產品因傳播而生

不是傳播出了問題是聲音出了問題

傳播的目的在於告知對方信息

信息的內容與延展程度決定了聲音大小

很多問題不是傳播本身的問題

而是一開始在信息編碼時就忽略了傳播的問題

生生的把產品與傳播做成了兩件事

為了讓傳播更有效是不是我們應該反過來想這兩個事，做成一個事

那麼我們先看看什麼是一個好的傳播

其一，好傳播一定是碎片傳播

其二，好傳播一定是基於場景而生的

其三，好傳播一定是局部與整體的同一

總之一個好的傳播信息是一句關於

時間、地點、事件的信息壓縮包

例如：

今年過年不收禮……

怕上火……

在上面兩個信息的傳播中我們可以看到

他是一個完整的信息包而不是半截子話

那麼產品與傳播該如何結合這就需要

把可傳播，放在產品前面

而不是把產品，放在傳播前面

也就是說：產品內容要符合傳播形式

甚至產品要為傳播服務

做過產品的人都知道

我們都是先有一個產品概念

比如：產品的基本功能、參數

在這個概念其實不是為生產服務的而是為傳播服務的

一個可傳播信息的表達是大於產品的

比如：我們在做XXX時

首先找到的是一個

可以朗朗上口

可以耳熟能詳的傳播信息

這時，XXX這個名字出來了

XXX你可以理解它是小,形容詞，表示可愛

接下來就是具體的可傳播化的思考

甚至瓶子、語錄體都是為了傳播而生

而不是為了產品而生

這樣，從一開始就從

傳播聲音的內容與延展入手

把產品與傳播合二為一

產品為傳播而生

產品因傳播而生

後記：

文章做到極處，無有他奇，只是恰好

人品做到極處，無有他異，只是本然

高嘉

2016.04.06

23:28

內江