網紅是怎樣煉成的？

轉載自鼎暉文化投資合伙人陳悅天

這是一篇關於網紅誕生機制的深度探討，三文娛獲得授權發布。

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有哪些內容渠道可以高效地使人成為網紅？有流量紅利的內容渠道。各渠道誕生的網紅影響力如何？網紅的影響力，就是（媒介渠道總滲透率×目標內容受眾多寡）÷ 內容形態消費門檻 × 個人能力。

以下是他的解讀：

討論一切問題前，我們需要理清大邏輯。

按照我一貫的觀點，網紅行業和以前的藝人經紀行業沒什麼兩樣，只不過網紅崛起於網路，藝人崛起於傳統影視傳媒。

所以，就可以按照媒介和媒介上的內容來對「人」進行分類

有哪些內容渠道可以高效地使人成為網紅？

簡而言之，有流量紅利的內容渠道。

高效的成為網紅，依賴於高品質內容和渠道的高速滲透。

在BBS年代，能夠誕生網紅的內容渠道是貓撲和天涯，大家應該記得很多本暢銷書都是在論壇上寫就的吧？

在Web2.0的年代，能夠誕生網紅的內容渠道是博客和人人網，嗯，至少產品經理圈裡大量的紅人都是blogger，比如白鴉、純銀。

在寬頻迅速普及，人人電腦都有flash player的時候，能夠誕生網紅的內容渠道是優酷和土豆的UGC頻道，裡面，走出了今天萬和天宜的叫獸易小星。

在移動互聯網的時代，能夠誕生網紅的內容渠道先是微博、再是微信、再然後是知乎、短視頻、直播，最近是在行、值乎和得到。

在今天各類互聯網基礎設施已經開始侵佔你所有的碎片時間的時候，每個亞文化的KOL都獨樹一幟，用戶們成天被與自己信念、意見相同的KOL吸引，已經整天浸淫在自己的小世界裡了。

優質的內容和高速下沉進行用戶擴張的渠道兩者缺一不可。

各渠道誕生的網紅影響力如何？

很難直接相互比較，因為依賴於好幾個指標。

我自己有個模型，給大家現在搭一下：

① 渠道本身的滲透率。

可以先把渠道本身的滲透和覆蓋量看作是潛在用戶總規模

② 內容本身的消費門檻。

眾所周知，視頻作為媒介的消費門檻是比文字和圖片要低的。

每個人都能看得懂視頻，因為「視頻是真正意義上對於人類生活的複製」。文字和圖片都不是，文字和圖片依賴於人對他們的解讀，100個人有100種不同的解讀方式。

在視頻當中，點播在消費體驗明確性上優於直播，流式的媒體不可預期，你不能預期你打開一個直播房間主播一定能讓你笑，但是你打開郭德綱的視頻一定可以；交互性層面直播比點播好，但是需要看這種交互是否對於用戶是能夠提升體驗的了。

點播裡面短視頻又優於長視頻，因為短嘛…好消費好理解是最重要的，消費理解共鳴傳播，記得記得，內容再被傳送出去的時候其實分為4個步驟。

③ 媒介上承載目標內容本身的受眾多寡。

什麼是大內容門類？

我有一個標準，叫做「獨立成刊、獨立成台」：

「獨立成刊」指的是在這個紙媒衰落的年代，如果一份報紙或者一份雜誌還能活到今天，說明要麼品牌悠久、要麼覆蓋面大、要麼影響力大，導致廣告主願意買單掏錢；

「獨立成台「的意思是指這個門類的視頻內容之多可以獨立撐起一個電視頻道，既填滿時間，同時也能帶來足夠多的廣告收入或者付費訂閱收入，支撐這個電視頻道繼續經營

以上兩個標準篩選出來的，自然就是現金流超好的內容門類。至於具體是哪幾個內容門類，我就不說了，哈哈。大家按照這兩個標準找吧，這還找不到，那功課做得太少了

④ 個人修行

需要提一下的個人能力與前面3個指標比起來，實在不算大數

男怕入錯行，在一個超大的趨勢面前，我們每個人的才智和努力都太微小了

而網紅的影響力，就是：

（媒介渠道總滲透率×目標內容受眾多寡）÷ 內容形態消費門檻 × 個人能力

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