為什麼咪蒙、papi醬、同道大叔這些自媒體能逆勢火爆？

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近來有幾個比較火的自媒體，是咪蒙、papi醬、同道大叔三個，不管他們的粉絲數還是自媒體的閱讀量都非常高，比如閱讀量過10萬的比較多。這幾個自媒體也是在無數的媒體人說著「自媒體已經沒有什麼可玩了，已經是紅海了的情況中」逆勢而火的，網上也有很多評論寫這個現象，不過都寫的比較表象，什麼他們做的好啊，表演欲比較強啊，其實這些都不是火的根本原因，而且也比較牽強，缺乏數據的支撐。我們不能說，因為奶茶長的漂亮她就火了，其實比奶茶長的漂亮的大學生妹妹很多很多，只是他們缺少一種機會，當一個機會到來的時候，他們就會火了。所以一個東西或者一個人的火和機會有非常大的關係。下面，做為專業的行業人員，我們就用數據去分析下是什機會讓他們火了。

90後的八卦愛好是他們火的基礎

咪蒙、papi醬、同道大叔的共同特徵是什麼？就是娛樂八卦，娛樂八卦能火是有用戶數據做支撐的。我經常在我的公眾號移動互聯網（ydhlwdyq）發布一些微信、今日頭條、友盟等各種移動互聯網方面的數據報告，不知道大家是否喜歡看這些數據報告，不過我是經常看，看的多了很多東西就記在了大腦里，這些數據對於我們在市場方面做出正確的判斷是非常有幫助的，看的數據越多，數據覆蓋的用戶群體範圍越大，那麼數據的準確性也就越強，比如微信6億的數據報告肯定比今日頭條3億的用戶數據報告準確一些，這些的數據報告看的越多，你對整個大面積群體的性格、行為、愛好特徵也就越準確。在這些數據報告中，微信和今日頭條都用大量的數據證明了90,95後，00後，愛好八卦娛樂的新聞。

來自中國2015年的人口普查顯示，中國90後人群大概有2億，而《2015淘寶大數據分析報告》顯示，90後人群儘管消費金額不高，但人數上卻已經是絕對的消費主力。這些數據說明了在中國網路上，90後已經成為主力，網路已經變成90後的主要陣地，80後已經漸漸老去，所以說90後的愛好已經決定了網路上的那些東西能火，那些東西不能火。

此外，能支持這些自媒體火的另外一個數據，就是80後的女性，這些數據在今日頭條的數據報告里顯示，2.2億用戶中36%的用戶也都喜歡看八卦娛樂。根據這些數據進行計算，對八卦娛樂感興趣的用戶數超過3億，當然還包括80後的一些男性。所以說對娛樂八卦感興趣的3億多網路人群，是娛樂八卦自媒體火爆的土壤，基於這種龐大群體的愛好，你去做娛樂八卦的自媒體，那麼你有了火的數據基礎。

咪蒙、papi醬、同道大叔的橫向創新

有了這麼龐大的用戶數據做支撐，那麼是不是我也做八卦娛樂的自媒體也能火？答案肯定是：不是，因為很多做八卦、星座的自媒體並沒有他們火。他們能火的第二個原因是他們做了橫向創新。

首先，papi醬是視頻自媒體，如果他以文字形式的表達形式，天天寫八卦吐槽，我估計他肯定不會火，為什麼？因為這樣的八卦吐槽自媒體太多了，而且內容千篇一律，複製過來複制過去，而papi醬最聰明的創新就是把這些八卦通過視頻的表達形式展示出來，就像把文字換成了視頻一樣，這個其實是一種橫向創新。比如你把麵粉做成麵條就是創新，你把麵粉做成饅頭也是創新，你把麵粉做成餅乾也是一種創新，這種創新只要改變內容的表達方式即可。

