打破偏見！吃土少女都愛這樣的Jo Malone

這個正在爆紅的香水，你還不知道就真out了

時尚界素來認為，要是把兩種香水混一起用，那一定是場災難。

不過，這一偏見正在被來自倫敦的年輕品牌祖·瑪瓏（Jo Malone）給打破。

你可能已經擁有或在哪裡見過它——無任何花哨設計的透明香水瓶、繞著黑絲絨帶的奶白色禮盒，帶著穩重體面的英倫范：

2014年正式進入中國後，祖·瑪瓏在上海、北京、杭州等一線城市已經部署了9家門店。

把自己定義為「獻禮美學」的祖·瑪瓏，正在中國成為送禮新寵——連Angelababy、陳妍希等一波明星都把它欽點為婚宴禮品。也正是這樣藉助明星、KOL的造勢，這個小眾沙龍香正在國內迅速躥紅。

從搜索熱度來看，去年開始，其火爆程度早已不亞於一些大牌香水：

高調入駐中國以前，祖·瑪瓏在海外早已享有「香水女王」的美名。

讓人有點意外的是，這個品牌締造者Jo Malone女士，並非專業調香師出身——早早輟學幫母親在美容院打點的她，患有讀寫障礙症，連寫信這樣的日常事務也沒法完成。

但當Jo Malone把混合肉豆蔻和姜花香的自製浴油送給客戶時，她人生的轉折點到了。

隨著浴油大獲好評，Jo開始全身心投入到香水研製中，1994年，31歲的Jo和丈夫在倫敦開起了自己的香氛小店。

沒受過正統訓練，Jo的調製方法也是自己摸索、自成一派：不同於傳統香水的複雜，她的香水往往只有一兩種主香調，香味更為簡單純粹。

沒想到，這種獨特的風格旋即在倫敦的時髦女子間流行開，被封為「祖·瑪瓏學」（Jo Maloniacs）而廣受熱捧。

甚至，紐約高檔百貨店Bergdorf Goodman的老闆也慕名而來，邀請她入駐商場。Jo也因此被稱為「英國香氛界的異類」（English scent maverick）。

（圖片說明：祖·瑪瓏的創始人Jo Malone，圖片來源：Jo Loves）

祖·瑪瓏的走紅自然引起了化妝品集團的注意。

1999年，雅詩蘭黛花了上百萬英鎊的高價收購了Jo的品牌，此後她一度擔任品牌創意總監至2006年。

現在看來，這筆交易可謂超值：

根據雅詩蘭黛的財報，祖·瑪瓏所屬的香水業務營收過去五年都保持增長，最新2016財年更是達到了兩位數的同比增幅。

論香調，鮮明英倫風最惹人愛

除去定期發放限量版，祖·瑪瓏的常規香水產品其實並不多：據其官網，目前中國在售的有21款，只比英國少了一款今年5月新推出的「羅勒與橙花香水」。

沒錯，祖·瑪瓏的香水名就是這麼簡單好記。除了154號香水是它首家倫敦店的門址，祖·瑪瓏的其他香水均由產品香調的主要成分來命名——是不是比香奈兒「邂逅」、Dior「蠱媚奇葩」接地氣多了？

那麼問題來了：祖·瑪瓏這麼火，到底它家哪種香味才是你們的心頭好呢？DT君搜羅了祖·瑪瓏在淘寶上最熱銷的1000件產品，並對出現的香調關鍵詞進行了詞頻統計：

上圖可以看到，除了柑橘和辛辣香稍顯冷門，祖·瑪瓏的其餘4類香調都出了不少爆款。

其中，有鮮明英倫范兒的氣味更成為最多人力捧的對象。

比如，這些淘寶商家們扎堆供貨的大熱門——英國梨的出鏡率就遙遙領先其他香味。

這款香水的前調是威廉梨，甜蜜的果香味很醇厚。但你要不想當小公舉也沒關係，香水的前調揮發很快，隨後就轉入了小蒼蘭的清爽香味。DT君私以為，這款香水最最驚喜的要算它的靈魂——後調，廣藿香混著中調小蒼蘭的余香，深沉和優雅的氣味會留很久——就是這個味道，把DT君套在了剁手路上……

另外，橙花香和藍風鈴也都人氣極高，前者因黛安娜王妃的婚禮走紅，後者的冷感香味更適合炎夏。

而屬於木香類的海鹽和鼠尾草，原本氣味偏暖，適合秋冬使用，只因它的咸香味太過特別，讓人不自覺會聯想起同樣吹著咸濕海風的英吉利海峽。2014年一推出，這款海鹽味就成為祖·瑪瓏倫敦范兒的代表之一，即便在反季的夏天也不失人氣。

（圖片說明：祖·瑪瓏不同香調的香水，圖片來源於網路）

香水玩混搭，專殺吃土少女心

祖·瑪瓏能夠走紅，不得不提它的另一個「異類」之處：混搭。

時裝界的混搭乃至延伸出的跨界風，近年來是越吹越猛。但20年前成立的祖·瑪瓏，卻早早深諳這混搭的實用和奧秘，在不提倡混搭的香水界，高調標榜「香氛混搭主義」。

而且……香水名字取得簡單粗暴後，混搭似乎也更easy：只要顧名思義地選取喜愛的主香調，自己DIY好像也不是很難的事兒——也正是憑藉這一點，祖·瑪瓏深為追求新奇與個性的年輕女孩所熱愛。

怕混出災難？祖·瑪瓏的官網還可以手把手教你如何混搭出溫暖或高冷的風格：

（圖片來源：祖·瑪瓏官網）

DIY、定製、個性化……祖·瑪瓏玩得風生水起的這套思路，誰最買賬？

阿里大數據顯示，在淘寶上搜索Jo Malone的用戶中，18-29歲的消費者佔到了75.8%！DT君的身邊，也確實存在不少以收集祖·瑪瓏香水玩混搭為樂的吃土少女……

只不過，祖·瑪瓏熱已經引發了一波品牌跟風中。那麼，當這個套路不再那麼有趣和小眾時，祖·瑪瓏還能像現在這樣俘獲少女心么？

參考資料： The Telegraph，CNN ，fragrantica，雅詩蘭黛財報