視頻爭奪金主季：來說說為什麼芒果TV能成為視頻第四極

【聽楊姐說】

這個月的北京似乎帶上了一絲橙色。

湖南衛視和芒果TV相繼北上，連著開起了2017年新品發布會。從兩場發布會的內容和創新程度上來看，這支來自馬欄山的「電視湘軍」很明顯在互聯網的介入後已經變成了不受埠和技術局限的「內容湘軍」。

也許早前還有很多人分不清楚湖南衛視與芒果TV，但在2016年情況發生了很大改變，芒果TV憑藉眾多自製內容的成功已經坐穩了視頻行業第四極的地位。也就是大家都知道了湖南衛視的綜藝芒果TV肯定有，而它還有很多自己做的爆款節目。

這次的發布會，湖南衛視重點在於全新的「3+4」編排與「2+21」個王牌產品，受到線性播出的局限，在受眾習慣了海量內容轟炸的互聯網時代，這個「2+21」看著略有些少，而且在題材上上星節目無外乎還是唱歌婚戀加競技。

反觀芒果TV，不說這「2+21」個王牌產品芒果TV都有，它還發布了80多檔類型截然不同的精品內容，《快樂男聲》、《爸爸去哪兒5》、《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》……看著都是明年的網綜大爆款。

縱觀外部環境，2017年的影視界有個特殊現象，就是大的影業、工作室，都在跟視頻網站合作。或許這樣比較有票房和發行渠道的保障，還有就是根據來自視頻網站大數據可以進行專項定製，爆款來得比盲猜容易。反正就是騰訊影業、阿里影業等等都在積極布局。

騰訊擁有著行業里舉世無雙的入口，毋庸置疑，流量優勢明顯；優酷是老牌視頻網站，古永鏘更是玩視頻的高手，加上併入阿里數娛以後，流量上明顯得天獨厚；愛奇藝龔宇也是科班出身的老媒體人，在過去的兩年里，搞自製劇搞得有聲有色，會員賣得盆滿缽滿。這三家都是互聯網DNA的公司，坐擁BAT的超級流量，實屬「天資」飽滿。

但為什麼芒果TV也能上升得這麼快呢？仔細分析，芒果TV有三大殺手鐧：

第一，獨播。2015年底16年初，憑藉「我是歌手」、「跨年夜晚會」等超級IP，大量用戶湧入芒果TV平台，在最高峰的跨年夜，爆款節目甚至將芒果TV的指數推升到離BAT只有一步之遙。

沒錯，視頻網站的用戶沒有「忠誠度」，內容在哪裡就去哪裡看，也正是由於這個原因，才有了樂視網憑藉一部《甄嬛傳》獲得了一年的爆炸性流量。而現在，芒果TV傾力去搞綜藝和電視劇的做法，正是找對了方向，「下對了葯」——人們為了看自己喜歡的獨家的內容，必須去芒果VT。

第二個殺手鐧必須是「高質量的精品內容」——綜藝和自製劇都一樣。

在綜藝上，湘軍是個不可能被打破的神話，因為對製作團隊要求很高，即使是電視台也只有幾家大的才有這個實力。

其實除了綜藝之外，電視劇方面湘軍也是穩准狠的代表。現在，芒果TV依靠湖南衛視25個金牌製作團隊和全國頂尖合作製作團隊，打算造一大堆自製綜藝，就是在內容上要做到「擁有最好」的播出內容。人才的儲備真真讓人眼紅。

而在重要的自製劇上，獨播兩年後的芒果TV也已經逐漸摸索出內容運營的獨特道路。芒果TV開始逐步發揮湖南廣電芒果大生態強大的內容製作基因：聯合著名導演、編劇，推出多部網路超強IP自製劇，所有火的類型所有奇的類型可以說都覆蓋到了。

現在，芒果TV和湖南台能夠號稱「雙引擎驅動」，組成「大生態」的基礎——內容上更大，更「精」。

第三個優勢，就是在運營上——對於長視頻來說，芒果TV在自製方面的實力使他不受制於高消耗的版權之爭，而且靈活性更強。

當然，芒果TV還在「芒果練習生」投入了大量資金，雖然是聽著很洋氣的國外模式，但是不是也有點像當年香港無線電視台的「藝員培訓班」？後來培養出了「五虎將」——劉德華、梁朝偉、苗僑偉、黃日華和湯鎮業，最後都成了無線的台柱子，為90年代無線的高收視率立下汗馬功勞。現在萬千網紅不就是缺了這個跨過門檻通往明星的助力么。

此外，現在的芒果亦對接了社會上的新玩法：嫁接資本！成立創意孵化基金，用市場化的方法孵化更好的產品和IP。而這種成熟的操作方法和老電視台的做法，掙快錢的視頻網站恐怕一時之間並不能全部領略其精髓！

——— 湄公河行動還行 ———

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