「四大跑鞋」說法竟然不靠譜，真正的「四大」難道會是這些品牌......

在跑鞋品牌的世界裡，一直存在著自上而下的鄙視鏈：國際的鄙視國內的，銷量高的鄙視銷量差的，高科技的鄙視山寨科技的，「四大跑鞋」的鄙視著非「四大」的。

沒錯，現實的確如此，大部分跑者除了「四大跑鞋」以外，基本不予考慮。

但所謂的「四大」也並非一個明確的概念，有說法是「Asics，Sacuony，Brooks和NB」，也有說法是Mizuno替下了NB或Brooks。

除Asics大家比較認可之外，其他幾位也有躋身的可能，來回替換竟然有數十種可能。

那麼，到底有沒有一種公認的說法，給「四大跑鞋」一個明確的定義呢？「四大」的說法最早起源於哪？「公認」的「四大」是否靠譜？

相信這些問題也曾經在跑者們的腦海中一閃而過，但是從未深究。

想查到「四大跑鞋」說法的源頭，勇氣君的第一反應是在谷歌搜索英文，這說不定是一個舶來的概念。當我變換關鍵詞（Best、Grand、Best Seller、Top Four、Most Popular），嘗試過對「大」的翻譯時，竟沒有任何蛛絲馬跡。

勇氣君深表震驚，看來真的是國人製造了「四大跑鞋」的概念！

一旦確定這點，接下來的事情就變成了體力活：在百度和谷歌分別用中文搜索「四大跑鞋」，以年為單位，依次往前推，直到尋找最早出現相關字眼的文章和資料。

當然，如此較真的人並非只有我自己。早在2016年1月份，作者「器物與我」就發布了一篇《跑鞋系列：四大跑鞋之考據》，將「四大跑鞋」最早出現的時間階段推至2009年。

勇氣君搜索時，變化了「四大跑鞋」「四大慢跑鞋」「四大慢跑鞋品牌」「全球四大慢跑鞋品牌」等關鍵詞。

最終，總算搜到更為久遠的資料，並且通過合理推論，挖掘出了整座冰山：

我們都知道美國跑鞋品牌Saucony目前已經進駐國內，準確的翻譯是「聖康尼」。其實早在2002年的時候，Saucony就已經進駐中國，只不過並沒有做太多的營銷和推廣。

更重要的原因是，在那個跑步還不是一種全民運動的時代，大家對跑步的印象被切割成了「競技場上的爭分奪秒」，和「中學時代的長跑噩夢」。正因如此，在跑步並不景氣的2000年，Saucony很快就退出了中國市場。

但是它在中國的短暫停留期間，也留下了一些痕迹。比如在其品牌簡介中，就出現「全球四大慢跑鞋品牌之一」這類詞語。

Saucony是目前互聯網上有跡可循的第一次（2002年1月）使用了「四大跑鞋」類專有名詞的案例。但是，他並未明確所謂「四大」的其餘三大是什麼？

難道作為專有名詞的「四大跑鞋」的首次出現時間，果真如「器物與我」在文中說的2009年嗎？不太可能，因為從文章的邏輯和內容來看，似乎說不通。

勇氣君告訴 「器物與我」：「我認為，一種說法的流行，必然需要一個易於傳播的平台和方式來引爆，否則很難傳播開。」

勇氣君繼續搜索，經過一番痛苦掙扎，再次檢索到線索。

首次明確提到「四大跑鞋」說法，是在2005年3月的無忌攝影BBS論壇。

作者「gcysa」的一篇名為《asics、mizuno、new balance、brooks、saucony、adidas、nike跑鞋選擇選購俱樂部》的熱帖，其中無意提到「四大跑鞋」。

聯繫前後文，說的就是Asics、Brooks、NB、Mizuno、Saucony等傳說的「四大跑鞋」及其爭議備選品牌。

這篇帖子共有84也留言，高達2554層樓，從傳播學的角度講，已經具備輿論條件來發酵、傳播、流行和引爆「四大跑鞋」的說法。

「器物與我」認為這篇帖子的最後編輯時間是在2007年，而早在2006年四大跑鞋的說法就已經傳開了。隨後，勇氣君展開進一步研究，並最終確認原始帖子就是在2005年3月發布。

