想做文案，應該怎麼辦啊？

鑒於有不少人對文案感興趣，我寫一寫文案入門方面的事情。個人意見，僅供參考。

在寫之前，為避免浪費太多的閱讀時間，可以先想想下面幾個問題：

1、你是否肯拿著微薄的薪水干好幾個人的工作？有些工作甚至跟你完全挨不著邊，比如發傳單、當搬運工？

2、你是否願意忍受一些侮辱（自認為）智商的工作發生？比如前段時間某二手車廣告？

3、如果你負責的一些商品有問題，你是去跟甲方溝通，在得知結果無果後，你是將這些問題拋諸腦後，還心存正義不做？

4、有一些關乎道德底線的熱點，領導叫你跟，你跟不跟？比如前段時間的某品牌色情的事件，你怎麼辦？

說實話這個問題我想了很久，而我所在的一些文案群，有的會選擇跟，有會跟領導交涉，有同意不跟而交涉成功的，有因此事被開除的。可如果是我，我會選擇跟，原因很簡單：這是我的工作。當然，如果真跟了，我會在心裡認為自己跟錯人了。

5、你是否有閱讀的習慣，甚至在忙碌一天後，還會堅持閱讀？我說的閱讀，不是天天看網路小說，而是任何書籍都會去涉獵，有時候甚至是哲學方面的書。

6、你是否能忍受高強度的工作，並且沒有加班工資？類似於三個月不休（我最長記錄是一個半月，而我所知道的行業最長記錄是半年不休）。

7、一個月保持每天6小時左右的睡眠時間，你是否能忍受？

如果你覺得自己可以勝任上面幾條，那我們可以好好談談下面的問題。

大多數想做文案的人都有各式各樣的想法和考慮，或許是因為一張令你感動的海報或視頻，或許是你特別喜歡寫字兒，對寫作有足夠的熱情，或許是覺得自己找不到工作，而文案可以無條件接納任何層面的人。

說來慚愧，在入這行之前，我和朋友們都有過這些單純的想法，等到真正進來，才發現現實問題不是這樣，在我們國家，文案可以說是複雜且模糊的概念，甚至有人到現在還有人不清楚文案到底是做什麼的。我曾經有過連文案和文員都分不清楚的經歷，這並不奇怪，我一般都跟別人介紹都說自己是「打雜」的。

文案真的是copy writer？

要做文案，就必須知道什麼是文案。如果在搜索上查，會得到這樣的解釋：文案是由copy writer翻譯而來，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。（來源：百度百科）

然而真正從事文案的人，會這麼這麼告訴你：文案其實是複製+寫作（copy writer），比如一個段子火了，你去模仿它寫，或者某個微信上面誰的XX體火了，去模仿寫作，也可能是你自創某個體（最熟悉的我想就是凡客體）。可在我看來，光這行或許不存在完全的創意，如果你看的文案或書夠多，就會發現其實許多文案都有跡可循。

上圖是前段時間有些房地產用這種創意做過宣傳（手機放平看，之後把手機往左邊放，平著看），在朋友圈火過一陣，當時我覺得真不錯，可後來看《廣告檔案》時，發現它的創意出處。

這是英文版的。

之後再看個純文案：

我希望每一個冬天裡，連大街上都有暖氣，我就不用穿的很厚，那樣不帥，但你要穿的很厚；

我希望每一次逛街的時候。都會有一件東西，讓我覺得想要買給你；

我希望做惡夢的時候，我正好在你旁邊，也希望我睡不著的時候，能看著你在我身邊睡的很熟；

我希望你想我的時候能發簡訊給我，打電話給我，或者坐飛機來找我，我一定會非常開心；

我希望可以每天都能抱你；

我希望你經常為我吃醋；

我希望能每天都幫你吹乾你洗後濕漉漉的頭髮；

我希望我們在一起之後都由我來幫你剪指甲；

我希望我們兩個用一樣的香水，我希望你身上都是我的味道；

我希望你每天的大部分時間都用來想我，哪怕在工作的時候也在想我；

我希望你生病的時候就只有我在照顧你，其他人都給我滾。

我希望我愛你的日子裡，你都在愛我，也希望這樣的日子永遠都不要過去；

我希望陪你去世界的盡頭，時間的盡頭。 我希望你真的愛我。

上面這段文字是當年我看見郭敬明寫的情書。

後來我讀《Neil French》，看見這樣一則文案。

因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白髮，而我知道是誰幫助它們生長出來

因為你是一位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞

因為在我需要時，你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎麼做]

