老外開撕！只因一款極簡主義的披薩新包裝？

一個全球有12000+門店，並已在紐交所上市的跨國連鎖披薩品牌，從下面這樣的包裝

（美國地區以前的外賣包裝）

Re-design後變成了下面這樣的包裝

（英國地區最新的外賣包裝）

這麼大刀闊斧的設計變革來自已有60年歷史的Dominos Pizza，中文品牌叫「達美樂」。

對這次改動的官方解釋主要有3點：

① 擺脫平庸：去除以往披薩包裝上那些並沒有人會看的過載信息。

② 簡潔明確：突出紅藍相間的標誌性品牌特性。

③「多米諾」效應：96%的達美樂披薩都是被成對下單的。所以將Logo元素分解成一個紅盒子和一個藍盒子，鼓勵消費者邀請朋友分享。這是一個大膽的包裝設計創新。（ZUO君註：Domino直譯即多米諾）

並為新包裝配套了slogan：

Dont order a pizza.

Order Dominos.

那麼海外的ZUO友們是怎樣看待這個Re-design的呢?（部分內容節選自Reddit，歡迎熱心ZUO友糾錯）

Topic 1：關於「爆料」與「打臉」

-- Lorrel: As somebody who worked in Dominos for eight years I can confirm that 96% of pizzas are not sold in pairs. As somebody who is currently employed as a packing designer, this is totally up my street!

曾經在達美樂工作了8年，我敢確定96%的披薩不是成對出售的。作為一個正在做包裝設計的設計師，這都是我熟悉的套路。

-- adamrawrz: working at dominos uk right now whilst looking for a new design job, and can confirm that the vast majority of ours are in fact sold in pairs. So yeah.

在英國達美樂上班，同時也在找一份新的設計工作。我可以確定，絕大多數我們的披薩就是成對出售的。所以你們懂的。

Topic 2：關於「秀才華」和「裝逼失敗」

-- Lugicarus: There is no way 96% of pizza is sold in pairs. That cant be a real number, is it?

不可能有96%的披薩都是成對出售的。這不是真實數據吧？

-- julian88888888: Maybe it works like this：1.Person A orders 96 pizzas. 2.Person B, C, and D order 1 pizza. 3.96% of pizzas are sold in pairs!

也許是這麼算的：1. 甲下單了96份披薩；2. 乙、丙、丁各下單了1份披薩；3. 得出96%的披薩是成對出售的！

-- rtilde: What happened ot the last pizza?

所以最後1份披薩怎麼了？

-- julian88888888: I ate it. (typo)

我吃了它（剛打錯啦）。

Topic 3：關於「設計趨勢」和「好設計」

-- manwhoel: Thats tells so much about how we call design trends good design.

這充分說明了，我們如何把（極簡主義的*）「設計趨勢」稱為「好設計」。

（*ZUO君註：上文討論了原來的繁雜設計和當下的極簡主義設計趨勢）

-- tttigre: Following an industry trend and good design dont have to be mutually exclusive, do they?

跟隨行業趨勢和「好設計」並不一定互相矛盾，不是嗎？

-- Lethalmud: Depends of the lifetime of the product. If the product is supposed to last two years, you shouldnt follow short term trends. for something like a pizza box, its a good idea.

這得看產品的生命周期。如果這款產品打算賣兩年，你就不該趕時髦。對於披薩盒這樣的東西，這是個好想法。

Topic 4：關於「真相」

-- johnyepic: I think there new boxes are much better and definitely agree with removing useless clustered messages that are all over the current boxes.

This new design, however, its not exactly original. Its actually almost identical to a design they used for their boxes about 50 years ago. See below.

我覺得新包裝盒比之前好多了，並且完全認同把現在包裝盒上的那坨沒用的信息全部拿掉。但其實這個新設計並不是原創的，就是達美樂自己在50多年前用的設計啊。見下圖。

（達美樂在上世紀60年代時使用包裝盒）

-- namepitched: Trends, they come...they go.

潮流，它們來了……又走了。

-- johnyepic: Truth.

真相了。

-- DelaCruza: Well then its a classic revamp! I like it, compared of the box filled with a bunch of stuff people dont read.

好吧，這是經典的復刻！與那種堆滿沒有人會看的信息的包裝盒相比，我還是喜歡這個翻新的設計。

Topic 5：關於「材料可行性」和「生產工藝」

-- RAWLG: Looks neat, wastes too much ink for it to ever be practical though. They should do it for an anniversary thing though.

看起來很乾凈，但有點不切實際，因為這要耗費太多墨汁去印刷。他們應該把它當做周年慶限定款。

-- MKorostoff: This isnt just an artist concept, this actually something Dominos is really doing. I gotta figure theyve worked out the cost. Slidenote, but Im pretty sure a big red box is affordable at scale.

這不是藝術家飛機稿，這是達美樂真實在做的事情。我確認他們已經搞定成本了。看，我有ppt。我堅信只要上規模，一個紅色的大盒子是能夠負擔的。

-- thisdesignup: Wonder if they use colored paper instead of putting ink on top. That would mean starting their boxes at the paper production level. Would be interesting to know.

如果直接採用彩色紙張，而不是把顏色印刷上去，就棒棒噠。那意味著，他們的新包裝盒要從包材用紙的生產工藝開始做起。很有興趣搞明白。

Topic 6：關於「品牌溝通」

-- nathanisfat: Dont order pizza. Order Dominos. So, Dominos isnt pizza?

不要訂披薩，訂達美樂。所以，達美樂不是披薩？

-- sunshineeyes: Theyre trying to get away from the pizza-only images. They have sandwiches and pasta and stuff.

他們在試著去除「只是披薩」的品牌形象。他們還有三明治、意麵等食品。

-- RyanB_: But so does every other pizza place.

其他賣披薩的商家也都會這麼說。

-- DrHzaifa: Right. But dominos is stressing it in their messaging. Its a weak differentiator because the competition can start to do the same, but its something. Its like when Lucky Strick went with its toasted (made more famous by the pilot of Mad Man). Every cigarette was toasted, but they chose to stress it.

對的。但達美樂在品牌溝通中強調了這個。雖然這是個很弱的差異化賣點，而且別的競爭對手都在開始這麼做，但突出賣點仍然是應有之意。就像「好彩香煙」的「Its toasted」（ZUO君註：這是廣告史上的殿堂級案例，原意為「這是烘烤過的」，把所有香煙必有工序又因為有害而隱晦不說的東西明著說出來，同時雙關「這是被祝福的」）。每根香煙都被烘烤過，但「好彩」選擇強調這點。

Topic 7：關於「段子」

-- ScumEater: So, when I get a pizza, and I am curious as to where the other hald of the logo went, and I go to look for it...

所以，當我拿到一份披薩，我會好奇logo的另一半去哪裡了，然後我就找啊找……

-- Spaceboot1: Youll just have to order another pizza to get the rest of the logo.

你必須再訂一份披薩，然後就得到了logo的另一半。

-- ScumEater: and if I get the same box, and I flip it over to look again...two ruined pizza.

結果我拿到的還是同一款盒子，然後我又把它反過來看（是不是有另一半logo）……最後毀了兩片披薩。

一款披薩盒子也可以如此熱鬧，不知6個月後的外賣機器人上市後，會有怎樣一番景象？

（預計2016年底在昆士蘭上市的DRU達美樂機器人原型）

看海外網友這麼ZUO，不知道國內的各位ZUO友是否有興趣，也來點評下達美樂在國內的包裝設計，看出其中的套路了么？

網站：http://zuodesign.cn

公眾號：ZUO設計（ID：zuodesign2015）