勇氣君最後只得做出暫時的結論：

「四大跑鞋」類似的專有名詞說法，源於2002年Saucony首次進駐中國時的品牌介紹；「四大跑鞋」品牌的具體明細，始於2005年中國民間BBS論壇；Asics，Saucony，Brooks，NB，Mizuno都是「四大」的備胎，概念的提出者並沒有給出「正室」的名份。

可見，所謂「四大跑鞋」並沒有市場和科研數據支持，而是品牌營銷和民間口口相傳的結論。

關於「四大跑鞋」的爭論已然進行一個年代，基本已經塵埃落定。

但「四大跑鞋」的幾個品牌是否經得住考驗？新「四大跑鞋」是否能替代老「四大」的位置？到底誰才是當之無愧的「四大跑鞋」？

要回答這個問題，首先要明確一個概念：「四大跑鞋」中的「大」，到底指的是什麼？

僅僅是銷量嗎？那國內跑鞋銷量排行榜很有可能會被多威、361佔據，大家明顯不服。

那是跑鞋的科技含量？Skora的科技感十足，但是如此小眾很難入選四大。

或是品牌影響力？Nike似乎可以碾壓一切跑鞋品牌。

還是跑鞋的質量？如果吹毛求疵，哪個牌子的跑鞋都能找出溢膠、線頭等問題？

勇氣君認為，「大」的指標體現在「流行程度／銷量」、「顧客認可程度」以及「品牌影響力」等綜合指標的。

對此，勇氣君在RunRepeat找到統計數據。

在總計超過1000萬次的全球跑鞋評價、823款跑鞋排行中，銷量前十名的跑鞋型號來自三個品牌：Nike（5款）、阿迪達斯（2款）、Asics（3款）。

2016年，在102047名跑者對566款跑鞋的點評中，全球跑鞋評分最高前十名以此為。

Nike Air Zoom Pegasus 33

Adidas Adistar BoostESM

Mizuno Wave Creation 17

Nike Air Zoom Elite 8

Nike Flyknit Racer

Adidas Supernova Glide Boost 8

Hoka One One Tor Ultra Hi WP

Brooks Launch 3

Saucony Cohesion 9

Nike Free Flyknit 4.0」

在這十款跑鞋中，Nike和阿迪平分天下。Nike和阿迪似乎並不似被貶低的那樣不堪，雖然大家嘴上嚷著不要不要，但錢包還是很誠實的嘛！

當然，因為語言門檻，勇氣君很難遍歷全部資料。為防止以偏概全，勇氣君還找到國內數據，悅跑圈對2016年北京馬拉松跑鞋情況進行調查。

在北馬當天，有近兩萬名北京馬拉松的選手使用了悅跑圈進行數據記錄，其中有近8000名選手標註了其所穿跑鞋的型號。

其中最受歡迎的5大跑鞋品牌為：Asics（41.26%），阿迪達斯（9.08%），Saucony（6.61%），Nike（5.19%），Mizuno（4.77%）。

Nike和阿迪再次入圍最受跑者歡迎的跑鞋品牌，Asics依然強勢，幾乎佔據了半壁江山，傳統「四大跑鞋」備選品牌Saucony和Mizuno入圍前十。

當然，悅跑圈的數據只是如實地還原了北馬跑鞋的大數據，並沒有做過多闡述和分析說明。

Saucony和Brooks市場佔有率不高，原因可能是Saucony剛進駐中國，Brooks還沒有進駐中國。總體來看，結合國內外市場的銷量和口碑，Nike和阿迪並非如跑者們經常所說的那般如此不堪。

如果競選國內「新四大跑鞋」，二者絕對有能力把Saucony、Brooks和NB擠下神壇。不過，Asics依然堅挺，緊守「跑鞋之王」的稱號。

在這裡，勇氣君並不想通過貶低其他品牌，來抬高Nike和阿迪的地位，或者將其推進「新四大跑鞋」之列。也知道憑單一的判斷體系，很難選出大家一致認可「新四大跑鞋」。

而是想表達，長久以來，提起Nike和阿迪，跑者們不屑一顧的態度，是時候改變一下了，或許它們是值得尊重的品牌。

本期編輯：Ming

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