信仰的戰爭：從Papi醬說起

文 /　王雲輝

昨天，陳中說，這兩天趕著寫Papi醬的，都是碰瓷兒的熱點狗。

這個壞人！

所以，我這裡也就不提某個「集美貌與才華於一身」的名字，不討論昨天那場價值2200萬的拍賣，到底是新的行業標杆，還是一場阿里家宴的「跨界化反」。

這種逼，撕不清爽。

咱聊點別的，關於價值，關於信仰，關於想像。

最近，有一本名叫《人類簡史》的書很火，它是以色列一位叫尤瓦爾·赫拉利的大神寫的。書裡面有一個非常重要的段落，用來分析人類從動物進化向社會進化轉變這個關鍵轉折，是由什麼因素催化產生的。

赫拉利最後得出的結論，是虛構。

他認為，任何人類的大規模合作，都來源於集體對某種虛構想像的共同認可——從古至今，始終如一。

比如金錢。

不管貝殼還是黃金，美元還是人民幣，它們有價值，只是因為所有人都相信，它們能夠換來東西。而當你在美國的小商店裡用不了人民幣，也只是因為那個老店主只相信美元。

事實上，從法律到政權，從宗教到互聯網，人類社會每一個秩序，都建基於這種集體認可構建的信仰之上。

我們用虛構的信仰來規劃藍圖，然後以集體的力量將其實現。

在這些信仰的組織下，人類也走上了與其他生物完全不同的路徑。我們進化所適應的環境，不再是自然本身，而是我們虛構出來的信仰規則，以及我們不斷實現信仰建成的現代社會。

我們之中的大多數人，已經不再需要學習捕獵與種植，而是學習法律，學習英語，學習寫作，學習烹飪……這種變化，也會通過我們的基因，一代代傳承演化。

當然，這種信仰，並非一成不變。信的人越多，就越強大，信的人越少，就越弱小。

比如現在的房價。

當大家都相信北上廣深房價會大漲，紛紛砸鍋賣鐵炒房，房價就真的暴漲，然後更多人買，房價漲得更高。

而在一些三四線城市，買房的人少，見不到漲，大家就把資金撤了出來，跑到一線城市炒房，於是三四線城市的房價漲得更慢，甚至不漲反跌。

這也正是電影《大腕》向我們傳達的現實：如果一件事情獲得所有人的信仰，即使再荒誕，也一樣能獲得轟轟烈烈的成功。無論它是一個假想出來的葬禮廣告招標，還是片尾以精神病人自言自語點明的社會現實。

這也是為什麼很多公司，願意花超過市場百倍的溢價，去買一個網紅的廣告時間，因為他們相信，他們的付出能轉化為更多的關注和品牌傳播，從而帶來比成本更多的回報。

因為網紅得以存在與興盛，也正是集體信仰的彙集結果。

更重要的是，不斷發展的互聯網與信息技術，甚至將這個結果以數字展示給我們：比如某個網紅有500萬個粉絲，視頻有2000萬人觀看；而另一個網紅可能只有3000萬粉絲，視頻也只有1000萬人觀看。

而人類社會已經極度完善的商業體系和金融體系，更為這種信仰提供了成熟的變現方式，以及強大的資本槓桿。然後共同與網紅一起，完成對粉絲的價值收割。

甚至拍賣事件本身，也能為這個集體信仰，提供更強烈的正向反饋。

這是一個開腦洞的時代。當大家都認為你是網紅，你就真的成了網紅。當大家都認為你是標王，你就真的成了標王。

當然，各種信仰裡面，也有真實與虛妄，有成功與失敗。決定是真是假，是成是敗的關鍵，在於他們的信仰，能否在現實中得以實現。

比如，一個旅遊團的人相信，他們可以在24小時內，從北京抵達舊金山。

在沒有飛機以前，他們不會有這樣的念頭，就算有，也是妄想；而現在，她們只需要購買越洋機票就可以成為現實。

而如果飛機晚點了，那他們的計劃也就宣告失敗，只能更改後續的機票與酒店訂單，來完成補救。

用這個標準來看昨天的招標，它是真實還是虛妄呢？

如果相信的人少，它就是虛妄的，廣告主也會賠個底掉。

如果相信的人多，它就是真實的，廣告主也會掙錢，即使只是一場安排好的秀。

因為，信仰的力量會自然匯聚各種資源與力量，將其實現或摧毀。

最後說句題外話，號稱「中國發布會領導者」的樂視，現在也獲得了外界截然不同的兩種判斷：一種認為，賈躍亭能夠牛逼地實現曾經吹過的牛逼，成為與BAT並肩，甚至更強大的巨頭；一種認為，樂視看似龐大的生態，依然是一個終將全盤崩塌的龐氏騙局。

哪種判斷正確呢？

或許，這也將是一場信仰的戰爭。