03 原創源於你隱藏的信源

原創源於你隱藏的信源。

好吧，換句話說，壓根沒有原創這回事兒。

「原創」是創意人用來描述創意工作的最煽情的詞之一，當然，另一個是「編造」。它同樣也是創意辭典里最沒意義的詞之一。按定義來，沒啥是真正的原創。

據說上帝是最後一個原創者，然後其他人都只是抄襲者。並且事實是我們創造的一切都是基於以前的一些東西。必須是這樣的。沒啥憑空產生，至少創意和想法是不能憑空產生的。

想法都是借鑒、融合、顛覆、發展和起跳自其它想法的。

所以說你的想法原創是自大的。事實上，一個想法的價值在於它如何激發周遭靈感，然後用我們前所未見的方式再表達。

與眾不同和敢於冒險很重要，但是原創呢？

不重要。

赤裸裸地偷別人的想法是錯的，自以為你的想法是原創的也是錯的。你的想法就存在另一個相關的想法里。所有人都站在其他人的肩膀上，才有望看得更遠。

憤世嫉俗的人說，原創源於隱藏的信源。但是，就如你將在第51頁看到的，我不喜歡憤世嫉俗的人。

所以，相對於原創，我會用一個更恰當的詞：新鮮。

創意必須質疑、解釋、激發我們看世界的視角，為了觸達新鮮，問問自己以下問題：

這件創意作品有讓你駐足嗎？有讓你直接注意到它嗎？而不是視空一切，就像我們說，睡著的人從不購物。

這件創意作品有讓你以不同的方式看待一件事情嗎？有喚醒你對特定主題的興趣嗎？有促使你重新檢閱對特定主題的觀點嗎？

這件創意作品以及創作它的過程，有讓你以不同的、發展的、激發的或思考的方式看待這個世界嗎？有促使你行動嗎？

這些問題將引領你進入創意的內核。要達到能肯定回答所有這些問題的境界，是有點兒小困難的。

文 | 約翰·海格帝 譯 | 鬼鬼（個人微信ojsngg，微信公眾號adernous）

本書往期譯文：

創意沒有規則，只有準則

01 空白頁：創造始於小處，始於簡單

02 想法：世間最大眾的活動