根本停不下來！大夥都改追「雀巢優活」的秘密
三大心法：廣告欄目化、品牌IP化、內容場景化
儘管在消費升級趨勢下，瓶裝水市場發展勢頭良好，不過存在概念滿天飛，廣告一次性投放，花巨額費用做欄目冠名或者廣告植入，但品牌忠誠度卻不高的情況。
「雀巢優活」正本清源回歸消費者最關切的水質安全上，並拍攝類似《家有兒女》的情景劇《雀巢優活家庭脫口秀》進行品牌傳播。
每一集時間較短，每周發布續集。該情景劇是結合了電視廣告、微電影、短視頻、情景劇、脫口秀等多種傳播形式的全新玩法。
在「雀巢優活」廣告情景劇中激活並突出「雀巢小紅人」這一IP標識。其樂融融的一家三口身穿著「小紅人」VI服飾，片尾時會站成一排擺上「小紅人」動作推薦產品，讓雀巢優活的IP更具親和力和感染力，也潛移默化地影響了消費者對品牌的認知。
情景劇以內容取勝，結合了對星座吐槽、歐洲杯、情懷、朋友圈心靈雞湯等帶入感強的話題，故事情節都是家庭熟悉的生活場景，台詞口語化，網感十足、段子笑點多多，點燃了大眾的情緒。
如第一集《所有媽媽都是處女座》中，小優媽對不能等口渴了再喝水這個問題進行耐心科普，因為關愛，所以嚴苛，對「處女座」重新進行解讀。
比如第二集《四小時一次的家庭「歐洲杯」》緊貼社會熱點，溫馨提示熬夜看球的人們及時喝「雀巢優活水」。
抱歉，「我們沒有時間講情懷」
現在很多品牌都打起了「情懷牌」，而在《雀巢優活家庭脫口秀》第三集中出其不意，「雀巢優活」技術總監客串秀中文：「我們沒有時間講情懷，因為370多項安全監測就夠我們忙乎的了！」
要保證全球36國同一品質，370餘道嚴苛檢測，符合歐盟、美國、WHO、IBWA四大品質標準，「雀巢優活」時刻用行動履踐「好水·好生活」的品牌理念，更令人清爽。
這也是展現雀巢優活對「安全嚴苛到爆」品質的自信。這種「不端著」欄目風格延續到了第四集《雞湯遍地，來瓶雀巢優活解解膩》，宣告了廣告情景劇是一個「有態度」、「不玩虛」的好節目。
玩轉社會化營銷矩陣：網路視頻平台+微信公眾號+微博
「雀巢優活」的目標消費者是年輕家庭群體，廣告投放渠道主要是網路媒體，並形成了視頻平台+公眾號+微博的傳播矩陣。截止目前，在騰訊視頻、優酷、土豆、愛奇藝、樂視等平台同步更新的《雀巢優活家庭脫口秀》累計觀看次數突破600萬。
每一集片尾均有「小優家庭直播間」公眾號的二維碼貼片，以便閉環吸粉。而公眾號對欄目進行趣味解讀、發布預告，還有抽獎、粉絲福利等活動增進參與感。同名微博以「小優」口吻發聲，很快就搭建起了品牌與粉絲之間親密互動的多媒體平台。
「雀巢優活家庭脫口秀」廣告創意得到了咪蒙、回憶專用小馬甲、電影頭條、Alex大叔、崔玉濤家庭育兒等KOL的大力推薦，形成了爆髮式的口碑傳播和聯動效益。
「雀巢優活」以家庭脫口秀的形式，在瓶裝水市場率先探索了廣告情景劇、IP營銷等創新玩法，成為了快消品營銷的風向標，而《雀巢優活家庭脫口秀》的持續播出和發酵，會不斷助推「雀巢優活」成為越來越多中產家庭的飲用水首選。
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