利益相關：視頻平台從業者，故以優酷舉例，並不代表優酷官方。

Q1：什麼樣的視頻有爆紅的潛質？

目標作品特質：

? n感性，引起情感共鳴

? n標新立異，耳目一新

? n賦予意義和情懷，富含青春，成長，夢想等元素

? n有信息傳遞的價值n

? n具備網紅經驗和自媒體資源

Q2：如何把他們推到大眾面前？

基礎階段：

1. n自頻道自媒體矩陣：微博，微信，KOL維護群，完善的宣發通道和供應商庫；

2. n好內容的深度挖掘：

l 自然增長效果各品類排名前3的視頻；

l 有特色的視頻的推薦機制（如涉及公益，民生，當下最時髦的元素）；

l 具備話題性；

l 質量優於同類視頻；

3. 有完整及有力的團隊協助，具備跟進熱點的快速執行力；

進階階段

1. 快速山寨

即深刻理解爆款視頻套路後重新排列加工成有類似氣質的作品。

Papi醬火了，為什麼沒有跟風出現草莓醬，千島醬，老乾媽醬呢？幽默搞笑段子，吐槽社會痛點，精心編輯鏡頭語言，有個模仿papi醬的男版，叫《軟軟其實不太硬》躥紅的就很快；

平台方該做的：

l Step 1: 迅速定製相關話題，指定徵集規則和激勵措施；

l Step2: 幫助相關類似視頻打包成專題推出，展示給爆款視頻的同類受眾；

l Step3: 方法論和現象分析稿件鋪出，喚醒共鳴，引起跟風模仿潮；

2. 標杆案例

包裝核心賣點/包裝核心訴求

深入挖掘亮點和爆點；概念名稱較新 ，表現形式和內涵不新；如「程序員鼓勵師」「雙十一」造詞法；

全站資源支持（略）

強效互動：

l 開展線上粉絲徵集，與線下發布會形成「online-offline-online」整合推廣互動。如針對相關主題發布會策劃線上「xxxx」投票活動，

l 在PC和APP設置PK榜，粉絲通過投票競爭參加發布會名額；

l 打通PC+APP全視頻暫停廣告定投，將視頻內容與廣告精準結合。

l 開展粉絲運營，成立「XXXX後援會」官方微博。

l 以「優酷八卦女」身份持續穩定運營，以XXXX相關內容與粉絲保持良好互動，以期為優酷後續其他項目服務。

l 「後援會」旨在網羅xxxx粉絲，打造優酷屬性的粉絲生態圈。粉絲群體因較為活躍，互動性強，對新內容接受程度快，易進行大規模的宣傳和推廣。

l 針對項目開發花絮類節目《gossip girl》，優酷八卦女由此衍生而來

l 後續將考慮繼續延展，並服務其他項目；

3.導火索引爆

l 經典台詞挖掘翻炒，營銷大號九宮格圖引髮網友轉發爆笑點贊！

l 神曲量身打造，音樂帶動營銷；

l 打造主角特定品類「男神」形象，呼籲相應的社會號召，使相應群體受到越來越多的傳統媒體關注，甚至引發國際媒體報道。

l 視頻鬼畜混剪法；

l 指定配套表情通過微信群傳播，穿透潛在觀眾群體

4.話題營銷帶動視頻

l 以青春，回憶，夢想為關鍵詞圍繞優質內容推出相關微博話題，海報，經典台詞製造的便簽等方式鋪墊民眾情緒；

l 短時間內推上微博熱門話題，知乎熱門話題，朋友圈輿論導向；

l 深挖視頻背後的故事和意義，喚起共鳴，多篇行業稿營造輿論基礎；

l 影視類，劇評類KOL口碑引導輿論風向；

l 推出視頻，點燃相關情緒，利用專題頁，首頁推薦，微博微信等全平台鋪出方式引爆

5.文字IP引導轉化

l 挖掘文字類IP中的爆紅佼佼者，量身組建製作團隊，將文字視頻化；

l 利用營銷大號引爆炒作，引發第一波關注度；

l 深度行業分析稿件拆解背後的傳播軌跡和心理定律，將目光回歸到平台本身的運作能力和運營能力；

l 喚醒階段：1.通過打造微博話題，關鍵詞標籤等方式設置專題；2.緊貼熱點，借勢營銷，上升到社會化現象議題；

l 爆發階段：1.戶外素材採集催化2.社會化現象發酵3.與觀眾互動產生更多素材和活躍度4視頻推出點燃 5.PR 曝光引導輿論，奠定基調 6.通過渠道發行推出；

l 情感滲透階段：1.衍生相關標籤，海報，段子，話題，人物形象等；2讓情懷落地，用實物承載；3商務資源互換，品牌聯動效應，4視頻繼續流量走高；

l 口碑和網路上線階段：1.KOL輿論爆發，引導普通用戶變身自來水；2.全平台強勢資源力推；

升華階段

1. 事件營銷

策劃能夠讓眾多PGC、意見領袖共同捲入的營銷事件（視頻作品），通過事件引發參與方的自發營銷行為，引發熱點後引導主流媒體跟進形成二次發酵。大致遵循「策劃-發動-多方參與-共振-媒體跟進-形成熱點-達到高潮」的過程。

如：冰桶挑戰；

2. n官方競賽

設置有權威影響力的網紅擂台，通過徵集作品競賽的方式，類似超女和中國好聲音這樣的模式，讓有潛力的視頻作品（接力/連載）通過拉票等方式熱情持續走高；通過統一的賽制評出獎項，獲取有創意的獎勵機制；

3.頭部定製

? n用戶互動定製策略

? 明星道長互動

? 分享引流互動

? 直播點播互動

? VR和AR創新互動

? n頭部傳播定製策略

? 主題季傳播

? PR和炒作（內容傳播）

? 明星口播推薦

? 合作推廣（微博）

? n聯動線上和線下的活動機制

? 線下活動直播（開播 慶功）

? 明星藝人專訪

? 粉絲見面會

? n圍繞IP化的生態產業鏈策略

? 衍生節目製作

? 遊戲動漫音樂衍生產業

? 衍生商業產品

…………………………

這是一個非常理想主義的方案，真正推動和實施執行會有各種各樣的困難，但是隨著未來4G流量資費的下調，視頻創作門檻的降低，優質短視頻需求的缺口十分龐大，所以有著很大的挖掘空間，期待下一個papi醬般讓人耳目一新的超級IP出現；

下一篇，我將和你們深入挖掘下，優酷平台上有哪些並不遜色於papi醬，悶聲發大財的優質視頻主。

歡迎關注微信公眾號：Lydia66890

歡迎購買，反饋意見，感恩(づ￣ 3￣)づ
推薦閱讀：