全球奢侈品包裝的6大趨勢

02-01

奢侈品包裝的全球趨勢

Christophe Pradere

　　作為一個設計師，更確切地說，是一個歷史設計師，我的工作是為品牌創造歷史，因為品牌需要激活它們的想像力，而設計是最終實現品牌構想的強化劑。

　　首先，我想給大家介紹一下奢侈品的含義。奢侈品包含兩層意思：一層是打破它原來正常的方式，以不同的方式進行一件事情。另一層是光和亮。什麼意思呢？奢侈品其實是一個打破常規，或者是不常規的行業，也是一個發光發亮的行業。

　　我們追溯到奢侈品的歷史。其實在以前的皇家時代，奢侈品是提供給帝王的獨特消費。奢侈品都是非常珍貴的物品，只提供給少數人。但是今天，奢侈品這個含義被顛覆了。如今，它只是給普通人的日常生活帶來一個卓越的消費享受。

　　現在，奢侈品的含義已經從原來的實物當中抽離出來，而上升到產品之外的，即品牌的涵義。奢侈品不再僅僅是產品本身的一個定義，而是成為一種對含義和內涵的追求，這一點也體現在產品包裝和品牌探索中。而含義是通過創造力的發掘並以設計的選擇來表達的。根據這個邏輯，產品設計同時成為一個品牌最直接和最親密的化身，因為設計是關於創造的品牌儀式。

　　當今全球奢侈品行業一共有6種趨勢。

趨勢1：追溯我們的遺產

　　以你的記憶、你的歷史和你的傳承來展示你的品牌。這種方式其實是一種敘述故事的手法。重回歷史跟傳統，重現歷史給我們的記憶，可以為品牌建立永恆性。

　　方法1：以紋路和刻章的形式。

　　通過從歷史中的收集和採集元素，不斷還原文化遺產和品牌遺產。

　　方法2：命名。

　　通過不同的家族名字、品牌所有人名字等來設計。

　　方法3：傳統的裝點和光照設計。

　　方法4：通過珍稀的材料來喚醒品牌自身的稀有。

趨勢2：推崇手工製造

　　很多產品都是以工業化形式進行生產，但很多奢侈品則是手工製造的。以個人的形式來輸出最終的終端產品，從而體現出品牌對市場和社會的真誠。手工製造既可以建立起品質形象，也可以摒棄虛假的承諾來表達品牌的真誠。

　　方法1：視覺重現的形式。

　　將品牌製造的每一個工序中精湛和純正的部分都展現給客戶。

　　方法2：鑒定的形式。

　　在產品上簽名，加上產品的編號和它獨具特徵的設計編碼。

　　方法3：原材料。

　　如玻璃、瓷器、陶器和粘土等。

　　方法4：細節。

　　以設計的形式將產品的細節如雕花、篆刻等表現出來。

趨勢3：聚集效果

　　以不同的形式進行產品效果的疊加。

　　方法1：材料。

　　如水晶、寶石、珍珠、瓷器、皮革等。

　　方法2：高創造力。

　　方法3：聚集。

　　通過複雜的技術手段，在產品上進行金屬雕刻，或是用漆加上金箔、銀箔印刷。

　　方法4：光亮。

　　如有亮度、光澤感的產品外表。

趨勢4：重回自然

　　在當今奢侈品行業里，自然這個趨勢顯得非常壯大。一開始可能大家會覺得，奢侈和自然有衝突。但隨著社會的發展，這種觀念已經漸漸沒有了。

　　在西方社會，其實我們有一個隱含的邏輯：所有的文化都來自自然。在展示自然時，最需要表達的，其實是產品的真實性。

　　方法1：成分＞品牌。

　　在重視自然的品牌中，品牌的存在感已經逐漸減弱，最重要的部分是產品成分。

　　方法2：全面性。

　　將品牌、包裝和產品三個部分融為一體。

　　方法3：本質。

　　通過品牌形象和產品形象的簡單來表現它的自然。

　　方法4：材料不經過加工。

趨勢5：與時尚結合

　　通過在產品上打上設計師的簽名，使產品成為專屬產品，在這一點上，奢侈和時尚可以結合。

　　方法1：合作。

　　主要形式是創意合作或是創立聯合品牌。

　　方法2：收集。

　　運用不同的顏色和材質，推出季節性商品。

　　方法3：裝飾。

　　運用裝飾設計時尚化的商品儀式。

　　方法4：打破陳規。

　　創造顛覆性的視覺代號作為品牌的顯著特徵。

趨勢6：城市化

　　以城市的能量作為創意的來源，讓創新融入到自己的生活中。

　　方法1：建築物。

　　運用直立結構和整體方法。

　　方法2：魅力之處。

　　使用固體材料。

　　方法3：創新。

　　使用創新的、有效率的、符合人體工程學的部分。

　　在當今的中國市場，品牌都擁有一個獨有的、有自己的文化特色的品牌。這也意味著，品牌想讓顧客享受到獨特的產品。我覺得中國的文化其實是亞洲文化的奠基，我很喜歡中國文化和亞洲文化，它們在未來發展過程中是非常具有潛力的，可能會以不同的方式體現出來。

　　總體來說，現在有兩種趨勢正在流行：

　　1.「ME，MYSELF AND I」。即定製服務——我喜歡的品牌+屬於我自己的標識。

　　2.給我講個好故事。通過講述故事的形式體現品牌的傳奇性。

　　這篇文的作者是法國設計師Christophe Pradere，擁有一家自己的設計公司。這篇文章是他在今年7月份的中國化妝品大會上的演講稿，原文在《化妝品觀察》雜誌。