短租平台Airbnb與不同規模酒店的競爭現狀分析

分享經濟明星企業、短租平台Airbnb的歷史還不到8年，但它無疑極大的改變了人們的旅行方式。可能一直有消費者猶豫是否嘗試這項服務，高盛集團的調查甚至顯示，一旦消費者體驗這種類型的服務，他們或再也不會選擇酒店了。

高盛集團相關數據顯示，「如果人們在過去的五年內，一直堅持使用點對點(P2P)住宿服務，他們偏愛傳統酒店的可能性會減少一半(79%對 40%)」。人們對於分享經濟行業的熟悉度和使用度都在不斷增加。去年，11%的受訪者表示，他們已使用了如Airbnb、HomeAway和 FlipKey的分享經濟平台。該數字在2015年最後一個季度上升到16%。在同一時間範圍內，熟悉度從24%上升到35%。

以下6張圖表，清晰地呈現Airbnb和各不同規模酒店品牌的業務比較。

圖1：Airbnb的增長非常顯著，但迄今為尚未清晰的問題是Airbnb類需求和使用的增長是分流傳統酒店業務為代價，還是源於自身開創的新市場。相對而言，各酒店品牌也在紐約等城市雄心勃勃地進行擴張，他們在過去的6年中房間數在以兩位數的百分比快速增長。

圖2：上圖反映相對於HomeAway、Starwood、Expedia、溫德姆、萬豪等上市公司，私營企業的股價營收比更高。

圖3：上圖看出，雖然快速增長勢頭很好，但這種情況普遍存在於新創企業，而那些每年都在平穩發展的公司不易實現。

圖4：上圖數字顯示，市值與營收的對比，並未成比例，但這不妨礙Airbnb未來的雄心勃勃發展計劃，以及顛覆行業的影響力。

圖5：反映Airbnb理論模式與現實數據的差距。Airbnb在巴黎、倫敦、羅馬和巴塞羅那等城市，與當地人從住宿稅到經濟適用房等問題和政策上，都面臨嚴峻衝突，亟待解決。

圖6：此圖是美國以外對Airbnb需求最大的城市，當然這也可以解讀為酒店品牌和集團最希望新開業務的地方。例如，在一些開設Airbnb社區，興建三星的、小體量和評價的酒店住宿。

【來源：品橙旅遊】

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