一個「知商」的自我修養（2）：專欄養育經

在第二部分里，我想著重探討一下專欄可以採用的廣告形式。

1.我相信，在知乎，鏈接比二維碼優雅。

知乎的排版方式就是這樣，大多數時候我們看到的二維碼是這樣的（我任意從知乎上找一些帶二維碼的大號出來給大家看看）：

丑感在哪裡，我相信學過平面設計的人都知道，我就不贅述了。

我們都知道，二維碼其實就是一個個超鏈接而已。

你只要把微信公眾號的關注鏈接貼上來就行了呀？

比如這樣：

如果你喜歡我們的內容，請關注Surface Fans Club的微信公眾號

好好的版面非要貼一堆二維碼，尤其是在知乎對這種圖片的處理非常糟糕的情況下，正確的做法應該是：

發！鏈接！

文章末尾小尾巴從這樣：

如果我把我的專欄捐款方式從這樣：

欄主好萌！點擊這裡，可以給可可蘇瑪投喂一杯他愛喝的奧利奧奶茶( ?? ω ?? )y！

總之，做廣告是一種消費，它是在消費你的讀者的耐心——而你讀者的耐心，則是由你所能提供的乾貨作為源頭的。歸根結底，你的廣告是在消費你所能提供的內容。一張醜陋的大幅二維碼所消耗的東西，絕對要比一個簡潔的鏈接要多得多。

做個合格的廣告，從減少濫用二維碼、清爽答案和專欄的版面開始。

2. 內容，內容，內容！

我知道持續產出有價值內容是很難的，可是不難的話這行業豈不就是人人都能做了嗎？

我想說的就是這個，如果你所能做的只是寫些毫無價值、完全沒有專業性的影評樂評書評、推薦一些人人都可以推薦的APP——例如網易雲音樂，那你的內容就是毫無價值。能為你的硬廣付費的用戶就越少——也就是說，你的讀者群體的層次，就必然越低。

請不要給這個內容泛濫的世界持續製造垃圾。

3. 保持乾貨內容和廣告的合理比例。

你必須要讓你的讀者覺得，他為你所付出的，和你為他所付出的，是對等的。