如何評價 2013 年 12 月《Beyoncé》在 iTunes 獨家發布的營銷？

02-01

Beyoncé releases surprise new album exclusively on iTunes

跟 iTunes 營銷沒有關係

跟首頁一堆大廣告來說也沒有關係

整個來說，跟營銷就是沒有關係。因為都沒有營銷，周四晚上零消息直接開賣。

如果硬要扯上關係的話，那麼這次 Bee 走的是「視效專輯」這個概念，每一首歌曲都已經製作好了 MV，通過傳統介質發行的話無可避免的就要出現很多麻煩。例如，大部分聽眾無法及時看到視頻啊，需要兩張碟片去發行啊（CD+DVD），以及很多人，都沒有了 DVD 播放器這種東西，很多電腦甚至都沒有了光碟機。所以通過 iTunes 發行，從 iPhone，iPad 上來欣賞，就是最佳方式了。

有關係的是什麼呢？就是 Beyoncé這個名字，這個藝人。Bee 在北美的地位，今日來說，是無法撼動的，白人黑人都喜歡，做人也沒什麼黑點。老公有錢又牛叉，自己親爹又是音樂圈數一數二人物。所有歌手，說到 Bee，都要去主動抱大腿。我不是菜場 Bee 粉，所以說的這些東西都是很客觀的。首日就賣出60萬張，這個在今年，甚至是近年來說，都是沒法想像的。

音樂上也說，靠營銷手段獲得成功其實並不是那麼簡單，今年土婆（Lady Gaga）新磚「啊泡」營銷手段都做成那樣了，首周也就賣了個26w，跟當年 BTW 一周一百多萬根本沒法比。（騙子鵝推特刷了半年，哦不，一年，no，兩年多的屏了；大街小巷各種廣告，我去買個飯都能在學校食堂里電視看到 Artpop 宣傳片，其他大大小小各種節目其實上的也不算少，大眾不願意買，這沒辦法。我一個人買了5張 Artpop，但是她流失了20多個浮動，這是粉絲無法解決的。）

如果你說土婆一個例子不夠，那麼這次果婊（Katy Perry），跟舌婊（Miley Cyrus）的新專輯首周也就是26w跟27w 的水平，別忘了果婊暑假裡的那支 Roar 賣的可真不錯，舌婊更不用說了，2013年度人物就是他了，單曲賣的再好，放到專輯的層面，能去掏錢買的人，也就那麼多。

唉，diva 們再次哭暈在廁所。

某種程度上來說，和某些作家獨家在亞馬遜上發售新書的行為一樣。

其實相比出版界，音樂界在傳統模式向數字模式的轉變中已經非常順利了。

音樂界對於唱片的留戀其實遠遠低於出版界對於紙質的留戀。

iTunes 多年來已經培養了大批人夠買正版音樂的習慣（包括進入奇葩般的日本市場）。