知乎與在行必有一戰

知乎旗下的「值乎」3.0上線，無論形式還是內容，都和在行旗下的「分答」短兵相接了。

分答對此的反應相當激烈。

不但在官方的文章中暗示值乎抄襲分答，而且在百度買了值乎的關鍵詞：

從值乎3.0這個版本來看，的確是全方位copy了分答的各種功能，但其實值乎上線時間比分答要早，而比兩者更早的，是cnblogger群里的Aether做的「大弓」，cnblogger 群是一個牛逼而神秘的組織，這個容後再敘。

基於微信的付費語音問答，起源於「大弓」，發展於「值乎」，爆發於「分答」，這恐怕是大家，包括姬十三本人都始料未及的。也因此引發了接下來的一系列好戲。

高歌猛進的「分答」

從6年前創辦果殼網開始，姬十三做過各種嘗試，包括慕課、備孕App「研究生」，兩性交流APP「知性」、閱讀創作工具「十五言」，O2O知識共享平台「在行」，甚至硬體產品——小蛋空氣凈化器。

這些產品都不錯，但也都沒有火起來，直到「在行」旗下的一個小功能「分答」，卻因為史航、章子怡、王思聰等網紅明星而迅速走紅，紅得超出了所有人的預期，甚至超過了其母產品「在行」，更有超越母公司「果殼」之勢。

這讓我想起當年的「無覓」，本來一心一意做個性化閱讀社區，一直不慍不火，沒想到跟風做了一把匿名社區，「無秘」卻意外走紅，「無覓」創始人林承仁當機立斷，集中主要資源做「無秘」。

面臨同樣境況的姬十三做了同樣的決定，而且，「分答」的力度更大。

知乎用戶@聰明的學小寶 做了一個圖，可以看出，距離分答上線不過20來天時間，距離大弓開啟付費語音問答這個概念不過4個月，而一切都一天翻地覆。

圖表中沒有列出來的是，「在行」和「分答」的服務號互換了名字，相當於兒子取代了老子的位置，「分答」安卓客戶端已上線，iOS 版本也已在審核中。現在，你在地鐵廣告、微信朋友圈廣告和百度推廣里都可以看到「分答」的聲影。

可以說，分答享受了之前果殼所有產品都沒有享受到的待遇。當然，這樣的努力也得到了豐厚的回報，今天，姬十三在朋友圈公布了分答&在行完成 A 輪融資，估值1億美元的消息。

果殼的矛與知乎的盾

「在行」的高歌猛進讓知乎始料未及。

本來，豆瓣、果殼和知乎都是都走高冷路線，都是遠近有名的高逼格慢公司，現在果殼突然之間換了玩法，走起了激進路線，姬十三甚至還說要帶著豆瓣一起玩，完全不按套路來嘛！

「好奇心日報」說「知乎終於開始著急了」，這樣的情況下，能不急嗎？

但知乎急歸急，卻也沒有亂了陣腳。

知乎還是傾向於立足自己的平台實現知識變現，無論是知乎 Live、付費轉載功能還是知乎專欄的讚賞功能，都是這個思路，這樣的好處是不必仰微信鼻息，也不必過度依賴網紅，壞處當然就是慢，所以，知乎要遏制分答擴張的步伐，而值乎就是這麼一個防禦性產品。

果殼則剛好相反，先通過微信把量做起來，你說這種模式不是知識經濟而是網紅經濟，和果殼的氣質不符，我根本不 care，先做起來再說。於是，分答之後，果殼旗下教育項目MOOC學院又上線了新產品「職場沙龍」——一個通過語音+文字+圖片為用戶進行的一對多授課的產品，同樣基於微信，只不過，這個產品在形態上和知乎 Live 更加接近了。

你看，其實果殼和知乎走的路線並不相同，但在專註發展自己主業的同時，又都會去干擾一下對手的核心業務，戰爭，其實已然打響。

未來會怎樣

不知道。

但我知道的是，信息付費的時代，真的要來了。

回答前面說的神奇的 cnblogger 群，這裡匯聚著中國最早一批 blogger，keso、姬十三、白鴉、呂欣欣、安替他們都在這個群，這裡不是做群廣告，而是想說，除了Aether的「大弓」和姬十三的「分答」，幾個博友做的創業產品，都與信息付費有關。

禪叔在沉寂了一段時間之後，重整旗鼓創業做「有可能學院」，這是一個面向互聯網人的在線付費職業培訓機構，為在職人士打造新的可能性。

蔡望勤同學做了「八十二十」，一個付費文章分享工具，這是微信傳聞已久要做的項目，但現在「八十二十」先做出來了，基於朋友圈傳播，鼓勵原創及純粹的寫作。

劉淼老濕做的「簡書」，也加入了讚賞功能，至於其他的付費閱讀方式，也在試驗中，但，肯定不是分答模式。

跳出 cnblogger 群，和菜頭今天高調加入羅振宇的「有道」APP 付費訂閱專欄，也就是說，你需要每年支付199元的訂閱費，才能閱讀到菜頭老師專為有道寫的付費專欄文章。

無論叫付費知識也好，付費信息也罷，為有價值，抑或有爆點的信息付費的時代，終於來了。

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