2016，你的社群還會存在嗎？

無論是否承認，社群是繼O2O之後在2015年大紅大熱的互聯網用語，而且有越發滾燙的趨勢。

2016，社群營銷是趨勢？何去何從？幾點想法，供大家參考。

【越來越多的品牌開始考慮社群營銷】

從地域上來看，互聯網行業發達的城市，品牌對社群的理解都有基礎的，我接觸的不少互聯網行業從業者，對社群的概念也有自己獨到的見解。而相對於北上廣，其他二線城市例如南京,蘇州等，則需要1到2分鐘的解釋，無形中增加了不少溝通成本。

當然，無論地域，越來越多的企業開始考慮建立自己的品牌社群，說得更通俗一點，是盤活自己的粉絲，從「路人甲」「不明真相的群主」到「鐵粉」「真愛粉」，改變自說自話，"自嗨"的窘境。

一個表象是，在人才需求上，越來越多的互聯網企業開始出現各類有關社群職位的招聘，例如

與此同時，這裡面有很多的盲從，認為拉幾個500人的微信群，把能框進來的粉絲都框進來，發發紅包，就能解決一切營銷痛點的不在少數。

盲從之前，也請看看這些社群的運營機制，對你有沒有啟發：

• 以小紅書 繁星優選為代表的社區買手KOL形成的社群電商

• 以YY，鬥魚，AB站各類網紅社區為代表的社群

• 以95後年輕人為主，QQ興趣部落為載體的社群

【社群越來越需要新的連接形式來激活粘性】

越來越多僅僅以線上微信群為載體，以線上分享為主要活動形式的社群，將會慢慢沉寂，無論當初建群時多麼的豪言壯志，動輒"每周乾貨分享"云云。如若不信，盤點一下你手上那些聽完線上分享，然後半年沒人吭氣的群。

對於社群運營者來說，辛辛苦苦從頭到尾組織一場分享，形成的各種分享微信群，食之無味棄之可惜，如何盤活，將是一個大的挑戰。

看到的一些好的做法供大家參考:

• 智力眾籌，例如發動大家為某餐飲企業的經營腦力激蕩，出謀劃策

• 線上線下，線下見面產生的信用背書無可取代，社群，趕緊O2O一把

• 粉絲分級，學觀世音菩薩施大愛於人間？No zuo No die.先呵護好你的真愛粉吧。

(以下省去5000字，歡迎投稿。。)

【小而美的社群大有可為】

類似羅輯思維或者吳曉波讀書會，動輒幾十萬龐大受眾的社群，如果沒有像羅胖吳曉波之類的超級領袖，將會越來越難以建立。取而代之的，將有更多小而美，細分垂直領域的社群萌芽出現，這是一片廣闊天地，大有可為。

小圈子亞文化傳播，部落化生存，這是有原始情結的。一個很明顯的現象就是，500人的群活躍度會越來越低，而20人的小的社群活躍度會明顯高於大的社群。

反映到自媒體上，追求大而全的粉絲群體對於一個細分領域的社群，完全沒有意義，舉個栗子，「上海彈弓愛好者」，受眾群體小，轉化率一定會非常高。

（插句題外話，我也不認為羅輯思維是個真正意義上的"知識型"社群，線上線下的活動除了各地羅友聚會，鮮見其他形式的互相連接。在這點上，羅輯思維某種程度上還是個具有強媒體屬性的公眾號。）

【社群迸發出的商業機會】

內容生產越來越難，受眾的口味越來越刁鑽，隨著閱讀率的直線下滑，以微信公眾號為代表的自媒體，已經過了靠廣告躺著就可以賺錢的紅利期。自媒體也開始思考如何在粉絲之間進行連接，打造粉絲社群的粘性。當然，從強媒體屬性的自媒體到強連接屬性的社群，說遠也不遠，說近也不近，關鍵是看你如何讓大夥互相發生關係。

開始出現各類為社群服務的機構或者產品，例如：為社群活動組織服務的GroupPlus,活動行等，開始為其他各類社群進行孵化的社群，例如宗寧的大熊會等。

2016，社群，你怎麼看？