其次看同道大叔，是關於星座的自媒體，其實關於12星座的文章，有很多，而且有的星座文章本來閱讀量很大，但是同道大叔聰明的一點就是把文字的表達形式變成了漫畫的表達形式，當然同道大叔自媒體上的還有其他的很多內容，網路上都有來源，比如《女生胸太大是什麼樣的一種體驗？》這個漫畫，內容在網上其實很早就非常火，同道大叔聰明的一點就是把它畫成了漫畫表現了出來。

再看咪蒙，咪蒙是文字自媒體中的一個創新者，為什麼這麼說，因為她寫的很多文章，都是和傳統觀點相違背的。傳統媒體說男孩子要窮樣，女孩子要富養，她乾脆寫了一篇《男孩要窮養?你跟孩子多大仇啊》，當然還有更多的文章如《致low逼》、《賤人......》等相關的文章，總是傳統的思想觀點相逆，大家知道，中國人有很嚴重的從眾心理和群體效應，並且很少有人思考，一旦一個人說男孩子要窮樣，女孩子要富養，很多人不會去思考，不會去演講，只會跟著附和，慢慢的這種觀點就會普及開來。比如去年的在神州租車的「Beat U」營銷事件中，有一個叫萬能的XX媒體人，說神州專車的營銷帶來了500萬的下載量，相關策劃人員每人獎勵一輛20萬以上的汽車五年使用權，結果這個傳言被很多不專業沒有思考的營銷人士四處散播，讓其他不懂行的營銷人士認為非常好，這個就是以訛傳訛。但是真相是什麼？筆者親自研究了各個商店的下載數據總和，他們的下載量只有2萬，以2萬的基礎，再去計算激活的話，估計會更少，所以，群體的從眾效應很強。

那麼是大家都願意這樣去傳播嗎？不是。是因為沒有人願意反駁，因為反駁別人的觀點是需要付出思考和研究的，付出勞動的，和附和一個人的觀點相比，反駁是比較累的，而附和別人的觀點更加容易。但是有一天忽然有個人不停的站出來通過自己的思考不斷的反駁，那麼大家也會很快附和他，而咪蒙就是這樣一個人，那麼是不是咪蒙之前沒有這樣的人出現呢？肯定有，但是沒有人把這種文章通過媒體傳播開來，而咪蒙做到了，這個也是咪蒙的創新之處。

火爆還需要一種跨界技能

那麼有了內容，有了用戶群體基礎，是不是做了事情就能火，肯定還不行，還需要一種不同於常規的跨界技能。比如同道大叔能火，是因為用漫畫表現了文字內容，這個是需要一定的技術水平的，如果沒有畫漫畫的水平，你就是看到了這個商機你也可能無濟於事。而papi醬呢？視頻剪輯和處理的技能，如果沒有專業的視頻剪輯和處理，你就是會說，也不行，因為沒有這種技能，你的內容根本就無法呈現。同樣的咪蒙，即使有了反駁傳統思想的思考，但是沒有報社出身的寫作經驗，可能也不會寫出那麼多犀利的文章。所以說，要想火爆還有有個技能。

當然了，這些都不是什麼問題，你可以找一個這樣的搭檔去組成這樣一個團隊，然後如果一旦涉及到組團隊，就會涉及到更多的東西如公司註冊、投資等更多問題出現，而這個又不是很多人願意做的，所以很多東西不會火，是因為缺少了某種技能。如果你擁有了這個技能，比如你擅長播音，你完全可以用FM去講星座，用FM講八卦，那麼你也會火，當今的互聯網平台上有很多內容的表現形式，文字、音頻、視頻、漫畫等很多形式，如果你想火，那麼你完全可以用橫向創新的方式去表達另一種內容，那麼你也會火。

其實很多事情都可以舉一反三，去思考，去總結，去堅持。那麼你也會火。

作者：移動互聯網李建華，微信：ydhlwdyq，10年移動互聯網行業人士，專註2B2C的渠道推廣和品牌推廣，轉摘請註明作者信息和微信，否則將追究你的法律責任。