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你

因為今天是父親節

因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰值得

就這一個文案，據我所知，有不少廣告人都模仿過，因為它實在是太經典。當然我也模仿過，感興趣的可以看看：當年那個小男孩是你的爸爸當年那個小男孩是你的爸爸

這樣的例子有很多，這也就是為什麼你需要多讀書和多看廣告的原因，讀過了，你就會發現很多創意並不是平白無故產生的，一個文案的積澱和靈感，便來自於你的閱讀量。

懷著夢想進來的人，或許都曾經歷過「哇塞，好牛」這樣的感嘆。可你能看見自認為好的文案，是許多不好的文案堆積起來的，不信你就在你住的方圓三公里轉轉，你能找到多少經典（自認為）的文案？這並不是說他們寫不出來好的文案，而是敲定一個文案，要看領導需要什麼，客戶需要什麼。一句話，好的文案並不一定是一個人的事兒，它是集體的創作。

那麼文案到底是這樣的一種工作呢？就目前來看，現今我對文案的理解是：寫字+微信運營+微博運營+策劃+後勤工+推廣+客服經理（AE）+市場跟蹤調查≈文案。

不要驚訝，我相信每個在廣告圈混跡的人，都曾身兼數職，這沒什麼可稀奇的。需要說明的是，這些我做過，有的做得好，有的做得壞，如果你能在這些崗位全部做到優秀，或許不是文案，而是創意總監，甚至開個公司都可以。

隨著時代的發展，文案一職的變化越來越多，就我所知，也就只有4A廣告公司設有純文案一職，絕大多數廣告公司都不會只給寫文案的工作。而想謀求純文案一職，更多的是北上廣這些相對發達的城市。其他城市的廣告公司，達不到這種要求。

如果你還年輕，個人建議去大公司鍍鍍金，比如奧美、BBDO、環時等等。如果不行，那麼找一個喜歡讀書的領導，要不然就自己養成讀書的好習慣（這點很重要）。

文案真的需要文筆？

很多想從事文案工作的人，都說自己喜歡寫字兒，在我看來，文筆不是做文案最主要的，文案界說文筆，更多的是你是寫字兒是否有靈氣，或者說能用幾種筆法寫文案，小說、詩歌、段子、散文、新聞稿等等。我現今寫的最多的是新聞稿和一些很硬的軟文，很多時候想改回來，可每天上班又要倒回去，很痛苦。

相對來說，文案更重要的或許是洞察力，好的文案，靠的是洞察力。比如廣告界的祖師爺奧格威爾寫過的「在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大雜訊來自它的電子鐘。」人們之所以覺得他寫得好，是因為他抓到了一款車非常重要的點，這就是洞察力。

一個好的洞察力，並不是平白無故產生的，跟多的是交流，討論，思考，甚至是不斷的寫……廣告行業的一個標題，基本上是十位數，一般寫10個字的標題，可能要拿出1000字甚至更多文字的勁兒才能完成。

如果想成為文案，可以試著用多種方式方法寫文案，或者隨便在哪裡找個產品，根據產品特性寫寫看，物品可以是手機、杯子、電腦等，建議從常用物品開始，可以先模仿，再創造。

因為我有很多微信群，發現越來越多的群變得安靜，有一天就想了這麼一個文案，這是草圖，現在想想有很多地方可以完善，甚至可以做成一系列海報。

文案需要讀什麼書？

我從業以來，基本上每個月會讀一本甚至幾本關於廣告的書，我的入門書是：《文案訓練手冊》，之後是《市場營銷管理》、《蔚藍詭計》、《一個廣告人人的自白》、《文案發燒》、《32位世界頂尖廣告人的創意之道》、《廣告檔案》（掃了國外2萬個廣告）、《定位》、《科學的廣告》、《廣告溝通與促銷管理》等等。

有的書裡面說文案是科學的，有的書說廣告是靠靈感。每個人都有自己的看法。可在我看來，文案是偏理性的。可能很多人在創作過程中無法知道自己下一秒將要寫什麼，我也這樣，但我寫過之後，會回過頭去看，去分析，總結。我發現凡是我寫過的文案，都有跡可循。這就如同王羲之如果不是長久的練習書法，不可能在喝得微醺之後。寫出《蘭亭集序》，莫言若不是去體悟生命，不斷改稿，也寫不出偉大的作品。文案寫作也是如此。

所以做文案，最重要的是寫，不斷的寫，看再多的書都只能給你啟發，而關鍵點，還是你敢不敢寫文案。

好了，今天就寫這麼多吧，如果你真想做文案，非常加入這個被揉捏的大家庭。

最後附送兩張某廣告公司的文案，個人非常喜歡。