【黑產觀察】遊戲刷榜未來會消失嗎

手游刷榜那些事兒 http://v.qq.com/page/d/0/u/d0303yjr3xu.html

刷榜是最經濟的營銷手段，先看成本和收益

成本：

成本應該分為顯性成本和隱性成本。

先看顯性成本，iPhone付費排行榜TOP3、TOP5、TOP10的費用為5W到10W不等，分類榜和iPad版本會便宜點。沖榜的費用可能看起來容易接受，但是維持榜首的位置，需要一周花費數十萬」維護費「。

刷榜的隱形成本也不能忽視，隱形成本主要是被蘋果下架的風險。早在2012年，人人遊戲通過刷榜佔據了AppStore的榜首。同年12月，蘋果下架了人人遊戲的44款產品，封殺了公司的賬號，人人遊戲從此衰落。

所以現在很多公司先註冊多個個人賬號，一旦遊戲被下架，可以在其他賬號重新上線。這就是業內俗稱的」換皮」。

收益：

收益分為直接收益和間接收益。

先看直接收益，遊戲是天然的吸金行業。通過刷榜獲得高的名次，從而獲得自然曝光流量。通過這些真實用戶的付費補平成本，從而獲得收益。

間接收益其實就是「玩資本」獲得的收益。無論是融資還是上市玩併購，CP都可以圈到更多資金。很多投資方為了有「接盤俠」，會默認甚至慫恿CP刷數據。資本市場只看數據，所以你的圈錢能力取決於你的財報是否足夠好看。

總體來說，刷榜是最經濟最快獲得效果的營銷手段。除了刷榜之外，還有養工會、代充值、充值返現等玩法，實現類似的目的。

刷榜的影響

一個中小型遊戲開發商，即便設計出上乘的遊戲，如果沒有錢刷榜，可能這個遊戲永遠沒法出現在用戶面前。

那麼，刷榜成為行業潛規則，刷榜需求會迅猛的增長，價格跟著水漲船高。上漲的成本，除了刷榜成本，還有ip成本、平台分成成本……

帶來的結果是，營銷成本是研發成本的10倍，意味著，遊戲進入了一個重營銷輕研發的階段，手遊行業成為同質化競爭的紅海。對於用戶來說，遊戲換湯不換藥，包裝不同而玩法千篇一律。充斥在榜首的絕大部分是質量不佳的遊戲。

現在和未來

也許行業產生的這些亂象，引起了央視的關注。假如監管部門嚴打，是否能緩解刷榜的情況？我認為不會。黑產一直是野火燒不盡，春風吹又生的。但是，手游刷榜從中長期看，會減弱甚至消失，這是市場決定的。

遊戲質量的降低，使大量用戶流失，減少了遊戲的收益；營銷成本的增多，提高了行業的門檻。廣電總局近日又制定新規，自2016年7月1日起，未經國家新聞出版廣電總局批准的移動遊戲，不得上網出版運營。該規定很有可能會導致開發到上線時間變長，成本也進一步提升，中小公司更加難活了。

中小型開發商會大量倒閉離場。最終，手游市場會進入穩定的多寡頭時代。

下圖是頁游的AMC模型（Application Maturity Curve/應用成熟度曲線），我認為可以作為手游的發展趨勢的參考。

再看一下百度指數曲線，手游市場現在應該處於高速發展期的中後期，將逐漸進入了整個行業的平穩區。也許到那個時候，我們看到榜單上全是知名的大公司，手游刷榜就消失了。

羅曼羅，技術出身的pm

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