7000平英國玩具店Hamleys南京首開業

作者：Una Huo / 編輯助理：Sissy，Envin

兒童業態越來越受到關注，兒童服飾、用品、玩具，教育、遊樂的品牌日益豐富。近年，「體驗消費」成為商業熱門辭彙，品牌的場景打造、與小顧客的互動成為兒童品牌的吸引人氣的重要元素。

親子消費成熱點

國際品牌紛紛進駐中國

國人「小太陽」型的家庭結構，和對家庭關注度的提升，使得兒童和親子消費迅速成為一個商業發展趨勢。

在iziRetail所做的2016年上半年度風向標商場調研中，也有同樣的發現。雖然零售大環境不樂觀，但在百貨商場和購物中心，兒童業態的銷售業績較去年同期分別有5%、30%的上漲。

很多國際品牌，也洞察到了國內消費的發展趨勢，今年上半年開始，陸續有多個國際兒童主題品牌首次進駐中國市場。

2016年10月，Hamelys（中國首店）

南京新街口

2016年7月，NBA Play Zone（全球首店）

上海湖濱道購物中心

2016年6月，上海迪士尼樂園

正式開園

2016年4月，樂高探索中心（中國首店）

上海長風景畔廣場

其中，最知名的迪士尼樂園不再做累述。樂高探索中心是一個近3000平，以丹麥樂高玩具為主題的兒童主題樂園；NBA Play zone是美國NBA俱樂部全球第一家籃球主題的兒童樂園，1500平方米的規模。

Hamelys南京盛大開業

帶來的不僅是玩具

10月1日剛開業的Hamelys，是來自英國，擁有250年歷史的大型玩具店品牌。新開業的這家Hamelys是全球第83家店，位於南京最核心的新街口商圈——三胞國際廣場，與地鐵1，2號線直接相連。

據了解，Hamelys開業前7天，吸引客流50萬人，銷售額達3000萬元。

四層樓的玩具海洋，萬餘種商品

Hamelys 7000平方米的空間，共4個樓面，每層樓有不同的主題和品類，一層面積較小，主要是紀念品和一些熱賣產品的展出。

▼各種裝扮的Hamleys熊

二層是遙控、汽車類玩具，有漫威、星球大戰、樂高、變形金剛、Thomas、Siku等品牌，其中，Hamelys有不少高價位、獨有的樂高系列，銷售狀況很好。

除了玩具，二樓還有「新奇特」集合店——Brookstone，匯聚了很多帶有科技感的有趣商品，既有上千元的按摩儀、小音箱、遙控車等，也有三四百元的新奇小玩意兒。

三層的品類比較豐富，有嬰幼兒玩具、沐浴類玩具、書箱、泡泡類玩具、玩偶等等。這層的兒童體驗和互動區也比較多，有會講故事的大樹、兒童遊樂區Play Room。

▼會講故事的大叔

▼沐浴時光區

▼遊樂區 Play Room

四層有深受女孩兒們歡迎的芭比娃娃、公主裙，以及從頭到腳、到指甲的各種美麗可愛裝扮；另外，還有手工製作、益智類、科學類、棋牌類、魔術類、戶外類等等的區域，整體感覺更適合稍大一點的小朋友。

▼for girl 公主區

▼AR互動，和小熊們一起跳舞

樂園式場景打造，歡快互動的導購

與國內常見的超市式的玩具售賣方式不同，Hamelys想要營造一個歡樂的兒童樂園。色彩豐富的天地牆裝飾、各種可愛有趣的裝置，連洗手間都是萌萌的。

玩具不是整齊規矩的統一擺放，而是穿插了各種卡通裝置、遊戲體驗台、互動區、小轉椅等等，小朋友們可以邊玩邊選。

據介紹，Hamelys的營業區域內有150多名員工，他們的工作除了整理貨品、介紹推銷之外，更多的是帶小朋友們一起玩，教小顧客們體驗新的玩具、玩法。態度很親切、活潑，扮怪、搞笑也非常自然。

在賣場里還能看到，身穿各色卡通人物服裝的巡遊人員，可以和顧客合影，到了節假日巡遊會更加盛大。

英倫百貨House of Fraser

今年12月亮相南京

在Hamelys成功打了頭陣之後，同樣擁有百年歷史的，英倫百貨House of Fraser也將於今年12月份亮相。

源自百年英倫經典

House of Fraser源自1849年，從一間小布料商店開始，發展到如今的國際性綜合百貨，全球擁有60多家分店。

不同於一般的國內百貨，House of Fraser擁有近20個獨家自有品牌，保證了它在產品組合方面的差異化。

House of Fraser南京店（東方福來德）商業面積約5.5萬平方米，與Hamelys同屬一幢建築，每層都直接連通，Hamelys如同House of Fraser的兒童主力店。

鎖定新銳城市中產客群

東方福來德選址新街口商圈，鎖定城市新銳中產階層。城市中產階層位於消費力金字塔的中段，具備一定消費能力且基數大。

其中的年輕中產客群，則更加活躍，消費頻次高；喜好新鮮、有創意的東西；社交需求旺盛；眼界開闊，對時尚的態度成熟，注重品味、不盲目追求Logo。他們逐漸開始組建家庭，親子的體驗消費成為非常重要的一項。

House of Fraser輕奢的定位、複合的業態、眾多獨家品牌，與Hamelys聯合，可以很好的滿足年輕中產階層的消費需求。

英倫風情外立面漸亮相

House of Fraser以簡約的歐式風格為主，外立面有展現英倫風情的米字旗設計，在樓頂上還做了皇家樂隊士兵整點報時裝置。

晚間的燈光秀，則跨越House of Fraser和對面的南京新百，形成氣勢十足的「視覺盛宴」，據了解，以後會成為場內品牌的專屬秀場。

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