扒大牌 | 把殺人犯的遺言改成 Slogan，原來你是這樣的 Nike

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? Nike 的對勾 Logo 只花了 35 美元

對勾的設計者名叫 Carolyn Davidson，是波特蘭州立大學圖形設計專業的學生。當時 Nike 的創始人 Phil Knight 在學校教會計課程，無意中聽到她抱怨自己沒錢上油畫課，便以每小時 2 美元的薪水聘用了她。

最終，Nike 花了 35 美元買下了這個對勾 Logo，即使現在換算也才 200 美元左右。要知道，百事可樂在 2008 年花了 100 萬美元重新設計了 Logo，但消費者們並沒有發現它和之前的 Logo 有什麼不同。2012 年倫敦奧運會商標更是花了奧組委 625000 美元，可很多人甚至想不起它是什麼樣子的。

? 第一雙鞋的創意來自一塊華夫餅

1971 年的某天早晨，Nike 的另一個創始人 Bill Bowerman 和妻子吃早飯的時候，華夫餅的樣子激發了他對運動鞋設計的靈感——將鞋底做成華夫餅的溝槽形狀，來增加運動鞋的抓地力。之後，這個想法被用在第一個運動鞋系列：Nike Waffle Trainer。這項設計在 1974 年的時候取得了專利。

? 「Just Do It」的靈感來自一名連環殺人犯的遺言

那位連環殺人犯是 Gary Gilmore，他在 1977 年猶他州被執行槍決。行刑前，他留下了「Let』s do it」的遺言。當時 Nike 廣告語設計師 Dan Wieden 因此獲得啟發，成就了到現在都被稱為經典的 Just Do It。這句話還被著名的《廣告年代》（Advertising Age）雜誌評為 20 世紀最棒的 5 條廣告標語之一。

? Nike 是第一個將披頭士樂隊的音樂用到商業廣告片中的品牌

1987 年 Nike 推出了 Air Max 系列，為了宣傳，Phil Knight 說服了披頭士樂隊，把歌曲《Revolution》作為廣告片的背景音樂。這是披頭士樂隊第一首用作商業廣告的曲子，Nike 成為了當時「第一個吃螃蟹的人」。在這之後，披頭士樂隊的很多歌曲都成為了各種電視廣告的寵兒。

? 第一位穿著 Nike 跑鞋創造美國長跑記錄的運動員 Steve Prefontaine，在 24 歲時死於一場車禍

他是美國當時 2000 米至 10000 米所有跑步項目的全國紀錄保持人，這一壯舉至今無人複製。在 1973 年斯堪的納維亞 5000 米長跑比賽中，22 歲的他穿著 Nike 鞋創造了一項美國紀錄。Steve Prefontaine 為 Nike 帶來了價值上萬的廣告效應，也讓 Nike 成為了翻盤和打破陳規的標誌。

然而不幸的是，他 24 歲時在一場車禍中英年早逝，他的傳奇故事曾先後被改編拍成《永無止境》和《阿普正傳》兩部電影。

? 第一位廣告片主人公既不是明星也不是運動員

1988 年，Nike 播出了一部廣告片：迎著早晨的第一縷陽光，80 歲的高齡跑者 Walt Stack 赤裸著上身，身穿短褲，腳踩著 Nike，緩緩跑過著名的金門大橋。隨後，屏幕出現了 Just do it，這也是這句經典的 Slogan 第一次亮相於公眾面前。

? Nike 作為美國本土運動品牌，最大的門店卻不在美國

它既不在美國現代都市紐約，也不在 Nike 總部所在地波特蘭，而是在英國倫敦的牛津街上，位於倫敦最繁華的商圈。這家旗艦店的名字叫 Nike Town，耗資 1050 萬英鎊建成，面積約為 3902 平方米，包含了 Nike 所有的產品品類。

? Nike 為科幻電影設計了可以自動系帶的概念跑鞋，並花了 10 年讓它成為現實

1989 年的經典科幻電影《回到未來 2》中，主人公穿的 Nike Mag 擁有自動系帶的功能。隨後，Nike 用 10 年時間把這個概念實現了，並以拍賣形式售賣。

2011 年發布會上，第一雙 Nike Mag 被英國說唱歌手 Tinie Tempah 拍得，成交價格為 37,500 美金。今年，同樣擁有可適性鞋帶功能的 Nike HyperAdapt 1.0 將於 11 月發售。

? 幾乎覆蓋 Nike 所有鞋類產品的 Flyknit 飛線技術，最初只是一堆用泡沫塑料做的襪子

簡單來說，Flyknit 是一種特殊的針織技術，能製作出輕盈、貼合腳型的無縫、一體式鞋面。最初，這項技術的模型襪子簡單地堆在了設計師的桌上，被 CEO Mark Parker 無意看到才問起。當了解到針織技術有可能被應用在運動領域的時候，他意識到了這是個巨大的機會。

如今，Flyknit 部門的僱員已經超過了 100 人，而這項技術基本覆蓋了目前所有的鞋類產品。

? 45 年不與運動員綁定終身，去年 Nike 將第一份終身合約授予從高中畢業開始就為它代言的勒布朗·詹姆斯

在體育界，品牌與運動員簽署終身代言合同的並不稀奇，比如貝克漢姆是 Adidas 的終身代言人，銳步公司也為艾佛森提供了終身合同。但對於 Nike 來說，這是創辦 45 年來，第一份品牌終身合同。

據 Opendorse（專門評估運動員社交媒體的數碼技術公司）統計，詹姆斯是全美運動員中媒體價值最高的，一條 Twitter 的價值就能達到 139,471 美元。而早在 13 年前，還是高中生的詹姆斯就已經成為了 Nike 的代言人，再加上場外幾乎零負面新聞的好形象，Nike 選擇與他簽署終身合約也就不足為奇了。