金立 波導的幻化、大顯的遺孤

金立波導的幻化、大顯的遺孤

明星+產品的廣告方式變得越來越乏善可陳

但是，我要說今天我還是關注了金立手機

馮小剛+余文樂這種混搭的方式還是博得了不少眼球

作為手機廠商來說最重要的是在其漫長的經營過程中

不斷有意識的去積累出品牌的視覺錘

就如同華為通過在MATE上的不斷積累

終於在MATE8上面做到了讓消費者「一目了然」

關於一目了然可以參看朋友圈前文

視覺錘是消費者對品牌設計的視覺印象

好比可口可樂的瓶子、汽車的前臉、魅族以前的小圓圈注意是以前的魅族，

現在的魅族同樣和金立面對的是同一個問題n只是魅族稍微好點而已

我們看看金立是否有視覺錘，

很顯然從模仿型產品天鑒W909（其實就是三星W2016）

到現在的所謂的金立M6你很難從哪一個產品上一眼認出他是誰，

你要先發現品牌才知道他是誰n視覺錘是品牌的一部分，

在視覺上就是品牌的全部n設計部為市場部服務的出發點就在降低發現成本

視覺要素的積累為成本服務n看看金立代言人：劉德華、郎咸平、馮小剛、余文樂

金立應該在渠道上做的不錯，確切的說渠道是特指三四線城市nOPPO VIVO 金立

這些都是盤踞在三四線城市的國產手機三寶

廣告+大規模實體店+人海戰術

就是這麼從市場里起來的都是農村包圍城市的典範做起來

比如前面的兩位老大哥OPPO、VIVO。

但是金立好像在自身品牌定位上總是不得要領

OPPO摸索了幾年一句：充電5分鐘、通話兩小時也算是對了

以前寫過可以參看朋友圈前文nvivo，

還在努力的路上，應該不遠就會到達，畢竟也算是同門

雖然現在不是廣告+明星代言不是定位，

這種方式可以從市場層面提高認知度。

從企業經營層面來說如果，我們誤以為廣告+明星=定位，

那就大錯特錯了。

所以，金立靠這種方式可以在三四線城市大賺一筆

但不會有太多品牌的沉澱n這也從一個側面說明為何金立，

各個時期的廣告語都不一樣。

金立的代言人放一起也夠混搭的

安全、待機、政商、品質那個點都不是錯但是不能哪點都不放過那就有點得不償失了

總有種感覺金立是波導的幻化、是大顯的遺孤。

——金立，下一個OPPO還是下一個波導

後記

廣告+明星不是定位n念念不忘、

必有迴響
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