米家，新的開始

01-31

昨天下午，小米公司生態鏈部門發布了新的品牌：米家。以後所有非小米自營業務（手機、電視、路由器之外的業務）產品都會逐漸切換到米家品牌。作為小米生態鏈團隊最早的成員（是的，我不做MIUI已經兩年多了，所以你懂的），我也簡單嘮叨幾句。

先說說商標。

這個盾牌狀的商標，團隊內部所有人都很喜歡，簡潔又有深意。作為一個偽球迷，知道盾牌是歐洲球隊最喜歡用的標誌，很多球隊的盾牌上都有斜條紋。所以我第一次看到這個標的時候，非常喜歡，憧憬著將來有一隻足球隊（比如米家馬德里）也可以用這個當隊標。其實最早的商標並沒有斜杠，兩個字母連接處是平的，是雷總作為點睛之筆加上了，這個是真的。

米家的中文名字是生態鏈最早的成員之一劉新宇建議的，昨天發的米家壓力IH電飯煲也是劉新宇負責的項目，在昨天的發布會上提到了。這個名字，開始我們是拒絕的，感覺不夠霸氣，但是當雷總和夏勇峰密謀了幾個其它的名字之後，團隊還是覺著「米家」更好，所以duang的一下大家就都喜歡米家這個名字了。

再說說團隊。

如果看過昨天的發布會，就會被劉德的演講感染，這是一種和雷總截然不同的風格，自信、輕鬆、幽默，各種讓人發笑的小段子。而雷總的演講有時候讓人感覺他背負了太多的壓力，加上米粉又很狂熱，很多時候實在輕鬆不起來。

這個團隊，和劉德的風格很貼近，要麼是小米的早期員工，已經小有成就，要追求內心的超越，要麼是外面招來的大咖，總之是典型的中產階級生活風格。所以米家的產品也是這種風格，也就是劉德說的「peaceful」。

最後說一下品牌。

為什麼要獨立成單獨品牌，和「小米」分開。這是一個痛苦的決定。

「小米」這個品牌和手機已經等價了，當小米發布其它產品的時候，很多人會說小米不專註。其實這是誤解，小米手機團隊只做手機，並沒有做其它產品。但是外面的人並不了解小米公司內部的架構。所以新的品牌可以消除小米手機用戶的顧慮，至少我們希望是這樣的。

「小米」這個品牌和年輕人已經分不開了。沒當小米發布一個新產品，大家想到的一句話就是「年輕人的第一個XXX」。而米家的產品，並不局限於年輕人，家居類的產品目標用戶的年齡會偏大。比如昨天發布的電飯煲，不在家做飯的年輕人是沒有感覺的，價格也超出了年輕人的承受範圍。希望新的品牌也能解決這個問題，希望大家把米家和新國貨聯繫起來，而不是年輕人。

「米家」不局限於小米手機用戶。雖然小米手機用戶已經上億，但是整體比例還是不夠高，將來還有很大的上升空間。我們發現，小米的智能家居類產品，最大量的用戶用的是iOS，而小米用戶只能排到第二名，其它所有手機用戶加起來排第三名。當然這和手機的保有量是有很大關係的，但是長遠來看，小米和iOS用戶都是米家的核心用戶群，同樣重要。

總之，「米家」和「小米」面向不同的用戶群，走一條和小米有些區別的路。

長路漫漫，崎嶇修遠，靜心修身，上下求索。