔富這個品牌，我也曾經擬文《奔富的中國式「饋贈」》指出奔富在中國面臨的市場問題，我更不認為這個全世界最成功的葡萄酒品牌需要我來為其搖旗吶喊，可我總覺得這件事，關乎的不只是品牌糾紛的雙方，而是整個行業的道德底線。

在寫這篇文章之前，我問我自己：「如果奔富酒園這個商標是在我手中，我會不會做類似的事？我會不會去做一系列叫奔富酒園的葡萄酒，然後進口到國內，再全國去找渠道銷售，然後可能會賺一大筆錢？」

說實話，我也很糾結，於是我問了周圍的很多人，大家都很糾結。這樣的問題，問到誰都是一種道德綁架。

做的理由很多：

「誰讓你奔富自己不保護好商標，活該！」

「我真的需要賺一筆錢。」

「我做好了以後賣回給奔富。」

不做的理由只有一個：

「不好意思。」

彷彿地上有一袋子錢，而且絕對沒有人會知道是你撿了，你撿還是不撿？

這樣的情況下，我們都沒有辦法通過發毒誓的方式去證明自己的正直，哪怕真發了毒誓，有人依然可以說我們假清高，說我們吃不到葡萄說葡萄酸。

因此我想從另外2個角度去思考：

1. 作為一名商人的邏輯；

2. 作為一名消費者的同理心。

（二）

作為一名商人的邏輯

商人的價值就是通過自己的聰明才智以及能夠動用的資源將一個產品做出增值，然後通過銷售（也就是交換）獲取利潤。

比如蘋果手機，就是通過研發、設計和品牌等，將各種元器件組合在一起的一部手機賣出數倍的增值。

比如愛馬仕的包，就是通過手工、設計和品牌等，將一塊皮拼接成一個包，然後賣出數十倍的增值。

比如我們在經營的葡萄酒，就是通過種植、釀造和品牌等，將一串串葡萄變成一瓶酒，然後賣出其應有的增值。

做出增值，然後獲取增值部分的合理利潤，是一個商人的核心價值。

從這點出發，我想問的是，「奔富酒園」做出增值了嗎？

我並不認為，為了確認這一點，我自費買了4瓶奔富酒園的葡萄酒，品鑒之後結果如下。

且不說品牌，在品質上，他並沒有說服我。

奔富酒園產品品鑒

Vin368 Shiraz 2015 零售價：169元

Vin608 Shiraz Cabernet 2015 零售價：189元

Vin789 Shiraz Cabernet Mclaren Vale 2014 零售價：498元

Vin807 Grenache Shiraz Mourvedre Mclaren Vale 2014

零售價：598元

四款酒整體都帶著明顯的生青味，最入門的Vin368整體反而是最好的，有非常成熟的果乾，足夠平衡生青味；Vin608加酸加的很多，舌頭感覺刺激，整體比較瘦；Vin789的設拉子非常成熟但是赤霞珠不夠成熟，加上用了太重的桶，帶來了一股奇怪的咸苦味，彷彿真的有鹽一樣；Vin789的歌海娜果味不足，衰弱的非常快，喝起來不愉悅。都是很著急的作品，沒有好的葡萄果實，用人工加酸和橡木等方式，並不能實現一款真正的好酒。在這一點上，奔富酒園的品質就比奔富差的遠了。

（三）

作為一名消費者的同理心

當我說我今天要買旺仔牛奶，你的腦海里應該和我一樣想到了是那個旺仔牛奶，結果我花同樣的價錢買到了的是旺子牛奶，然後商家對我說：「我的旺子牛奶也有註冊商標的。」

我能忍？

同樣道理，今天我的一個朋友來找我說：「我想買一瓶奔富。」你覺得，他想買的是哪個奔富？Penfolds？還是Rush Rich？我又會給他推薦哪一瓶？

答案很明顯，可以說奔富酒園並沒有做出增值，今天他的價格的所有增值部分，全部是依託於他所效仿的「奔富Penfolds」。那麼，他賺取的就是他人通過數十年累計的品牌價值，這和螞蝗吸他人之血又有什麼區別？

（四）

支持奔富酒園就是愛國？

說完理性的，再說點感性的。

很多人高舉愛國主義情節來支持奔富酒園，說「幹嘛讓老外賺這麼多錢，我們自己賺」，想來很可笑。假如今天澳洲人搞一個手機叫HUAWEII，墨西哥人做一款白酒叫矛台，我相信我們會罵死他們，也會堅決的抵制這樣的產品，那麼反過來，中國的一些商人做這樣的事，就是對的了？

雙重原則從來不是真正的愛國主義。

我們首先是人，然後是中國人。

有人也許可以反駁我說，當年馬雲抄Ebay，百度抄襲谷歌，如今他們這麼成功，你這麼不說？馬雲當年做的是叫淘寶，不是2Bay。你可以抄襲奔富的模式，你也去澳洲圈地買葡萄，你做一款酒酒標也借鑒他，然後你取名字也都是數字，他叫奔富407，你叫508，他叫389，你叫378，然後你也去做一款酒王，他叫葛蘭許，你叫馬蘭不許。然後你也去講故事，你也全球做推廣，你也獲得帕克N個百分，然後你比他做的還成功，完全沒問題。我一定第一個跳出來支持你、祝福你，而且我們業內現在也確實有這樣一些個優秀的澳洲品牌代表。

但是，對不起，你的名字不能叫奔富。

（五）

會覺得不好意思，就是人性的光輝。

很多人還說你自己不這麼干就行了，還管別人幹嘛。

因為我會不好意思。

當看到奔富酒園，猶如看到同胞出國偷馬桶、隨地大小便一樣，我覺得很害羞，我想我不只要告訴自己不能這麼干，我還得告訴親戚朋友以後咱么出門不能這麼干。試想一下，如果一個消費者很自豪的買了一瓶Rush Rich請老外吃飯，他會受到什麼樣的眼光對待？想想外媒的報道吧，對不起，我臉皮薄，我會不好意思。

（五）

我的態度

中國近代有一位大儒梁漱溟先生，他對於論語的解讀有著這樣一些感悟。

法制中國是一個偉大的進步，但是這不是最終的目的。許多中國人是貼著法律那條火線活著的，凡事以不違法為準則，這很危險。一個偉大的國家，除了法，人民要重新回到以道德為行事準則，方能得到真正的復興。

而我們國家的法律也正往這個方向改革。比如，按照過去的刑法，如果兒子犯法了，父親如果不告發，是犯包庇罪。可這有違道德人倫，把人逼成禽獸，不是法律的訴求。因此，最新的刑法修訂中，親人包庇不犯法。這樣的修改，應了孔夫子千年前的思想，禮法，禮法，有禮有法，且禮當在法之前，一個國家，乃至一個民族才能真正的強大。

因此，

無論是奔富酒園，還是拉菲莊園，

即使容於法，亦不容於禮。

既不容於禮，又豈能為虎作倀？

這便是我的態度。

（完）

一切都是命運，一切都是煙雲
一切都是沒有結局的開始，一切都是稍縱即逝的追尋
一切歡樂都沒有微笑，一切苦難都沒有淚痕
一切語言都是重複，一切交往都是初逢

一切愛情都在心裡，一切往事都在夢中
一切希望都帶著注釋，一切信仰都帶著呻吟
一切爆發都有片刻的寧靜，一切死亡都有冗長的回聲
《一切》／北島