花椒之夜打造直播界奧斯卡，其他直播平台可以顫抖了

當直播從草根過渡到網紅再提升到明星階段之後，直播已經不再是你們認為的那個百團大戰，而是一場真正要變革娛樂生態的大命題。

最早看到這個變革路線和未來趨勢的是花椒直播。去年這個時候，當各大直播平台還處於跟風熱點概念的時候，花椒直播就已經規劃好了自己的路線。

率先布局 內容為王的踐行者

雖然花椒在一開始同樣也以美女直播、明星直播等吸引用戶，但在完成原始積累以後，則花費大量力氣提升直播內容，努力走出一條與其他直播平台不同的差異化優質路線。

花椒直播摒棄了以低俗、獵奇內容吸引用戶的粗暴做法，在直播內容上，不僅有其他平台主流的美女直播，更注重平台內部自製節目的打造，比如現有《馬斌讀報》、《瑪雅說》等百檔自製直播節目，UGC、UPGC甚至PGC的直播內容在花椒逐漸成為主流。除此之外，花椒直播還通過多領域多行業覆蓋，以及和《超級女聲》、《非常靜距離》等欄目的廣泛合作，逐漸開闢出直播行業的新景象。

目前來看，花椒直播從人、內容、平台三個維度打造出了一個以明星、紅人主播、普通用戶為基礎，以PGC、個人IP為內容，向企業和個人都開放的強內容綠色直播社交平台。

尤其在明星戰略中，花椒直播可謂是一馬當先，超越同行不知道多少條街！

敢做直播界「奧斯卡」要玩就玩大的

這不，當別人剛開始意識到明星對於直播行業的重要性的時候，花椒直播已經開始重新定義直播了。9月14日，花椒直播將迎來一個盛事——花椒之夜。媒體則迫不及待地給他們起了一個新名字——「直播界奧斯卡」。為什麼這麼說呢？看了下面的圖片你就懂了。

看到沒，范爺領銜，眾星雲集。繼花椒直播宣布簽約范冰冰之後，9月2日花椒官方微博和范冰冰工作室曬出范冰冰工牌，范冰冰正式成為花椒直播員工，出任花椒直播首席體驗官。范爺的花椒直播首秀也將於「花椒之夜」當天進行。據透露，花椒之夜上，范冰冰、張繼科、張震岳、王祖藍、吳莫愁、王錚亮、鄧萃雯、向佐、趙泳鑫、李響、李艾、白舉綱、曾軼可、陳子由、馮銘潮、熱狗、周知、林欣彤、毛俊傑等眾多娛樂界體育界一線明星、300位優秀花椒主播及國內百餘家主流媒都將親臨這場「直播界奧斯卡」。

這樣的一場花椒之夜，當然不會像普通的直播平台開一場發布會那麼簡單，光是預熱營銷就大有奧斯卡之風，廣告鋪的滿世界都是。目前，花椒之夜的廣告牌已經佔領北京、上海等城市的公交站、地鐵站，許多高校的食堂內也投放了「花椒之夜」廣告，不僅如此，花椒直播還「承包」整列地鐵，打造花椒之夜專列。總之，只要你出門，就一定會被海量投放的廣告信息吸引。

花椒甚至推出了一款名為「花椒之液」的飲品，成功跨界酒水業，人家可是要真正進入各大商超而不只是做做樣子。這到底是深思熟慮的IP開發，還是靈光一現的神來之筆，暫且不論，單就花椒之夜這前前後後的造勢和營銷標準，絕對顯示了花椒直播的用心。

素人の逆襲：今日主播，未來明星

光自己玩肯定是不夠的，花椒直播在聯合各大時尚娛樂媒體方面早有準備，試圖打造一條全新的造星產業鏈。

此前，花椒直播就非常重視打造優質個人IP，啟動造星計劃，發掘素人成為主播,與《超級女聲》《美麗俏佳人》《環球小姐》等綜藝節目和大型活動合作，推薦主播參與錄製，為主播打通向上通道，幫助主播走上更大的舞台。

花椒之夜當晚，將在出席活動的300位花椒主播中評選出「花椒最佳女主播」「花椒最佳男主播」等獎項。而且打通了《時尚COSMO》這種優勢媒體資源參與合作，將獲獎男女主播送上這種頂級雜誌的封面。

這哪裡只是一場直播盛宴，這明明就是一場聲勢浩大的造星運動。這種「造星計劃」，讓人很容易聯想到環球小姐大賽、超級女聲等傳統賽事的合作模式，可以打通網路紅人、普通UGC、普通用戶三大群體之間的隔閡，實現素人主播到明星主播的身份轉變。沒錯，花椒直播，只是用了更為移動互聯網化的手段，以90後更容易接受的方式，打造了一條全新的「造星產業鏈」。

如果說，此前很多直播平台的玩法過於低俗，到處都是千篇一律的網紅面癱臉,受到許多人的詬病。那麼，花椒之夜之後，花椒直播一定會顛覆直播在普通用戶心中的印象，直播也可以登上大雅之堂，不僅如此，還要佔領娛樂新高地，成為直播行業的分水嶺。它會讓那些依然停留在依靠網紅臉秀智商下限的低俗直播平台無言混跡於直播行業，也會讓直播行業走向一個健康、體面、積極向上的新高度。這就是媒體稱之為「直播界奧斯卡」的用意所在吧。

作者是《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

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