網路詞典應用的分析
如今,看這本詞典的人越來越少了,大家都直接上網易有道、金山詞霸等APP查詢、翻譯。
挑兩個常用的:
- 網易有道
- 金山詞霸
網易有道
APP功能清單:
- 詞典:主頁
- 提供英漢、漢日、漢韓等文本查詢
- 提供一些基本的資訊和廣告
- 翻譯:自動檢測語言,提供文本的翻譯
- 語音翻譯:語音輸入,提供中文和英文按鈕,按住按鈕輸入即時翻譯。
- 發現:單詞本、雲詞單、圈子、學習等功能
- 賬戶:個人賬戶的相關功能
網頁版本提供詞典、翻譯、學堂、筆記等模塊。
- 詞典:輸入需要翻譯的單詞和文字進行查詢
- 翻譯:輸入需要翻譯的文字和網址,進行翻譯。還提供了有道翻譯官和人工翻譯的功能。
- 有道翻譯官:52種語言的隨身翻譯,有單獨的APP。具有在線翻譯、語音翻譯、圖片翻譯等功能。
- 人工翻譯:人工翻譯員幫忙翻譯,提供快速翻譯和文檔翻譯。覆蓋商務、論文、簡歷等基本翻譯。收費,按照提供文檔、支付、翻譯、獲取譯文、質量評價的流程完成。還提供口譯服務和企業VIP服務。
- 有道學堂:提供考研、GRE、興趣班的學習培訓。
- 雲筆記:提供網易雲筆記服務。
可以看出,給予查詢和翻譯的基本需求,提供了資訊、培訓、學習、人工翻譯、筆記等配套的網易一攬子服務功能。
在網易有道APP的場景流線如下:
- 下載APP進入
- 輸入單詞,翻譯。查看全部解釋:柯林斯、21世紀大英詞典、英英、專業、網路等解釋。
- 選擇發音、或者收藏。
- 輸入長文本翻譯,點擊翻譯。
- 選擇語音翻譯。
- 長按一個單詞,跳出釋義,進入收藏,查看釋義
- 選擇註冊或者登錄,支持QQ和微博跳轉登錄。
- 進入發現探索其他功能[沒有太多吸引人的東西]
- 單詞本,卡片學習和複習
- 學堂:跳入網易學堂的H5頁面,需要報名則需要在線支付,可選:支付寶、微信、在線銀行卡
- 圈子,進入學習下英文語境和口語
- 雲圖書(顯示鏈接失敗)
- 口語大師和單詞本需要跳轉下載
- 退出,下次需要的查詢和翻譯的場景再重複。
金山詞霸
功能清單:
- 首頁:可輸入單詞或者句子進行翻譯,提供資訊,新聞、熱詞等信息。可登錄個人賬戶。
- 聽力:提供英文聽力練習,可選擇VOA、雙語、真題、廣播等
- 翻譯快捷頁面
- 悅讀:提供小說、娛樂、BBC、專題四類英文素材。選擇後可試讀和購買,
- 大咖動態:查看用戶的一些互動操作。
總體而言,金山詞霸提供的功能相對簡單,功能點區分比較清楚。翻譯只提供文字翻譯,沒有那麼多的選擇。同樣提供了英文的學習環境,包括聽力和閱讀。同樣,社交性較差,無法有效的互動。詞典包含常用詞典(柯林斯、英英等)和牛津詞典(需要登錄),登錄支持QQ和微博。
使用金山詞霸的場景線:
- 下載APP,進入內容[splash頁居然是廣告]
- 首頁有搜索框:
- 文字輸入
- 相機拍照取詞(要下載字型檔)
- 查詢,發音,查看注釋,添加到詞庫,可選擇詞典,有牛津詞典,試用,需要註冊登錄才能免費使用
- 有一些簡單的資訊,隨便瀏覽一下,沒太多有趣的內容
- 聽力,可以聽聽英文廣播等
- 看看小說,有些小說需要購買,先試讀一下,有譯文,可以選詞翻譯,但是閱讀體驗不是很好,比不上IReader等。我要購買?需要登錄,神馬事糍粑米?居然要充值?點進入,提供應用內充值?居然不是支付寶或者微信這樣的快速支付?
- 大咖動態是啥?原來就是一些排名較高的用戶的英文朗讀
- 退出,後續有查詢需求再打開。或者某天想聽廣播、看看小說再去看看。
對比
基本功能對比:
- 查詢:都提供了基本的查詢功能,詞典差不多,沒有太多區別,一般的查詢需求都能夠滿足。
- 翻譯:有道提供了語音翻譯、文字翻譯、照片翻譯、人工翻譯等功能,金山詞霸只支持文字。
- 用戶管理:支持註冊和綁定登錄。支持收藏單詞和複習。
擴展功能對比:
- 英文資訊:基本的資訊互動,都沒有太多的新意,沒有太多的熱點。
- 聽力口語:愛詞霸做得好一點,提供了聽力內容。有道直接推廣另一款口語大師APP。
- 閱讀:目前網易訪問不到。詞霸提供了原版小說的購買,閱讀服務。
- 商城:都有一些增值服務,網易要多一點,可以理解,產品線多。但是詞霸居然搞了一套自己的賬戶充值體系?我也是呵呵了。
- 互動:這個不用說,都沒做好。網易有先天優勢,如果想做的話,分分鐘的事情,可以看網易雲音樂。
總體來說,有道在基於詞典的基本需求上,擴展性要更多,擴展了人工翻譯、口語、課堂、筆記等,每個都獨出來。詞霸則根植於自己的詞典,比如引入了牛津。如果是單純的查詢單詞解釋的話,詞霸是不錯的。翻譯這塊,網易優勢明顯。
詞典類的APP有哪些可以改進的?
看了這麼多,也吐槽了一些,接下來有哪些可以改進的?
首先是定位:如果是把自己的APP定位為工具類,則專心把基礎數據和查詢功能做好即可。如果想獲客,留存,則需要的不只是這些。除了查詢之外,你需要有其它能夠吸引人的東西。比如,間接提供英語學習的平台?提供英文資訊的平台?提供英文聽力閱讀的平台?提供交流平台?將APP往信息類提供,類似ZAKER和Flipboard等,提供資訊,用戶會主動獲取,而不是被動獲取。拿到用戶之後,再推薦一些商場、學習培訓的活動等。記住,不想只做工具的話,那就把工具之外的事情也做好。
其次是產品設計:突出重點,APP最重要的幾點突出,然後做到體驗最好。比如詞霸的閱讀功能,本來應該是一個亮點,看閱讀量也還不錯,但是閱讀的體驗、購買的體驗,絕對是需要改進的。
最後是產品線:多款產品肯定比不上一款產品容易推廣和使用。功能重合部分,能合併的就合併。比如,研究後我才發現,網易這類至少有了有道詞典、有道翻譯官、有道口語大師這三個APP了,還不算其他。為何不能合併一個?不合併的話,何不做到獨立?詞典就做詞典,翻譯就做翻譯,口語就做口語學習。
最後
Never let ignorance hide your fear!---Aaron Chan
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